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轉型拍電影 視頻網站動了電影圈的奶酪?
2014-09-03  AG8亚游集團

 

  “幾年後,中國電影市場有望增長三四倍,而其中機會不僅來自票房市場,在衍生品市場上更具想象空間。”6月17日,騰訊視頻在上海國際電影節中推出了“如虎添翼”計劃,2014年,其將投資《鍾馗伏魔》、《天將雄師》、《痞子英雄2》、《我是女王》、《張震講故事》等大片,以騰訊為代表的國內視頻行業開始全麵進軍影視圈。

   在上海電影節舉行的論壇上,眾多資深電影人圍繞“視頻網站為何頻頻轉型拍起電影”這一話題,進行了深入交流。

  互聯網上約有5億觀眾

  深圳影視公司大盛國際負責人安曉芬表示,視頻網站掌握著傳統媒介不能觸及的領域,互聯網上約有5億的觀眾,差不多是院線觀眾的十倍,雖然網絡營銷手法千奇百怪,但預告片等視頻對於票房起到了非常大的助推作用。

  視頻網站為何頻頻轉型拍起了電影?騰訊副總裁孫忠懷坦言,投資成龍《天將雄師》等片,源於一些特別機緣,目前還沒有參與製作環節,隻是配合片方的宣傳步調,進行推廣,側重在創意產業方麵進行結合和磨合,從中選擇可能性的方案進行探索,“《天將雄師》將來主要靠成龍的個人魅力營銷,我們對這個項目很有信心。”

  有傳聞騰訊曾低價購買《西遊降魔篇》的獨家播放版權,僅一個片就賺了幾千萬,孫忠懷給予否認,但他承認此片確實拉了些付費用戶,但沒有盈利幾千萬,“當下盜版少了,人們的版權意識增強。包月看電影從20/月-490/月不等,什麽時候幾大網站一起努力衝到1億的會員用戶,互聯網的內容也越來越好,創意十足,付費就存在更大可能性了。”

  微信電影票負責人透露,微信時下正在利用大的社交平台(今年5月約有4億用戶),在支付體驗方麵跟電影行業相連接,並在一年之內了解了這個行業的“明規則”和“潛規則。”比如好萊塢特效電影《哥斯拉》近日通過微信發了200多萬元的紅包,一天之內搶光,這些“紅包”可能帶來近千萬元的票房,“朋友圈的很多人有資訊恐慌症,不看片就沒法交流。越早跟用戶接觸,跟社交產品結合,越能保證增量。”

  視頻網站電影或成黑馬

  優酷土豆副總朱輝龍認為,互聯網會讓類型片精準找到用戶,互聯網會建一個商業模型,用戶喜歡哪些演員?什麽是用戶的high點?付費的意願是什麽?觀眾年齡層是什麽?這些都會變成影片製作未來的參考指標。因此互聯網是“工具”,也是“試錯”的平台。幾年前微電影《老男孩》在優酷上有著八千多萬次的點擊量,時下大電影《老男孩》預告片出爐不到一個月點擊量近億,數字驚人,影片有可能成為票房黑馬。

  “優質的作品價格是堅挺的,版權的價格跟院線上的票房表現是呈正比。”樂視網一負責人高飛透露,陳凱歌新片《道士下山》的網絡版權日前以8位數的價格被樂視買下。在他看來,未來互聯網不僅僅代表低價、低成本,用戶體驗的品質會不斷提升,比如可以通過樂視看4k高清版本的《歸來》。

  但騰訊視頻想謀取的並不止於高票房回報。孫忠懷指出,國內電影市場的空間主要來自兩方麵:一是消費水平的提高及院線向三四線城市下沉;一是對電影相關的衍生收入的開掘。目前,美國、日本等市場的票房收入僅占總體收入30%左右,而這一指標在國內超過90%.“相關衍生產業至少可以再造一個與票房差不多的市場。”孫忠懷認為,騰訊視頻等互聯網力量的加入將加速這一市場的開發。

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