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即便政策開放 海外基金投資中國電影仍有困境
2014-08-18  AG8亚游集團

 

由於工作關係,常被問到:為什麽國外電影基金不投資中國電影?外商投資中國電影,目前是受到國家政策限製的,這也是目前中國電影市場如此火熱,許多外資熱錢卻被阻擋在外的根本原因。但即便國家政策有所放開,國外的電影基金要投資運作中國電影仍然困難重重。

盈利渠道單一產業規範化不足

目前在中國,電影的主要盈利渠道仍然是票房。如一部投資1000萬美元的電影,在中國,沒有2億元的票房是很難盈利的。但達到2億元票房的中國電影,即使在當下市場,仍是不容易達到的數字。

從上世紀90年代起,美國電影產業中最主要的收入來源是音像銷售、付費點播、付費電視、海外版權銷售以及衍生產品等,而這些盈利模式在中國還沒有成熟,盈利渠道單一無疑會加大基金投資中國電影的風險。

此外,電影產業的標準化和規範化也是影響海外基金投資中國電影的重要因素。中國電影產業以及其中的從業者們,與好萊塢的頂級人才相比,仍是落後的。中國電影從業者的問題在於他們喜歡通過人治和作坊化的方式來進行管理。這種傳統思路已形成一種壁壘和保護膜,甚至讓任何試圖破壞現有體係的人,都需要付出巨大代價。

目前國內的投資者,甚至部分電影基金,為追求高額利潤,似乎都對這樣的現象有一定的包容度。但一個健康的電影基金,除需要對於製作團隊有鮮明的甄選機製,更重要的是打造一個完善的體係,在保證創作團隊自由度的同時,通過嚴格的監督和保障機製,健全製片人責任製(而不是導演責任製)以及完善財務體係,以確保每一分錢花在合適的地方。而這個體係,與目前壁壘中的模式有太多溝壑需要填補,這就需要新的一批有識之士來解決問題。

其實,最理想的電影投資和製作流程應是“電影的歸電影,財務的歸財務”。因此,在這過程中,就需要既懂電影又懂金融的人,作為其中的橋梁和渠道,在製片方和投資人中間進行溝通,去磨合目前兩者之間的利益衝突。這又需要具備一定的管理能力。但當下的中國,在電影、金融等方麵都有很深造詣,又願意投身行業的人不多。如果生硬地複製西方的規範化體係,勢必會造成很大摩擦;而培養一批熟悉西方模式的電影工作者,並在電影圈中形成主流的操作模式,暫時還需要時間。

其他行業配合不足整體環境仍需改善

一個成熟的電影產業係統,其他行業的配合和政策法規的配套都是不可或缺的。過去10年來,中國電影產業發展進入快車道。如電影銀幕快速增長、專業化的發行和營銷團隊不斷崛起等。但隻有這些,顯然還不夠。

舉個例子,近幾年,國內業界一直在嚐試完片擔保或者說電影完工險的可行性。所謂完片擔保,是擔保合同協議的一種,是擔保人向一部電影投資人提供的保證。完片擔保向投資者承諾按期完成電影製作,並保證不會超出議定的預算成本,任何拖延或財務超支由擔保人承擔。當製作無法完成時,完片擔保機構還將退還他們的全部投資。

電影完工擔保的重要性在於,該製度能夠對投資者和製片方的利益同時有極大的保障。該製度在國外已成為許多電影製作公司和投資人默認的規則,以至於很多導演團隊或者投資人在製片方沒有確認購買電影完工險之前,都不會簽署協議。對於習慣了該模式的國外電影基金而言,到中國這個相對不規範的市場,是很有挑戰性的。

電影完工擔保體製的建立,需要金融機構和資本市場的廣泛配合,更需要的是國內製片方對於電影完工險或者說完片擔保的概念有透徹的理解。而我國目前的情況是,一些大製作電影的完工擔保,都需要從國外的專業機構購買,在國內找不到合適的機構提供服務。

同樣,擴大電影盈利渠道,也需依靠其他行業的進一步提升。目前,網民願意為在線影視付費的人群占互聯網用戶的比重很低。至於付費電影頻道、海外版權銷售、衍生品和衍生產業的發展、版權保護等諸多方麵存在的不足,都需要配套的政策去解決。

從業人員更需專業化

對於一個成熟的電影基金而言,不應滿世界的去找好團隊、好項目。健康的投資理念,應幫助市場建立一係列的穩定輸出的類型片和電影品牌。有時一些定位精準的中小成本電影,最容易博得投資人的青睞。其中,最好的例子莫過於美國導演泰勒·派瑞的《瘋狂黑媽馬蒂》係列電影。

作為常年在北美電影行業占據一席之地的導演和製片人,這些年來,泰勒·派瑞每年都會定期產出1到2部班底固定、講述黑人社區故事的族群喜劇。平均每部電影的投資成本在500萬美元至2000萬美元之間,品質相對穩定,票房產出恒定在4000美元至5000萬美元之間。目前,這一係列電影已產出15部,早已建立了穩定的受眾群體、固定的院線資源、可靠的製作團隊和有效的宣發模式。這樣的電影項目,投資的盈利預測不難估算,投資者能夠輕鬆建立投資模型,並與製片方形成長期而穩定的共贏合作。

筆者所了解的部分北美電影基金的運作模式,雖不至於投資固定的製片團隊,但他們會投資自己所熟悉的類型電影,驚悚片、動作片、喜劇片和愛情片都有一些專門的資本定向進行投資和操作。因為對於這些資本家而言,這些電影模式相對固定,成片質量有保證,預算可控性強,有穩定的受眾群,容易建立適合的分發渠道。

所以,國內很多從業者反複呼籲,中國缺乏的並不是票房大片,也不是國內外屢屢獲獎的藝術電影,而是中小規模的類型片。在一個成熟市場,它們才是電影界主力軍團。但中國缺乏大量的類型片創作者,這也影響了國外基金的投資熱情。(作者係南華投資商業拓展經理)

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