語言/Language
您所在的位置:首頁 >> AG8亚游資訊 >> 行業聚焦
中國成好萊塢爛片票倉:有巨星就是好電影
2014-07-24  AG8亚游集團

     當全球最有名的“海盜”走下黑珍珠號後,誰也沒想到他竟然被好萊塢的“後浪”拍死在了沙灘上。
  4月,巨星約翰尼·德普的新片《超驗駭客》在中美同步上映。截至今晨,這部投資超過1億美元的影片在全球僅取得了5443萬美元票房,北美票房僅2133萬美元。
  其實,自離開《加勒比海盜》係列之後,德普主演的多部影片都在票房上敗北。2012年的《黑影》投資1.5億美元,北美票房7972萬美元;去年的《獨行俠》投資2.15億美元,北美票房8930萬美元。
  美國業界在質問德普“這還是約翰尼·德普嗎”的同時,也質疑曾經的好萊塢最富男星變成了“票房毒藥”。
  不過,與在美不受待見形成對比的是,《超驗駭客》在中國內地已收獲1.26億票房,這也是繼《雲圖》、《劫案迷雲》、《金蟬脫殼》等片之後,中國再一次成為好萊塢爛片的第一票倉。
  雖然這些影片在華賣座與內地電影市場的日益繁榮不無關係,但本報記者采訪了多位國外影評人與電影業內人士,這些由“老明星”主演的電影美國觀眾並不買賬,是因為他們更在乎電影的牌子,而中國觀眾更在乎明星的名頭。
  「業內解讀」
  美國年輕觀眾看電影不太在乎明星

  像德普這樣的巨星,如今在美國卻無法贏得票房,美國國家影評人協會成員、知名製片人傑拉爾德·皮爾裏在接受記者采訪時坦言,這與美國觀眾的觀影習慣有關。
  “一般而言,40歲以上的美國觀眾會根據明星選擇想看的電影,他們會選擇喬治·克魯尼、桑德拉·布洛克,當然還有約翰尼-戴普;40歲以下的年輕觀眾則不會太考慮明星因素,他們通常會選擇熟悉的係列電影,如漫威的超級英雄電影或是《速度與激情》係列。”皮爾裏說。
  在皮爾裏看來,無論是約翰尼-德普還是尼古拉斯-凱奇,“這些明星大多是因出演係列電影籠絡了很多影迷,而這些影迷多為年輕觀眾,但大多數美國的年輕觀眾不會去關心他們不熟悉的電影。”
  中國慣性思維巨星出演的都是好電影
  與美國不同年齡層觀眾選擇觀影的差異化不同的是,中國觀眾不論什麽年齡,都很“迷信”巨星,而這種觀影習慣其實也是由引進片長期“培養”出來的。
  有院線負責人向記者坦言:“早些年,中國每年的引進片數量很少,出於票房考慮,肯定會優先選擇商業大片。而中國觀眾養成到電影院觀影的習慣也就是這幾年才建立起來的。在這過程中,國內的觀眾或多或少地都看了這些巨星的影片。”
  這位負責人表示,中國觀眾恰好所看到的都是這些明星比較賣座的電影,所以理所當然地認為他們的電影都是好的,因此產生了信任感。正是這種長期被培養起來的信任感,讓中國觀眾“在看到電影海報上印有某位巨星出演,就會不自覺地期待”。
  對此,好萊塢編劇、製作人丹尼-麥肯錫也表示認同,他還指出,不僅是中國觀眾,日本、韓國等很多地方的觀眾都是這樣,因受到市場配額製度的限製,當地觀眾能看到的好萊塢電影有限,在慣性思維裏已認定某好萊塢巨星主演的電影都是好電影。
  “這也是為什麽很多電影在北美賣得不好,但海外票房卻相當驚人的原因。”麥肯錫說。
  本質
  曾參與多部影片宣傳策劃的陳小姐在接受記者采訪時表示,美國大片打著“某某明星”的旗號在中國上映,以消費好萊塢明星為主的宣傳策略,與很多中國電影的宣傳手段並無區別,本質上來說都是走“粉絲電影”的營銷路線。
  既然是“粉絲電影”就不難解釋為什麽能有不俗的票房。
  “看看去年的《小時代》,從導演郭敬明到演員楊冪都擁有‘恐怖數量級’的死忠粉絲,即使鋪天蓋地的惡評也沒能阻止粉絲們的‘狂歡’。”陳小姐說。

AG8亚游集團 | AG8亚游資訊 | AG8亚游作品 | AG8亚游院線 | 旗下產業| 劇本中心 | AG8亚游論壇 | 聯係我們
网站地图:sitemap