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現象級影視劇打造:定位、選材和話題三合一
2014-09-19  AG8亚游集團

“現象”這個詞在其源語裏有“天才”這樣的引申意,這個詞在意大利語中引申為能力超凡的人,說得通俗一些就是口碑相傳,說得誇張一些就是萬人空巷。借此釋義,一部影視劇深入人心到橋段信手拈來、台詞脫口而出的地步,方可稱其為“現象級”。

 近兩年,“現象”一詞在電視綜藝領域頻頻出現。從《中國好聲音》到《我是歌手》,再到《爸爸去哪兒》,電視熒屏幾乎每年都會誕生一個現象級綜藝。但是在影視劇領域,更新換代卻非常滯後。即便是夠得上“現象級”稱謂的影視劇,還停留在《甄嬛傳》的階段。那麽,“現象級”影視劇為何可遇而不可求,它們又是怎麽打磨出來的?

  近兩年,現象級影視劇有點少

2014年上半年電視劇市場延續了近兩年的疲軟態勢,各大衛視電視劇收視率表現平平,“劇荒”依然在蔓延。

根據CSM50測量儀4+數據,2014年上半年省級衛視播出的電視劇中,平均收視率破1的電視劇隻有21部,沒有一部電視劇收視率破2.整體數據下行,單項數據也沒有突出的亮點。2014年上半年,位列收視榜首的是湖南衛視的《宮鎖連城》,收視率僅為1.573%,成績較前兩年的“狀元劇”相去甚遠。

與此同時,視頻網站的崛起對電視台收視率下降有著直接影響,因為觀眾收視也有了更多的渠道、品類選擇。電視端,綜藝節目越來越強勢,國產電視劇創作乏力缺乏新意。網絡端,韓劇、美劇收視火熱。

  現象級影視劇,是怎麽打磨出來的?

  抓住觀眾的心,要麽大雅,要麽大俗

 今年暑期檔話題頗多的幾部粉絲電影,結局迥異,這是因為,觀眾喜歡大俗大雅。《小時代3》和《後會無期》未上映便注定要火,它們各自借勢話題中心人物的影響力,更重要的是同期上映,兩虎相鬥更有看點,很多人甚至為了加入話題論戰而兩部都看。

《小時代3》像好萊塢電影一樣摸索出一個模式,將最流行的元素融於一鍋,製訂出調和眾口的大俗電影,人們一邊吐槽一邊又忍不住想看。《後會無期》如果不是借著和《小時代3》同期的勢,恐怕很難這麽火。這種文藝不足、大道理有餘的電影,很難討好觀眾。

為什麽有些雷劇反而收視率高?根本原因在於缺少真正高品質的原創劇,與其看裝腔作勢劇,不如看看不動腦子的糟點劇,至少能笑笑。這對當下處於轉型期的視頻網站同樣很有指導意義。

為了尋求差異化,視頻網站紛紛上馬自製劇。這些短劇、自製劇多數是在利用網上流行的惡搞文化。真正的差異化應是敢於探索不同的路子,有創新的想法,而不是一味迎合惡趣味。由騰訊視頻和慈文傳媒集團聯合出品懸疑劇《暗黑者》似乎摸到了網絡自製劇的一點門道。上線不到三周,《暗黑者》第一季的播放量超4000萬,持續受到觀眾熱捧。有網友評論:《暗黑者》開場完全“七宗罪”的現場,節奏明快,情節密度高,環環相扣,刀刀見血。製作上“不負智商”,劇情上“不落窠臼”。

  定位、選材和話題營銷三合一

  《離婚律師》最近包攬了收視率、點擊率冠軍。

  電視劇是大眾藝術,電視劇就要找到大眾情感的共鳴點伺機而發。

2013年我國共有1347萬對夫妻登記結婚,350萬對夫妻依法離婚。這意味著,每天都有接近一萬對夫婦離婚。近幾年中國的離婚率連續遞增,有一種形象的說法是:一向崇尚“家和萬事興”的中國,正遭遇婚姻動蕩的衝擊。

《離婚律師》之所以取得如此好成績,很大程度上是因為這部劇本身就站在輿論漩渦中心,很多觀眾都會碰到這樣的問題,或者身邊有這樣的事情,情感和婚姻問題很受關注。選材方麵借了“大勢”。

其次,互聯網起到了推波助瀾的作用。現在微博、微信、貼吧等成為人們最重要的交流方式,運用社交媒體來推動口碑和話題性的傳播,效果越來越明顯。

《離婚律師》在新媒體投放的資源量,已推及了2.2億用戶。其中,姚晨關於女生情感的心靈雞湯,吳秀波的大叔格言,以及劇中極品前妻、家暴男、被離婚、離婚典禮、80後房產證等話題,都在社交媒體上引起了最廣泛的討論。

  影視公司要走創作型路線,劇本為王

《懸崖》、《你是我兄弟》、《北京愛情故事》、《辣媽正傳》、《父母愛情》、《一仆二主》……短短幾年,一批烙有“新麗出品”印記的熱播劇掀起波瀾。在浩如煙海的電視劇市場上,新麗傳媒的眼光怎能如此精準,得以屢次押中這樣的電視劇項目?

 作為圈內公認的“最重視劇本創作的影視操盤手”,曹華益把新麗傳媒定義為“創作型公司”:公司設有文學部,自己一個字一個字地策劃寫作,根據市場調研、預測,主動擬定題材,向作者約稿。《大丈夫》最初就是由曹華益提出“老夫少妻”的命題,再由編劇李瀟去創作。他毫不掩飾對編劇的重視,也敢於讓年輕編劇挑大梁,如《辣媽正傳》的秦雯、《大丈夫》的李瀟、《一仆二主》的陳彤……年輕的編劇對於當下年輕人的喜怒哀樂、生活方式更有感觸,能關注到互聯網的話題,更容易讓年輕人接受。

新麗傳媒的造劇模式可以歸結為“少而精”。每個項目都要經過反複修改,由於創作要求高,夭折、流產的不少。通常情況下,新麗一個劇本要做一年半,這決定了這家公司不可能有很大的產量規模,每年也就做個五六部。但實際上,這五六部是從幾十部裏篩選出來的。在曹華益看來,電視劇不能盲目去做,目前新麗大多是和固定的導演、編劇合作,共同花時間慢慢打磨好劇。

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