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影院不止看電影 直播成院線未來發展方向
2014-07-25  AG8亚游集團

 

數字影院的發展正使電影院的傳統經營模式悄然變化。數字電影放映係統使電影院不僅僅可以放映電影,還使影院變身“文化娛樂中心”成為可能,體育賽事、電視劇、演唱會甚至多人在線遊戲都可以成為適合影院放映的好內容!下麵匯編美、英、法及國內影院放映非電影節目的相關情況供參考。

【美國】

記者曾在4月25日的文章“美影院‘春心’萌動”中報道過,美國各大院線近來為招攬客源,紛紛利用衛星網絡技術特別放映體育賽事、音樂會及電視節目。喜滿客影城(Cinemark)就是其中之一。

喜滿客影城股份有限公司(CinemarkHoldingsInc)的首席執行官蒂姆·華納(TimWarner)之前壓根沒聽說過英國熱播科幻劇《神秘博士》(DoctorWho)。所以,當英國廣播公司(BBC)提出要在美國和拉丁美洲的喜滿客影城同時上映這部英國經典科幻劇的50周年特別版時,這位首席執行官不禁表示出對這一舉措的懷疑。

結果在2013年11月,數萬名自稱“Whovians”的《神秘博士》鐵杆影迷出現在美國洛杉磯、紐約和巴西聖保羅等700家多影院裏,其中有許多影迷裝扮成劇中他們最喜歡的角色,隆重地前來觀看這場《神秘博士》特別版單集:《博士之日》。

“老實說,我們中的許多人從未聽說過《神秘博士》。”掌管美國第三大連鎖院線的蒂姆·華納說:“下麵的人告訴我說電影票很快就售罄了,不僅票全部賣完,人們還全都穿著精心準備的奇裝異服,來看這部劇。”由於活動的聲勢遠大於預期,喜滿客影城以及其幾條他院線不得緊急呼叫“外援”,擴大上映《博士之日》的影院數量以跟上客源的觀影需求。

這件事令華納意識到,如果把在影院裏播放電視節目、體育賽事和其他類型娛樂節目比作是一座冰山,那麽這次《神秘博士》顯露出的商機,僅僅算是冰山一角,它也許能在某種程度上重新定義“電影院”這個詞匯。

英國廣播公司拉丁美洲地區執行副總裁弗雷德梅迪納(FredMedina)認為,此次《神秘博士》特別版單集的上映,詮釋了一種讓粉絲參與到電影中來的全新方式。“它給了我們與觀眾建立起更加廣泛關係的機會。”

目前,對於像喜滿客影城這樣的主流院線來說,除電影外的其他放映內容的收入還不足影院總收入的1%,但據華納預測,未來3到5年時間裏,這個比例會上升到10%甚至更高。“曾經麵臨的技術難題現在已不複存在,”華納說,“這歸功於衛星網絡傳輸係統這一革命性的進步。”

美國各大院線此前都曾小範圍嚐試通過放映備選類節目提高空檔期的上座率,包括轉播紐約大都會歌劇院的歌劇、3D世界杯足球比賽、拳擊比賽和綜合搏擊類節目,這類試驗類節目的影票幾乎都被一搶而空,取得了很不錯的成效。

然而仍然還是有數百家影院由於技術上的局限性無法放映備選類節目,同時也承擔不起放映此類節目的高額費用。但不久後事情就有了轉機,多虧了美國數字電影發行聯盟啟用推出的衛星網絡,它選擇迪拉克斯/回聲星(Deluxe/Echostar)聯合公司作為其首個衛星傳輸服務提供商,引領了美國全麵啟動數字電影衛星傳輸業務。

幾十年來,電影拷貝一直都依靠沉重而龐大的線軸膠片放映。近年來隨著數字放映係統的全麵普及,絕大部分電影拷貝以數字形式被存儲到硬盤上,通過物流輾轉到各大影院,這是巨大的進步,但仍然會消耗不菲的時間和資金。

全新的衛星網絡係統,再一次大幅降低了電影院放映電影的成本。10到15年前,每個印好的膠片拷貝在電影院之間的運輸成本大約為2500美元。相比之下,物流配送數字硬盤到電影院的費用約為200到250美元,這已經是很大的進步了,而衛星網絡發行電影(即衛星電影)既無需大量的膠片拷貝,也無需走物流通道,而是通過無線遠程傳輸信號,這節省了至少一半陸運和航運的物流費用。

目前,美國3大電影院連鎖巨頭旗下約75%的影院都有能力通過衛星網絡放映電影和其他娛樂節目。

“從喜滿客連鎖影城、AMC、Regal、全美娛樂公司(NationalAmusements)到南方劇院(SouthernTheatres),美國1300家影院中總計共有950家已經實現或者即將實現衛星傳輸技術應用。”美國數字電影發行聯盟(DigitalCinemaDistributionCoalition)首席執行官蘭迪·布羅特克(RandyBlotky)說,“這一衛星技術在拉丁美洲發展也很迅速。”

“各大院線可以選擇如何應用銀幕,惟一限製他們的隻有他們的想象力。”布羅特克說,“電影院甚至可以被用來舉辦大型多人在線遊戲,用戶可以與全國各地的玩家在大銀幕上同台競技。”

隨著衛星網絡業務的全麵鋪開,包括蒂姆·華納在內的各大院線高管隨即擴大撒網範圍,積極與主流工作室商談合作,說服他們認可影院轉型為大規模的電視網絡,無論是轉播《美國偶像》(AmericanIdol)決賽現場,或是美國大學生籃球聯賽,各大院線都可以放映適合各自定位人群的專屬內容。

蒂姆·華納和喜滿客公司全球節目內容規劃部高級副總裁史蒂夫·邦內爾(SteveBunnell),最近馬不停蹄地會見了福克斯、索尼、迪士尼及其他若幹影視公司的高層,共同探討策劃除了電影以外,可以借用影院銀幕進行推廣的節目,包括體育賽事和電視節目等。他們最近參加了英國廣播公司在利物浦舉辦的會議,向電視製作人講述將BBC的優質電視節目通過喜滿客院線進行展播,並利用網絡衛星技術向美國的主要院線發送直播信號的想法。

就目前的狀況來看,要想從美國各大體育聯盟的手中獲得許可,在影院裏轉播重大賽事,仍然十分困難,且價格相當昂貴,花費數百萬美元購買比賽轉播權的體育廣播電視網,在現階段對這種做法仍持相當謹慎的態度。

但蒂姆·華納和其他院線高管們相信,影院產生的價值完全可以不局限於放映電影,拓展更多放映內容這一趨勢在所難免。

在蒂姆·華納看來,影院和廣播電視網不應是簡單的競爭關係,“這種全新的觀看嚐試,完全可以為推廣傳統電視節目和體育賽事提供另一種平台,它起到的是積極的補充作用。”

【英國】

在英國,歌劇、芭蕾舞劇直播已成票房收入重要來源。2013年,芭蕾舞劇《胡桃夾子》、歌劇《波希米亞人》的影院直播甚至分別打敗熱門電影《007:大破天幕殺機》和《匪幫傳奇》,躋身英國票房排行榜前列。據英國連鎖獨立電影院“電影屋”的統計數據,目前歌劇、芭蕾舞劇的影院直播收入已超過該影院總票房的10%。據估計,到2015年,英國去電影院看藝術表演、藝術展覽直播的人數將是現在的兩倍,達到200萬人,票房貢獻有望達到3000萬英鎊。有分析人士指出,英國的電影院經營格局正在轉變,未來“直播影院”將成主流。

經營者打造“直播影院”的信心並非憑空而來。對藝術感興趣的人並不在少數,但是他們往往受限於票價的昂貴和交通的不便,畢竟頂尖的劇團總是在諸如倫敦這種住宿餐飲花費高昂的中心城市。市場證明觀眾願意選擇去電影院看歌劇,住在法國西南部鄉下的洛桑表示,現在他隻需要花45分鍾,便可以以相對便宜的價格觀賞到頂尖的藝術表演,而且不需因為擔心幾個小時的顛簸旅程和夜宿倫敦的花銷而放棄觀看表演。

雖然演唱會、體育比賽目前也在嚐試通過影院直播吸引更多觀眾,但英國電影展商協會首席執行官菲爾·克萊普認為,經典藝術的觀眾群更值得投資。而偏遠的小城市和鄉村接觸高雅藝術的渠道較少,把票價昂貴、被認為偏於“精英”的歌劇和芭蕾舞劇納入電影院經營活動會取得尤為突出的效果。“直播影院”市場還有更大的挖掘空間。

【法國】

以法國中南部多爾多涅省薩爾拉市國王電影院為例,最近半年以來,在這家擁有4個放映廳的藝術與實驗電影院,轉播重大體育賽事或者文化演出已經成為常態,在這座小城市,電影院這種“業務外”的活動受到了當地居民的熱烈歡迎。

目前,全法國有大約100多個電影院(擁有約5500塊銀幕)不時地取消電影放映,轉而直播足球比賽、古典舞蹈演出、搖滾音樂會或者歌劇表演,這類活動通常是在周五或周六的晚上進行。向這些電影院提供轉播業務的公司也不少,其中最大的一家是天幕公司(Ciel Ecran),它向各家影院推薦一種“衛星高清視頻轉播”係統。

【中國】

國內院線也已開始向“文化娛樂中心”邁進?

2013年初,湖南衛視與萬達院線合作,於《我是歌手》總決賽當天在全國12家影院進行了同步直播。五月天“變形 DNA無限放大版”全球巡回演唱會、崔健“‘新長征路上的交響’跨年演唱會”也都在重新包裝後,登陸院線。就在上個月,由華大青年傳媒中心聯手晨雨劇社將話劇《現在不是過去的未來》重新包裝後,搬進了影院。5月9日至11日,2014年度“《英雄聯盟》全明星”(LOLALL-Star)將在法國巴黎舉行。屆時,全國16家影院將對比賽進行現場直播,這將是國際頂尖賽事首度落地中國電影院。而樂視網去年底也曾宣布,已與國內前兩大院線達成協議,將於今年世界杯期間在影院進行球賽直播。

不過總體來看,國內院線邁向“文化娛樂中心”的步伐還是有些被動和保守。《我是歌手》進影院的推手是湖南衛視,目的是推廣自己的APP“呼啦”。五月天、崔健的演唱會以及話劇《現在不是過去的未來》都是在被包裝成電影後,才得以走進影院。樂視網借助影院直播球賽的事在世界杯到來前夕異常低調,能否成行仍然存疑。隻有即將到來的“《英雄聯盟》全明星”(LOLALL-Star)直播,展現出了些許積極苗頭。

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