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青春校園片——“懷舊牌”還能打多久?
2014-07-01  AG8亚游集團

 

    去年4月26日上映的《致我們終將逝去的青春》以超過7億的超高票房大開小製作校園青春電影的高收入之門,不久後,《中國合夥人》再次以5.39億的票房成績鞏固懷舊牌的可持續發展性。一年後,同樣是以舊日校園時光作題材的電影《同桌的妳》隻用三天時間就破了一億票房。懷舊青春小說《匆匆那年》改編的同名電影也傳出消息,已經進入到實質性選角、取景階段。

  溫情、懷舊成為校園電影的主流關鍵詞,為何逢拍校園電影必拍20年前的回憶?回避當下年輕人的校園生活,一味吃懷舊老底還能吃多久?觀眾、片方、院線,似乎心照不宣——懷舊有市場,還是因為現在需要從回憶當初獲得力量。“懷舊”就像白日夢,沒有人不願意從自己的回憶裏消費溫暖的片刻,沒有人主動揭穿夾縫中生存的觀眾所流露出的溫情脈脈的脆弱。隻有院線中有資深人士冷靜地提出,是時候炒作一個“五四檔”了。

  片方:哪裏有懷舊?校園生活十年未變

  《同桌的妳》是源自高曉鬆1994年創作的民謠,烙有時代印記,不少80後觀眾因此甘願掏腰包。在聽到記者提問“為何著力表現20年前的校園生活,卻忽略當今校園的年輕人真實生活”時,《同桌的妳》的宣傳負責人、光線影業宣傳總經理李海鵬說:“事實上如果你深入到校園裏,會發現現在的學生仍然像我們當初一樣生活著,校園是相對封閉的,學生們樸素的情感是十幾年沒有發生變化的。也許有什麽不同,那也是現在的學生比我們那時候活得更明白、更清晰。”《同桌的妳》宣傳方並不認可自己是在“包裝”某種概念,“情感是共通的,校園裏的人們仍然在這樣談著戀愛,聽著差不多的歌曲。哪裏有故意懷舊?並沒有刻意取悅80後。”

  《致青春》、《合夥人》、《同桌的妳》等電影均是由生於70、80年代的導演和製片人製作的,也有人認為這是自戀式的情懷反芻,“我們不想要跟《小時代》比較。不唯美,但是真實,這就是普通人的中學時光,普通人的同桌情誼。”李海鵬一再地強調,“同桌”所要表達的是中國式青春的共性,不虛構,不裝洋。

  觀眾:懷念校園生活是消費剛需

  不管是《致青春》、《中國合夥人》還是《同桌的妳》,恰迎合了80後的口味,但不是所有80後都買賬。“梗太老,笑不出來。”女觀眾魏歡在看完《同桌的妳》後興味索然地說。作為電影行業從業人員,魏歡需要接觸大量的國產青春校園電影,她隻給了《同桌的妳》5.5分,她認為,懷舊情結早晚會被消費殆盡,“別以為一個人賺了,跟風的就都能賺。”不過,同在電影製作發行公司多年的宣發人員姚誌遠則認為,“有什麽觀眾就有什麽電影,我們這一代的關鍵詞就是‘奮鬥’,在‘奮鬥’夾縫中生存的人其實都非常懷念念書時無憂無慮的生活,這是消費剛需。”他也從行業角度認為“跟風必有匪”,《致青春》帶火的懷舊青春校園片浪潮一定有人賠。

  占座、初戀、摸底考試、高考/中考,都是永恒不變的中國式校園元素,在經曆了多部影片的重複使用之後,仍然暢銷不衰,“說70、80後掌握資源,才拍出這麽多懷舊電影,這顯然有失公平。有人買才有人賣,對現實不安,對未來恐慌,才是觀眾對學生時代無比懷念的根本原因。”他分析道。

  院線:好賣就行,炒成五四檔

  相比起感性的觀眾,院線人士對懷舊情結的看法則較為單純和直接:“靠近五四青年節了,從近些年這個時間前後上映的片子來看,完全可以炒作成為一個新的檔期——五四檔。”這位不願透露姓名的院線人士冷靜地說:“《同桌的妳》遠不如去年的《致青春》,但相對於投資也算是高回報率。至於《小時代》,根本就不是90後的校園電影,它是粉絲電影,非常明確,對這部片子,我們從一開始預估的就是粉絲群買單,跟80後、90後沒啥關係。”中國的校園電影已經形成一定的模式,喜悅的九十年代、小鹿亂撞的開始、慘淡收場的分離,但“沒有人敢真的麵對為什麽,沒有人探討殘酷青春,提到畢業和找工作也是泛泛一提,不能深究,深究的影片不如這樣的有市場。”這位業內人士說:“大家都是消費自我,觀眾高興片子就好賣,好賣就行。”

  市場決定產品,對現實生活“恐慌”的內核在未來還會繼續帶熱懷舊電影,但能否刷新《致青春》、《合夥人》等創下的記錄則取決於電影本身的立意角度是否夠新穎。至於是否會繼續打溫情懷舊牌,業內並不看好,像是《青春派》所代表的校園喜劇、《初戀未滿》所探討的青春之痛,都是為拓寬中國青春校園電影所做的嚐試。在兩年內密集地出現了五六部同主題校園電影,這壺懷舊茶顯然已經衝得差不多了,吃不膩的懷舊老底總有令人疲倦的一天。

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