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八年來最差暑期檔:動畫片市場稀缺拖累大盤
2014-09-23  AG8亚游集團

 

導語:2014年北美暑期檔令人失望,累計票房總額勉強突破40億美元大關,成為了近8年來的最差,而觀影人次方麵更是創下17年來的新低。在"超級大片"年來臨前,此次衰退隻是北美市場積蓄力量嗎?

對於好萊塢來說,這個夏天,有些寒冷。

從5月2日《超凡蜘蛛俠2》上映開始,到勞工紀念日周末(北美時間9月1日、北京時間9月2日)截止,2014年北美暑期檔正式落幕。122天的時間裏,票房總額較去年創紀錄的47.54億美元大幅下跌至40.55億美元,跌幅近15%,成為近8年來最差水平,也是幾十年來同比跌幅最大的一次。

看看今年的票房冠軍成績,就可以直觀感受到“最差暑期檔”的寒意。《銀河護衛隊》2.8億美元的成績將將超過《美國隊長2》(2.59億美元)成為目前為止的年度票房冠軍。這個成績不僅和去年的暑期檔冠軍《鋼鐵俠3》的4.08億美元相距甚遠,甚至達不到2011年上映的《哈利·波特與死亡聖器(下)》3.81億元的水平。當然作為非續集作品,《銀河護衛隊》的票房足以漫威感到驕傲。

暑期檔的票房滑鐵盧直接影響全年北美大盤的走勢。截止9月1日,北美市場的票房總收入達到72.35億美元,落後去年同期5.3個百分點。今年的年度總票房預計很難達到去年創下的109.2億美元曆史記錄,甚至有可能跌破百億美元關口。但能讓好萊塢六大感到寬心的是,即使受製於足球世界杯,但海外市場依舊在上漲中。

總體來說,今年暑期檔不缺大片,投資超過2億的影片就有《超凡蜘蛛俠2》、《X戰警:逆轉未來》和《變形金剛4》。就類型而言,科幻、怪獸、喜劇、動畫以及超級英雄各類型也是一應俱全。但沒有一部成為票房爆點。此外,幾部續集電影“跌跌不休”的現象也值得注意。在2015年“超級大片”年到來前的最差暑期檔有哪些現象?又會給今年北美大盤帶來什麽樣的影響?且容後文分析。

(注:如無特殊說明,本專題中提到的票房數字單位均為美元。)

2014北美暑期檔綜述

——大盤大跌14.7%人次創17年來新低

從盤麵數據來看,今年暑期檔無疑是十分令人失望的。暑期檔122天內北美市場各片累計票房勉強突破40億美元大關,使得大盤較去年的47.54億大幅下滑(-14.7%),缺口高達7億美元。今年暑期檔過億影片有14部,不如去年(17部);沒有一部影片突破3億美元,去年有兩部。截止9月1日,北美市場的票房總收入達到72.35億美元,落後去年同期5.3個百分點。而去年的假日檔中有《饑餓遊戲2》和《冰雪奇緣》兩大引擎帶動,因而今年的年度總票房預計很難達到去年創下的109.2億美元曆史記錄,甚至有可能跌破百億美元關口。

雖然暑期檔票房榜前十位影片中有九部都是3D大片,隨著3D觀影方式在北美吸引力大減,3D份額下滑導致平均票價下跌,但這也無法阻止今年暑期檔的觀影人次創下自1997年暑期以來的新低。也就是說,從觀影人次方麵對比,今年暑期檔是17年來最差。

再簡單看全球市場,暑期檔全球破6億美元的影片有五部,跟去年相同。今年暑期全球6億美元級別的影片有:《變形金剛4》(10.72億美元)、《沉睡魔咒》(7.49億美元)、《X戰警:逆轉未來》(7.45億美元)、《超凡蜘蛛俠》(7.08億美元)和《猩球崛起2》(6.11億美元)。這五部影片累計收入38.9億,片均入賬7.77億美元;對比去年(暑期檔前五位累計43.9億,片均8.77億美元)也下跌明顯。

好萊塢六大片商暑期檔戰績一覽

——福斯翻身奪魁華納環球攜手大跌

好萊塢傳統六大公司中,20世紀福斯以8.83億的票房收入和21.8%的市場份額成為今年暑期檔的最大贏家,其發行的影片中四部票房過億,兩部破兩億美元。迪士尼檔期內收入6.92億票房和17.0%的份額獲得亞軍,但是比去年大跌18%。去年暑期檔倒數第二的索尼,今年較去年小幅增長7%後排在第三。而去年暑期檔冠軍華納公司盡管發行的影片數量最多,不過票房收入大跌四成,下滑至第四。而去年墊底的派拉蒙由於發行影片數量依舊較少,小幅增加6%後排在第五。去年發揮出色的季軍環球公司缺少《神偷奶爸2》這種力挽狂瀾的作品,較去年暴跌48%後在“六大”中墊底。

最差暑期檔六大現象

1、不缺大片,缺爆點、續集電影“跌跌不休”

今年暑期檔票房前十位的影片中有六部為續集電影,論投資和陣容都是夠格的大片,但是這些續集片中有過半的影片票房成績較前作下滑明顯,可見北美的普通觀眾已經對流水線工業產品感到疲倦。

首當其衝的是《變形金剛4》,這部加入了許多中國元素的“準合拍片”雖然在中國內地強勢掘金超過3億美元,但是其在最重要的北美市場較《變3》大幅下跌超過一億美元,跌幅超過三成。影片模式化的狂轟亂炸式爆米花風格也遭受諸多惡評。哪怕在中國等新興市場助力下,全球成績依舊接近《變3》,剛剛突破了10億美元大關。但製作團隊如不總結教訓,恐怕《變5》在北美將進一步下跌。

再次,索尼今夏的扛鼎之作《超凡蜘蛛俠2》幾乎也經曆了同樣的遭遇。影片不但沒有像前作那般獲得良好的口碑,在北美也險些跌破兩億美元大關,盡管有3D票價加成,本片北美僅收入2.03億美元,比2002年的首部《蜘蛛俠》下跌近50%,比兩年前的《超凡蜘蛛俠》也滑落23%。作為曾經的超級英雄“一哥”,本片全球票房甚至不如《美國隊長2》和《X戰警:逆轉未來》。

再看《馴龍高手2》,上映之前夢工場動畫對本片期待甚高,但其北美市場最終表現低於預期。還好影片口碑幾乎持平當年十分驚豔的前作。影片沒有再演《怪物史萊克2》的奇跡,倒是和《功夫熊貓2》在北美的表現差不多。其他對比前作有所下跌的續集還有:《像男人一樣思考2》、《飛機總動員2》、《敢死隊3》和《罪惡之城2》.

2、主攻女性群體觀眾的影片表現亮眼

去年的《辣手警花》和《冰雪奇緣》等片已經證明“婦女也能頂起半邊天”,主攻女性群體的影片也能獲得觀眾青睞。今年的《星運裏的錯》、《沉睡魔咒》、《超體》和《譚米》等片亦將主要觀眾群定位於女性,這些影片從類型看有青春小說改編、魔幻童話改編、科幻和喜劇,這些影片或是依靠主演明星不俗的“票房號召力”,或是憑借低廉的製片成本與優良的市場營銷雙劍合璧,都取得了商業上的成功。

夏琳·伍德蕾主演的《星運裏的錯》預算僅為1200萬美元,但其在北美市場掘金1.24億美元、全球斬獲近3億美元,這部青少年小說改編的催淚彈成為今夏最大的黑馬之一。“肥姐”梅麗莎·麥卡西主演的限製級公路喜劇《譚米》也憑2000萬美元的成本在北美收入8300萬美元,成為今年喜劇中回報率不錯的影片。《沉睡魔咒》和《超體》依靠安吉麗娜·朱莉和斯嘉麗·約翰遜兩位女神級主演的票房號召力也是賺得盆豐缽滿。

3、動畫片市場稀缺拖累大盤

 

盡管是暑期檔少有的動畫電影,但《馴龍高手2》的票房比前作有下滑

今年暑期檔動畫合家歡影片表現與去年比簡直是天壤之別,創造了兩個極端。去年的《神偷奶爸2》和《怪獸大學》分別吸金3.68億和2.68億美元,加上表現尚可的《森林戰士》、《飛機總動員》和《極速蝸牛》,五部動畫片總收入高達9.17億美元。

再看今年,不算《奧茲國的桃樂西》這樣不入流的作品,整個市場像樣的動畫作品僅剩《馴龍高手2》和《飛機總動員2》了。而這兩部影片在北美都比前作下滑,合計入賬2.3億美元。究其原因可能有:其一,冬春檔的《冰雪奇緣》和《樂高大電影》雙雙爆發造成動畫電影市場透支;其二,皮克斯旗下《恐龍當家》延期,導致家庭客源缺少更多的選擇;其三,合家歡影片觀影成本上升,此類型影片幾乎全是3D電影,而且去看這類電影多需全家動員,因而觀眾對此類影片的熱情降低。

4、“虎頭蛇尾”票房走勢成為常態

《超凡蜘蛛俠2》給今年的暑期檔開了一個不好的頭

今年暑期檔共有5部影片開畫成績超過了9000萬美元,分別是《變形金剛4》(10004萬美元開局)、《銀河護衛隊》(9430萬開局)、《哥斯拉》(9319萬開局)、《超凡蜘蛛俠2》(9160萬美元)和《X戰警:逆轉未來》(9082萬美元),是曆年中最多的一年。

然而這些影片除了正在上映中的《銀河護衛隊》外,命運都相當統一。幾部影片的後勁係數都不能接近三倍(最終票房除以開畫票房是為後勁係數)。究其原因,其一,這類影片多是擁有粉絲基礎的續集,粉絲對於等待已久的電影都是趕早去影院;其二,這些影片有的質量低劣,待到其口碑擴散後,不能吸引到非粉絲的路人群體。

5、《銀河護衛隊》領銜八月份成為暑期“救世主”

 

《銀河護衛隊》成為今年年度票房冠軍(截止目前)

在數部影片調檔或者跳票之後,今年暑期檔的7月份幾乎成為票房荒漠,整個月上映的影片隻有《猩球崛起2》突破了億美元線。7月份大片稀缺,市場缺少引擎帶動,整個市場票房收入僅9.67億美元,十二年來首次失守10億美元關口。然而這個失望的7月卻為8月積蓄了充足的能量,成功助推8月份首次突破10億美元大關,比去年剛創下的新八月份月度記錄增長近一成。

暑期檔之前,誰也沒料到八月份將成為暑期檔的救世主。暑期檔市場大盤一度同比下跌超過兩成,全靠強勁的八月表現把跌幅拉低了5個百分點。這“軍功章”有一大半歸功於迪士尼發行的漫威超級英雄大片《銀河護衛隊》,一小半功勞屬於派拉蒙的《忍者神龜》。兩部影片輪流坐莊,統治了整個八月的北美市場,上映前均不被看好的兩部片子化身一大一小兩匹黑馬,使得今年暑期檔沒成為致命的災難。

6、高口碑商業片數量完勝去年

雖然今年暑期的商業片均未突破3億美元大關,不過口碑比去年要好,今年爛番茄網站新鮮度超過90%的佳作就多達五部,而去年綜評最佳的《星際迷航2》新鮮度也僅僅87%。

而這些高口碑商業大作,除了《明日邊緣》外,其他各片最終全球都將突破6億美元大關,這也顯示在大部分品質有保障的影片麵前,觀眾都樂意捧場。

2014年北美暑期檔代表影片盤點

大獲全勝《X戰警:逆轉未來》《沉睡魔咒》《猩球崛起:黎明之戰》《哥斯拉》《龍虎少年隊2》

《X戰警:逆轉未來》既有係列前兩部導演布萊恩·辛格的回歸,更有新、老兩代主演的集結,上映前就備受期待;影片上映後,不但獲得超高評價,票房表現也是超出預期,在北美市場影片收入2.33億美元,幾乎持平《X戰警:背水一戰》的係列最高成績,影片在全球共斬獲7.45億美元,為今年四部超級英雄電影中的頭名。

迪士尼改編經典童話故事的節奏根本停不下來,這次的《沉睡魔咒》憑借安吉麗娜·朱莉不凡的號召力和迪士尼強勢營銷再次告捷:北美入賬近2.4億美元,名列暑期檔季軍;全球掘金7.5億美元,僅次於《變4》排在年度第二。

福斯時隔三年推出的科幻續集《猩球崛起2》不僅口碑較前作進步明顯,成為今夏商業片中最佳;北美票房收入達2.05億,比前作增長14%,創下係列新高,全球票房也有望突破7億大關,較前作增加近50%。華納的重啟怪獸大片《哥斯拉》以1.6億美元的預算換得北美2億美元、全球超5億美元,也是今夏大贏家之一。

《龍虎少年隊2》在今年暑期檔眾多喜劇片中稱王,影片跟前作一樣口碑爆棚,5000萬美元打造的這部續集北美收入達1.9億美元,較前作上漲近四成;影片全球票房也高達3.15億美元,為今年喜劇片的最大贏家。

新版“神龜兄弟”們並沒有太讓投資方派拉蒙失望

穩紮穩打:《人類清除計劃2》《像男人一樣思考2》《忍者神龜》《警察遊戲》

環球公司“換湯不換藥”的恐怖驚悚續集《人類清除計劃2》雖然換了主演陣容、講了個跟前作幾乎一樣的故事,但本片仍然靠區區900萬美元的投入換得北美7100萬美元、全球破億的表現,也算符合預期。索尼的黑人喜劇續集《像男人一樣思考2》雖然開畫和累計票房跟前作比都有所退步,但是影片仍舊取得達到預算近三倍的票房成績。

邁克爾·貝監製的漫畫改編電影《忍者神龜》雖然評價一般,但是北美收入達到1.62億美元,全球進賬2.75億,相對於影片1.25億的成本,輕鬆回本。警察拍檔喜劇《警察遊戲》表麵看僅收入5700萬美元,但本片成本控製合理、僅為1700萬美元,回報率超過3倍,也算不錯。

2014年北美暑期檔代表影片盤點

意外驚喜:《銀河護衛隊》《鄰居大戰》《星運裏的錯》《超體》

今年春季,漫威把《美隊2》放在複活節的前一周末這一較冷檔期,一舉打破了北美四月份的開畫記錄和累積單片記錄,成了春季檔票房冠軍。更令人驚喜的是,如法炮製的《銀河護衛隊》又成就了史上最強八月。此片不僅超過各大熱門選手奪下暑期檔冠軍,更成為唯一一部三次登頂周末榜的影片。正在熱映的本片北美已收入2.80億,全球斬獲5.5億美元,成為今夏最大驚喜。

塞斯·羅根和紮克·埃夫隆主演《鄰居大戰》成為今年喜劇類的最大黑馬,影片以1800萬的較低成本,換得北美1.5億、全球2.66億的可觀收入,在成為了環球公司的檔期冠軍,評價上,也算過得去。

《星運裏的錯》成為主演夏琳·伍德蕾今年繼《分歧者》後又一部大獲成功的青少年小說改編電影。預算僅為1200萬美元的影片在北美收入1.24億美元、全球斬獲近3億美元,成為今年暑期檔收益率最高的影片。呂克·貝鬆執導的《超體》雖然評價不如前麵提到的影片,但斯嘉麗·約翰遜主演的這部類超級英雄科幻電影北美收入1.18億,全球2.7億美元;那些所謂的差評都湮沒在性感女神的光環中。

不及預期:《超凡蜘蛛俠2》《變形金剛4》《明日邊緣》《宙斯之子:赫拉克勒斯》《飛機總動員2》

《超凡蜘蛛俠2》和《變形金剛4》兩片都較前作下跌明顯,曾經都是4億美元級別的超級大片,如今已淪落到被一眾的“二流角色”虐菜。特別是《超凡蜘蛛俠2》,艱難地徘徊在兩億美元附近,連競爭暑期檔前五和年度榜前十的資格都沒有,不得不令人感歎。同樣的,《變4》北美成績較《變3》暴跌三成,評價和票房收入都創下係列新低。

《明日邊緣》既有湯姆·克魯斯巨星坐鎮,又有道格·裏曼提供品質上的保障;但是華納依然搞砸了本片的宣傳浪費了“一員良將”,投資高達1.78億美元的這部科幻片,北美勉強破億,全球也隻有3.64億美元。另一廂索尼由道恩·強森主演的奇幻冒險動作片《宙斯之子:赫拉克勒斯》投資達到億元線,為“準大片”級別,但是本片北美僅收7000萬美元、全球收入也沒達到預算的二倍,仍舉步維艱地邁向回本的目標。還有迪斯卡卡通的玩具動畫續集《飛機總動員2》也沒能重演前作的成功,圈錢失敗。

哪怕《敢死隊3》硬漢再多,也沒法讓北美觀眾提起更多的興趣

一敗塗地:《西部的一百萬種死法》《性愛錄像帶》《敢死隊3》《罪惡之城2》

在上映前,大眾都在期望《西部的一百萬種死法》成為暑期檔喜劇片的種子選手,然而《泰迪熊》導演塞思·麥克法蘭的新作口碑和商業成績都完敗,雖然得到女神查理茲·塞隆加盟,但西部片與限製級喜劇雜糅風格實在無法吸引到觀眾,本片預算4000萬美元,北美僅收4200萬美元。暑期檔另一部大失所望的喜劇片是《性愛錄像帶》,同為卡梅隆·迪亞茨主演的《情敵複仇戰》在春季檔取得不俗成績後,提升了對本片的預期,然而影片最後在北美僅收3800萬美元。

獅門的老派硬漢動作片《敢死隊3》主演陣容的老牌明星越來越多,但是影片的評價和票房卻止不住的下滑,影片同期票房僅為《敢死隊2》的一半。經典黑色漫畫改編電影《罪惡之城》的續集《罪惡之城2》更是比前作暴跌75%,續集的累積票房估計連前作的開畫成績都達不到。

2014年北美暑期檔影片票房top20

頗有喜感的“五人組”看上去確實有些“最弱暑期冠軍”的風采

以下為2014年暑期檔北美票房排名前二十位的影片,跟去年相比,今年缺少引擎級別的大片,目前沒有一部影片突破3億美元大關,去年暑期檔的《鋼鐵俠3》和《神偷奶爸2》都在3.5億美元以上,今年暑期檔冠軍《銀河護衛隊》也才2.80億美元,創下自2001年《怪物史萊克》以來最弱暑期檔冠軍。不過今年過2億美元影片數目跟去年持平,同為7部;但是2.5億以上影片去年有四部,今年僅《銀河護衛隊》突破了這一關口。

2014年秋季、假期檔展望

——各大片商蓄力年底發力

秋季檔展望(勞工節假期結束——11月首個周五)

去年秋季檔產生了《地心引力》這種商業和口碑雙贏的超級大黑馬,影片不僅北美入賬2.7億美元,還將多項奧斯卡獎項收入囊中。去年秋季檔其他破億的影片還有《天降美食2》(1.2億美元)、《菲利普斯船長》(1.07億美元)和《蠢蛋搞怪秀4》(1.02億)。

今年秋季檔目前來看依舊缺乏有大黑馬姿態的影片,不過我們仍然可以期待一些影片有可能從這一傳統票房淡季中脫穎而出。比如下列影片就具有一定潛力:

《迷宮行者》(9月19日上映):改編自詹姆斯·達什納撰寫的同名反烏托邦科幻小說三部曲的第一本。影片由福斯發行,而福斯今年暑期檔發行的小說改編影片《星運裏的錯》口碑不俗、票房亮眼;目前《迷宮行者》宣傳陣勢足,社交媒體上的反饋不錯,或許將成為9月份唯一一部破億的影片。

《伸冤人》(9月26日上映):丹澤爾·華盛頓和科洛·莫瑞茲聯合主演的動作驚悚片,本片根據上世紀八十年代美國CBS電視台播出的犯罪係列劇集改編,丹澤爾·華盛頓一直是北美市場的票房福將,本片也有希望在平淡的九月檔成為一匹小黑馬。

《狂怒》(10月17日上映):布拉德·皮特主演的戰爭劇情片,這部二戰題材影片由該片由《警戒結束》大衛·阿耶執導,依靠皮特的票房號召力,本片也有望帶來驚喜。

《消失的愛人》(10月3日上映):改編自吉莉安·弗琳的同名暢銷小說的懸疑劇情片,大衛·芬奇執導已經讓本片有了質量上的保證,而且主演是頗具觀眾親和力的新任“蝙蝠俠”本·阿弗萊克。目前看影片在上映前擁有多項有利條件,有望成為黑馬,就看觀眾識貨不識貨。2014年秋季、假期檔展望假期檔展望(11月首個周五——元旦假期)

去年在《饑餓遊戲2》和《冰雪奇緣》帶動下,感恩-聖誕假期檔市場票房總收入達到26.7億美元,僅次於在阿凡達巨無霸引領下2009年。今年的假期檔形勢要比秋季檔樂觀許多,合家歡動畫、喜劇片以及A級大片都應有盡有。

合家歡動畫片:

迪士尼動畫本部改編漫威漫畫的新作《超能陸戰隊》,結合兩大品牌的優勢和號召力,本片定不會令人失望,本片雖然和《星際穿越》同日上映,但是主攻觀眾群體不重合,互相之間幹擾不會太大。本片預計在北美雖不敢期望達到《冰雪奇緣》的高度,但是坐二望三還是比較實際的。

今年感恩檔的動畫已經由夢工廠的《馬達加斯加的企鵝》預定,經曆了《天才眼鏡狗》和《馴龍高手2》兩部在北美表現不及預期的作品,夢工廠此次聚焦動畫片曆史最火的配角之一,本片將與《超能陸戰隊》一起分割假期檔合家歡客源這塊蛋糕。

喜劇:

兩大主演金·凱瑞和傑夫·丹尼爾斯回歸的喜劇續集《阿呆與阿瓜2》時隔18年,將帶領觀眾再踏上爆笑的惡搞之旅。雖然兩位主演的號召力與當年比不可同日而語,但是秋季檔喜劇片的匱乏,或許是本片的有利因素。

2011年的《惡老板》在北美收入1.17億美元,這次原班人馬詹妮弗·安妮斯頓、傑米·福克斯、凱文·史派西回歸續集,《惡老板2》隻要質量過得去,將在感恩節檔大賺一筆。

A級大製作:

今年假期檔依舊由《饑餓遊戲》和《霍比特人》兩大係列的最新作品領銜,其中《饑餓遊戲3:嘲笑鳥》作為係列大結局的上部,估計會比《星火燎原》小幅下跌;而《霍比特人:五軍之戰》作為係列最終章,定能遏製住係列下滑的態勢,在《霍比特人:史矛革之戰》基礎上有所進步。

不要忘了,克裏斯托弗·諾蘭的《星際穿越》將在11月7日登陸北美。此次,馬修·麥康納飾演的主人公庫珀是一位飛行員、工程師和單身爸爸,他與安妮·海瑟薇等被選中作為拯救人類未來計劃的一員,因而被迫離開深愛的女兒和兒子。諾蘭的作品從來都是票房口碑雙豐收,備受矚目的本片能否突破全球10億美元大關對諾蘭來說都不算是個懸念。

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