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【藝恩專家】彭侃:3D電影——冰火兩重天
2014-08-01  AG8亚游集團

 

翻開最近主流的歐美電影行業刊物,唱衰3D電影與放映的聲音不絕於耳。前不久在倫敦的3D峰會上,好萊塢大製片廠的主管們紛紛表示,3D電影需要重新贏回觀眾的信任。據美國電影協會(MPAA)最近公布的數據,2013年,全球各個地區的3D銀幕數量增長仍在持續,但增速已有所減緩,從2012年的27%降低至17%,未能趕上數字銀幕的總體增速。3D銀幕占數字銀幕總數的比例從2012年的51%下降到了2013年的47%。

作為世界各大製片廠和院線近年來共同推進的新增長點,3D電影曾隨著《阿凡達》的大賣而達到高潮,電影發行商和放映商希望通過3D電影營造的特殊視覺體驗吸引觀眾,並從比傳統放映高出1/3的價格中獲得更為可觀的收益,因此大力推動3D銀幕和3D電影的發展。2009年3D電影票房僅為25億美元,占全球票房總額的8.6%。2010年在《阿凡達》的推動下,全球3D電影票房高達61億美元,占全球票房總額的19.3%。但近幾年來,3D電影的發展卻出現了頹勢。2013年全球3D電影取得了74億美元票房,較2012年的73億美元略升2%,占全球票房的比例從2012年的21%下降到2013年的20.6%。

業內觀點認為,3D電影吸引力下降主要是因為其質量問題。首先,並不是所有的電影內容都適合用3D製作。其次為了節約成本,一些大製片廠推出的3D電影是從2D電影轉製成的“假”3D,總的來說,假3D的影像質量是無法與直接用3D技術拍攝的電影相提並論的。而一些製片廠更在轉製過程中粗製濫造,如《諸神之戰》轉製3D僅在10周之內倉促完成,以趕上原定的檔期,花費也僅450萬美元左右。其質量深受業內人士和觀眾的質疑,糟糕的3D效果吞噬了觀眾的興趣。如Screen digest分析師Charlotte Jones所指出的,觀眾已經變得日益有辨別力,隻有那些憑借3D技術能夠給觀眾帶來顯著差異化體驗的電影才會受到歡迎,例如2013年,由墨西哥裔導演阿方索?6?1卡隆執導的太空曆險片憑借其對宇宙環境出色的3D視覺呈現,受到廣泛好評,該片最終有高達90%的票房來自3D版本。

3D電影的票房表現也呈現了明顯的地區差異,在一些電影市場已比較成熟的發達國家,3D電影受青睞程度不升反降,如在北美,2013年,3D電影放映數量從2012年的36部增加到了2013年的45部,但票房占總票房的比例卻較2012年下降了1%。英國的3D電影票房占比也從2010年的24%,2011年的21%持續下降到2012年的18%和2013年的17%。但在中國和印度、俄羅斯等地,3D電影的熱度仍在增長。今年第一季度,中國內地總票房達到67.23億元,其中3D影片票房貢獻超50%。據Screen Digest的研究,到2014年底中國的3D電影市場將超越美國居世界首位。在俄羅斯,3D銀幕數量占據了銀幕總數的60%。2013年底上映的《斯大林格勒》(Stalingrad)作為俄羅斯的第一部IMAX—3D電影,也順利獲得了5203萬美元本土票房,力壓好萊塢大片位居全年票房冠軍。

針對這種現象,好萊塢大製片廠,3D電影的主要出品商,也開始以差異化的策略決定是否在某些市場發行某些電影的3D版,例如派拉蒙便決定不在美國、英國和澳大利亞發行《諾亞方舟:創世之旅》的3D版,但其它市場仍將有3D版。而索尼和米高梅出品的《機械戰警》則選擇了隻在中國發行3D版。

總的來說,作為電影產業應對新媒體衝擊戰略的一部分,3D電影仍將在未來電影市場中占據重要的位置,但3D銀幕的增長速度將進一步放緩,對於製片商而言,必須吸取教訓,避免粗製濫造,選擇適合用3D技術表現的電影題材,為觀眾提供值回票價的視聽體驗,才能維護好這一全球電影業的重要增長點。

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