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五年北美票房變化趨勢 亞太地區增長最快
2014-07-31  AG8亚游集團

 

導語:

MPAA是美國電影協會的簡稱,每年都會發布關於北美市場的年度報告,提供一些電影產業的基礎數據。

專欄作家Richard Corliss是一個資深的電影產業觀察家,長期撰寫一些關於北美電影產業的文章。他在文中所提煉出的一些觀點,基本涵蓋了美國電影票房市場的趨勢,我們可以跟著他的思路去理解北美市場的階段性進程。

五年前的這周,我在時代周刊網站上開了第一個票房報告專欄。從此以後的每個周日或者假期的周一我都會通過數字分析帶領讀者們觀看電影行業大戲:成王敗寇,以及新電影的趨勢。借著這次周年的時機讓我思考,過去5年電影業發生了什麽變化。答案是,很多。

以下是從過去5年的票房報告中我們可以看到的5個變化。

1、北美市場不再重要

根據MPAA(美國電影協會)2009年的研究,北美票房為106億美元,海外票房188億美元,北美占全球票房的36%。去年,國內票房收益略有上漲,達到109億美元,但是海外票房增至250億美元,因此美國和加拿大的票房隻占全球票房的30%。

過去五年國內票房收入幾乎停滯,而國際市場增長了三分之一。歐洲、中東和非洲,這些被MPAA稱為EMEA的地區,2013年創造了109億美元,同北美票房收入相同。但最大的增長來自亞太地區:從70億美元增長到111億美元。日本帶來24億美元票房,印度15億——而中國,36億!作為新的大金礦,中國區2012年增長了27%,所創造的票房相當於北美地區票房最高的十幾部電影的總和。

大部分的大片三分之二的票房都來自國際市場,有的甚至更多。《冰河世紀》最新的兩部動畫在國內表現平平,超過80%的票房來自國際市場。國外觀眾喜愛好萊塢動作片,甚至是被美國觀眾視為爛片的電影。上個月的賽車劇情片《極品飛車》國內票房不足4000萬美元,但海外票房卻超過了1.3億美元,占到了全部票房收入的77%。去年暑假的怪物機器人電影《環太平洋》北美票房勉強達到1億美元,但僅僅在中國大陸,它的票房就超過了1.12億美元。

意識到國外市場的巨大潛力,一些聰明的製片人開始依據國外影迷的口味量身定做電影。

漫威的複仇者係列電影(《鋼鐵俠》、《雷神》、《美國隊長》、當然還包括《複仇者聯盟》)的海外票房份額還從來沒有超過過全球總票房的60%,但在《鋼鐵俠3》中,導演喬斯·威登特別拍攝了中國明星的鏡頭,製作了區別於任何其他版本的中國大陸版。結果《鋼鐵俠3》在中國大陸和香港獲得1.35億美元票房。這部電影全球收入12億美元,其中國際票房8億美元,占到了66%。

2.女性市場重要性提升

一直以來,好萊塢都迷信是一個很窄的市場範圍——年輕的男性觀眾——支持起大投資製作的影片。事實上,性別在市場人口布局中的影響平分秋色:女人和男人一樣愛看電影。

製片廠們必須明白,沒有幾部女性視角的大片是僥幸成功的,由於“女性電影”的缺席,女孩們隻好去看為男人拍的電影。數據似乎揭露了這種歧視:在2011年票房最高的12部影片中,隻有一部《暮光之城:破曉1》是以女性視角和主演而拍的。

《暮光之城》的成功激發大量其他年輕女性成人小說的電影版權被收購,同時女性市場受到的越來越大的重視,出現了更多女性為主的動畫長片。

2012年,《饑餓遊戲》《暮光之城:破曉2》以及皮克斯的《勇敢傳說》都進入了當年電影票房收入的前八強。去年的票房六強的影片中有三部以女性角色為主角:《饑餓遊戲2:星火燎原》、《冰雪奇緣》、《地心引力》,並且這幾部影片都並沒有在傳統的票房旺季暑期檔上映,而是在十月或十一月。事實上,由詹妮弗勞倫斯主演的《饑餓遊戲2:星火燎原》已經變成1965《音樂之聲》朱莉·安德魯斯以後由女主角為中心的票房最高的電影。

去年票房前十的三部影片(《卑鄙的我2》《怪獸大學》《魔境仙蹤》)吸引了海量的女性觀眾。現在好萊塢不得不思考如何創造更多新的女主角——不管是戰士、公主、亦或是一個孤獨的太空旅行者。

3.孩子,老人和西班牙裔變得更重要

傳統的好萊塢風向標——18至49歲的成年觀眾,這些年不斷下滑:此年齡段的觀影人次正在下降。但是更年輕或者更年老的觀眾觀影人次卻在膨脹。

據MPAA的研究報道,2013年,2-11歲年齡段觀眾的觀影人次比重達到了2009年以後的最高值,而50-59歲年齡段觀眾的觀影人次比重達到了曆史最高值。60歲以上老人成群結隊地進入影院。所以你將看到更多適合小朋友看到動畫長片,以及更多老的電影明星的報道,比如被稱為老年版《宿醉》的《最後的維加斯》,和史泰龍的《敢死隊》。這是老影星們的第二春。

占美國人口最多的“白種人”,即被MPAA稱為“白色的大多數”的那部分人群,每年隻會去看3次電影。還好好萊塢有西班牙裔來彌補這部分市場的疲軟。他們的年人均觀影次數最高,平均每年每人6次。

隻占美國人口17%的西班牙裔每年為喜劇片(《佐州自救兄弟》)、動作片(《速度與激情6》)、恐怖片(《人類清除計劃》)和戰爭史詩片(《孤獨的生還者》)貢獻超過30%的電影票房。他們也製作自己的大熱影片:西班牙語劇情片《非常父女檔》,由在西班語電視頻道最受歡迎的影星Eugenio Derbez主演,這部電影在美國獲得4450萬票房,這是梅爾吉普森的《耶穌受難記》之後票房最高的外語片。除此之外,對於那些湧入影院的擁有雙語能力的拉丁美洲人來說,《非常父女檔》才是用他們自己的語言拍攝的。

4.好萊塢步入了數字、3D和IMAX時代

2009年的時候,美國大部分的影院還放映的是一個世紀以來的“film”——就是像棉紡機一樣在放映機上晃晃悠悠滾動的醋酸鹽膠片卷,全球僅僅隻有16000塊銀幕可以播放數字電影。

現在的數字電影放映機達到了111000,幾乎是4年前的7倍。全世界(包括美國)大約有80%的影院可以播放數字電影。喬治盧卡斯積極推動了十年的革命現在終於到來了,現在用“film”這個詞來表示電影似乎有些過時了。

在我們的第一份電影票房報告中,2009年3月29日的票房冠軍是電影《大戰外星人》,夢工廠製作的第一部3D電影。傑弗瑞·卡森伯格,夢工廠的老板,曾是3D電影的傳教士,聲稱3D技術將會帶來有聲電影和彩色電影後行業最讓人興奮的革命。

這個變革不是什麽創新——初級技術在1915年就發明出來了——但是在傑弗瑞·卡森伯格傳教士般的推廣下,加上詹姆斯·卡梅隆《阿凡達》帶來的票房轟動,將3D由一個技術小花招變成了幾乎任何有票房野心的電影的基礎條件,無論是動畫還是真人電影。(《黑暗騎士崛起》和《盜夢空間》的導演克裏斯朵夫·諾蘭是個反例,他堅決抵製3D製作。)

3D放映有它的缺陷——3D眼鏡讓銀幕畫麵變得更暗,幹擾觀眾的觀影感受——但是它也給了發行商加價的理由。在紐約,觀眾通過Fandango(一個提供訂票服務的網站)花20美元買一張大熱的IMAX銀幕上放映的3D電影。再加上亞洲市場的巨大增長,可以說這個小發明拯救了電影產業。

3D電影的票房總額從2008年的2億美元增加到了2010的22億美元,10倍的增長。這一切,好萊塢要感謝一部電影:《阿凡達》。它創造了27億美元票房,其中大部分由3D銀幕產出。

北美地區的年觀影人次十年來下降了16%,從2002、2003、2004年的15億人次下降到最近三年的13.5億。2013年,觀影人次比2012年下降了2000萬,但票房總額卻上升了1000萬美元。至少在美國和加拿大,觀眾去電影院的次數更少但花的錢更多。

MPAA的數據帶給我們一個擔憂:盡管2012年在影院3D電影的發行的電影從40部增加到45部,但是3D電影的票房總額(18億美元)卻下降了1%。好萊塢不得不希望觀眾還沒有厭倦因眼鏡帶來的觀影感受,而支付額外費用,好萊塢也不希望3D電影像十九世紀50年代那樣,曇花一現、迅速衰退。

5.十億美元大片的含金量已經不複從前

1997年卡梅隆的《泰坦尼克號》,是第一部在世界範圍內破十億美元大關的電影。回望這五年,從2009年3月的報告中可以看到,又增加了4部——《星球大戰:幽靈的威脅》、《指環王3》、《加勒比海盜2》和《蝙蝠俠之黑暗騎士》——均邁過了十億元大關。五年之後,這個數字增長到了18部,包括去年的《鋼鐵俠3》和《冰雪奇緣》。

如果說十億美元俱樂部的含金量不如從前了,那麽一部分原因是好萊塢開始學著製作超級大片去霸占世界市場,但主要原因是因為票價的接連爬升——從2004以後增長了30%,2008年以後增長了13%。

通貨膨脹消減了十億美元的含金量。按不變價值計算,消除通貨膨脹影響後,在國內票房(隻計算可查票房)曆史排行中,《泰坦尼克》隻能排到第5名,位於《亂世佳人》、《星球大戰》、《音樂之聲》和《E.T.》之後;《阿凡達》隻能在影史票房榜中排到第25位,《鋼鐵俠3》第102位,《冰雪奇緣》109位。

所以當你看到關於《冰雪奇緣》已經打敗《獅子王》變成有史以來最掙錢的動畫長片的報道時,不要忘了通貨膨脹的影響。按不變價值計算,這部“兩位公主”的電影被至少十幾部迪士尼或皮克斯的動畫片甩在後麵。按照這個標準,迪斯尼曆史上最值錢的動畫長片就是它的第一部動畫長片:《白雪公主和七個小矮人》。

就我個人而言:十二萬分感謝這五年來給予我支持的讀者和編輯(我的感謝不會因為通貨膨脹而貶值)。我們將會在2019年再次回來,看看5年時間中電影行業將會發生什麽大的變化。

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