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上半年國產片多元 名導大師下半年集體發力
2014-07-09  AG8亚游集團

 

2014年上半年結束。內地票房135億,這個成績比去年的109億增長了24%,也超過了2011年131億的全年票房。不過,增速的放緩是顯而易見的。2013年上半年內地票房總額同比增長42%,2012年,這個數字是35%。另一方麵,進口片在2013年輸給了國產片之後,又在2014年上半年將比分扳了回來,收70億,占比52%。盡管如此,我們仍然在2014的上半年注意到一些有益的現象。

首先,進入1億元俱樂部的國產片類型比之以往要更為豐富,神話大片《西遊記之大鬧天宮》、根據真人秀節目改編的《爸爸去哪兒》在春節檔掀起現象級觀影熱潮,愛情、文藝、懸疑、警匪、動畫以各自的方式贏得了市場的認可。其次,同步上映的引進片數量高達9部,明星來華更加頻繁。再次,中美6月27日同時開畫的《變形金剛4:絕跡重生》首周3天在內地拿下6.3億人民幣,超越了其在北美的票房成績,第二周就已經鯨吞13.7億人民幣,依舊超越其在北美本土累計的1.75億美元(近11億人民幣)票房成績,可見好萊塢對中國內地市場的依賴性越來越高。

國產片:類型多元文藝複蘇《爸爸去哪兒》引熱議

高居上半年內地票房榜榜首的是拿下了10.53億元人民幣的《西遊記之大鬧天宮》。這部改編自古典傳說《西遊記》的影片耗資5億、眾星雲集,非常適合全家觀看,在春節檔捕獲了廣大觀眾的芳心。《爸爸去哪兒》以7億元成績排在票房榜第5名,是票房僅次於《西遊記之大鬧天宮》的一部國產片。它的成功得益於去年的同名電視節目所積累的大量人氣和春節檔檔期。但由於它和電視上播放的真人秀節目幾乎沒什麽區別,不是傳統意義上的電影,該片引起了人們對它“該不該進影院”的爭議。不過對於中國的電影生產者來說,這是與好萊塢進行抗衡的一次獨特而又寶貴的經驗,也顯示了中國觀眾對各類型影片的包容性。

上半年對於國產片值得注意的是文藝片關注比起往年都更加強烈,在柏林電影節奪得最佳影片和最佳男主角的《白日焰火》是藝術質量較高的一部國產院線片,該片票房也拿到了1.04億元,這對文藝片來說是一次巨大的突破。而柏林獲獎為該片破億提供了保障,不過也應注意到影片在平衡藝術與商業方麵所做的努力,黑色電影的種種手法在這部電影中運用得爐火純青。同時,另一部文藝大片也奔赴了歐洲電影節,張藝謀帶其最新作品《歸來》“回歸”亮相今年戛納展映單元,影片展現文革題材的手法非常巧妙,僅以其作為大背景,而其核心內容是展現那時的愛情和親情,加上鞏俐、陳道明兩位的精彩演技,令不少經曆過那個年代的觀眾動容落淚,影片最終獲得了2.9億元票房。

陳正道導演的《催眠大師》是一部用心製作的懸疑驚悚片,是國產片在類型片領域的一次有意義的嚐試,該片收獲了2.78億元。此外,《同桌的??》、《北京愛情故事》、《分手大師》等幾部愛情片也都是以小搏大的精彩案例。前兩者分別拿到4.56億和4億元票房。後者作為鄧超的導演處女作,與《變形金剛4》一同上映,上映首周拿到了1.8億元,自《失戀33天》以來,中國電影人在小成本愛情片的製作和營銷上漸趨成熟。《竊聽風雲3》延續了前兩部影片的好成績,票房破3億。

引進片:同步上映數量激增大牌明星頻繁來華

上半年有34部進口片在內地上映,共拿到票房70億,其中位於票房榜前20名的12部影片就貢獻了61億。在所有進口片中,有9部實現了與北美同步或準同步上映,接近2012年的同步引進總量11部。按照時間順序依次為《一觸即發》、《極品飛車》、《美國隊長2》、《裏約大冒險2》、《超驗駭客》、《超凡蜘蛛俠2》、《X戰警:逆轉未來》、《明日邊緣》以及《變形金剛4》。9部影片共獲得票房約41億元。

檔期上的同步對引進片獲利來說至關重要。去年的分賬片之所以在內地市場的表現不如買斷片,很大程度上是因為買斷片在同步上做的比分賬片要好。從發行方的角度考慮,同步發行一方麵可以利用其全球的營銷攻勢,另一方麵也可以避免盜版造成的損失。隻不過一直以來引進片在內地的檔期並不好掌控。去年直到11月才出現第一部同步引進的分賬片《雷神2:黑暗世界》,今年提前到了1月(《一觸即發》),是今年進口片占據中國市場的一大重要法寶。

與此同時,明星來華頻次也有所提高。《美國隊長2》的克裏斯·埃文斯、斯嘉麗·約翰遜;《超凡蜘蛛俠2》的安德魯·加菲爾德和艾瑪·斯通;《超驗駭客》的約翰尼·德普;《沉睡魔咒》的安吉麗娜·朱莉;《變形金剛4》的邁克爾·貝、馬克·沃爾伯格等等紛紛來到中國與觀眾見麵,足見好萊塢對內地市場的重視。當然,這也與影片在檔期上的同步有很大關係。《摩納哥王妃》盡管沒有同步,但由於其在內地的首映正好趕上了上海電影節,妮可·基德曼也親赴上海為影片宣傳,成為上影節紅毯最吸引眼球的外國明星。

《變4》:2周內地超13億吸金速度瘋狂締造票房神話

今年上半年比之去年高出約26億票房,對比每個月來看,明顯的增長主要發生在2月和6月。2月春節檔,在《西遊記之大鬧天宮》、《爸爸去哪兒》和《澳門風雲》三片帶動之下,月度票房達到32億,較去年的21億增長了11億,成為上半年票房最高的一個月份。6月緊跟其後,票房28億,比去年的18億增長了10億,而這個月份的票房主要是由《明日邊緣》、《哥斯拉》、《沉睡魔咒》、《變形金剛4》等進口影片貢獻的。

最值得一提的當屬《變形金剛4》,該片於6月27日入市,到6月30日即拿下7億票房,為今年上半年畫上了一個完美的句號,也為下半年注入了強勁動力。影片上映首日即收獲1.9億,打破了內地影史首日和單日票房紀錄。緊接著在第二天,該片再拿下兩億票房,打破了自己創下的單日紀錄。僅用首周三天,該片票房就達到6.33億,成為內地影史上最快破6億的影片,隨後它又以最快速度突破10億大關。截止7月7日零點,影片在內地上映僅僅兩周時間,就已經突破13.5億元,即將在今天超過《阿凡達》的13.8億總票房成為影史冠軍,其吸金速度令人瞠目結舌。

值得注意的是,該片在北美市場的首周票房也隻不過1億美元(約人民幣6.2億)。到7月2日,影片的北美票房達到1.29億美元(約8億人民幣),而該片的內地票房在7月1日就達到了這一數據,截止7月7日,北美累計票房1.75億(近11億人民幣)。不出意外的話,影片在內地的最終票房也將超越北美,成為《環太平洋》、《侏羅紀公園》、《金蟬脫殼》等片之後又一部中國票房超北美的影片。

實際上,《變形金剛4》自籌拍之日起就將中國市場看做是其最重要的一個市場,導演邁克爾·貝不僅在片中加入了李冰冰、韓庚、鄒市明、呂良偉等華人明星,還分赴香港、北京、天津、重慶四地取景,最終成片中國戲份占到1/3。此外,該片還植入了周黑鴨、伊利優化奶等諸多中國品牌。製作結束後,派拉蒙將該片的宣傳重地也放到了中國,除了在香港舉行全球首映禮外,還在上海、北京舉辦了多場首映慶典。有了這一次成功的經驗,相信將開啟中美電影深入合作的新篇章。

下半年:國產片拚大師進口片拚英雄

如果說華語片上半年在看點上平平淡淡,那麽下半年的中國影迷們可有福了。《黃金時代》、《親愛的》、《心花路放》、《一步之遙》、《太平輪》、《智取威虎山3D》、《道士下山》、《白發魔女傳之明月天國》幾部影片分別出自許鞍華、陳可辛、寧浩、薑文、吳宇森、徐克、陳凱歌、張之亮等最優秀的華語片導演之手,涉及曆史、動作、魔幻、親情等題材,在娛樂性和藝術深度上均可以期待。

這些影片主要分布在七夕檔、十一檔和賀歲檔,票房破億都不是問題。12月月底上映的《一步之遙》吸金能力最強,導演薑文的《讓子彈飛》曾登上2010年票房亞軍的寶座,今年則有望向10億進擊。而在接下來的7月,我們將首先看到的是《後會無期》和《小時代3》就世界觀對掐,無論韓寒與郭敬明誰勝誰負,都將被記入2014年影市大事件。

進口影片方麵,《銀河護衛隊》、《忍者神龜》、《敢死隊3》、《超體》、《大力神:色雷斯之戰》、《猩球崛起:黎明之戰》、《饑餓遊戲3》、《霍比特人3》等係列影片皆有可能在下半年登陸,依舊是科幻類真人、超級英雄的超級大片占主導,不過目前內地檔期尚未確定。

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