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電影暑期檔:“小清新”對陣“大塊頭”
2014-07-14  AG8亚游集團

 

2014年擁有近年來的最強暑期檔:從5月到8月底,將有40多部中外新片在內地超過2萬塊銀幕上,走過超長的123天,平均3天就上映一部新片。從《變形金剛4》到《敢死隊3》,從《分手大師》到《後會無期》,世界杯之後,就看精彩的大銀幕。

今年暑期檔,打頭陣是好萊塢大片,從6月6日已經上映的《明日邊緣》起,《哥斯拉》、《變形金剛4》、《沉睡魔咒》、《摩納哥王妃》、《美國騙局》等大片依次排開。

這些暑期檔進口片檔期有兩個特征。第一是檔期不相撞,檔期最近的《明日邊緣》和《哥斯拉》都相隔了一周;第二是《X戰警》、《明日邊緣》、《變形金剛4》3部大片均與美國同步上映,足見好萊塢對中國市場的重視。

7月的主場換成了國產片。在暑期檔後半程集體亮相的國產片,雖都不是大製作,但不乏像楊冪、周迅、韓寒、郭敬明等話題明星坐鎮,青春愛情題材帶來的小清新之風,自然也是瞄準了“80後”、“90後”這部分最主流的電影觀眾。

值得注意的是,今年暑期國產新片的類型特征表現明顯,創新氛圍日漸濃厚,不再像往年那樣紮堆一個片種。比如《閨蜜》主打“閨蜜情”,《白發魔女傳》走魔幻路線,《秦時明月》大電影開啟武俠動畫之路,《京城81號》則填補國產“驚悚大片”的類型空白。上海大光明電影院副總經理邱嶺說,“暫且不管這幾部電影的最終票房如何,其類型創新精神都是值得肯定的。不僅如此,這些影片還培養了一批青年導演和演員,有望成為我國電影的未來”。

票房:增長點在新影院、新觀眾

去年暑期檔有超過80部影片競逐,整體票房近60億元,同比增幅超過40%。其中,9部國產片票房過億元。今年的數據還會更高。

今典院線副總經理吳鶴滬認為,無論是暑期檔整體票房的提升,還是單片票房的提升,都和觀眾人次的逐漸增多、觀眾日益年輕化密切相關。

有數據顯示,截至今年3月底,我國電影銀幕超過2萬塊。這意味著我國電影放映市場的容量將得到更大程度的釋放。業內人士表示,隨著近年來影院的增多,二三線城市電影院增加比較迅速,特別是以前沒有影院的地區的觀眾屬於絕對增量,成為了國內市場新的增長點。

與此同時,也要看到這些地區的電影市場仍在培育階段,各地區觀眾的觀影習慣也不盡相同,這就要求院線和影院要根據情況,有的放矢。不少專家認為,二三線城市觀影需求很大,觀眾又沒有一線城市觀眾那麽挑剔,接受到的宣傳有限,所以隻要片方願意深入這些地區,效果將會非常明顯。以《小時代》係列電影為例,電影發行方就將重心放在了二線城市。年輕靚麗的主創在各地非常受歡迎,而這些落地宣傳也真正轉化成為實實在在的票房。

此外,根據分析,我國主流電影觀眾的平均年齡已經從2009年的25.7歲下降到了21.4歲。類似《北京遇上西雅圖》、《分手合約》、《致青春》等影片都獲得優異票房,也一定程度上表明觀眾的口味正在變化。今年眾多走青春路線的電影,也正在力圖適應新一代年輕觀眾的觀影口味。

製作:提質才能票房口碑雙贏

國產片何時能超過好萊塢大片,這已經成了年年必問的老話題。

在不少業內人士看來,雖然近年來不少國產片票房取得了不俗成績,但實際都是劍走偏鋒的結果。吳鶴滬就表示,“有些國產片票房高,但並不是藝術質量高而吸引觀眾,隻是那段時間創造了社會話題”。

那麽,暑期檔為何缺少叫好又叫座的國產大片呢?不少業內人士認為,暑期檔一般都是進口大片規模上映的時期,所以國產大片為了避免和進口大片直接對衝,一般都選擇為賀歲檔定製。這也表明國產大片其實還是不夠自信。因此,現階段國產片的製片策略應該是適當控製數量,努力提高質量。

如何破局?剛剛落幕的上海國際電影節上頻頻傳來好消息,讓人看到了好電影的苗頭。光線影業攜手陽光七星娛樂媒體集團,成立上海明星影業有限公司,在上海製作麵向國際市場的高品質電影;由著名導演唐季禮出任董事總經理的中影國際落戶上海自貿區,開啟混合所有製模式,將充分利用上海的金融優勢和國際機遇,計劃在未來3年主控投拍10部電影;上影、中影、八一3大國有電影集團正式宣布成立合作聯盟,計劃每年推出1部到3部重量級作品……可以想象,這些多元生產主體將探索出新的電影形式和商業元素,而它們之間的碰撞可能產生的文化裂變,更是不可限量。

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