語言/Language
您所在的位置:首頁 >> AG8亚游資訊 >> 行業聚焦
傳統影業遭遇內憂外患 資源共享才是王道
2014-06-27  AG8亚游集團

 

在第四屆北京國際電影節上,關於“進口片份額將在未來繼續放開”的傳聞不斷,盡管電影局並沒有給予一個確切的說法,但這樣的信號對於中國影業來說必然會受到“威脅”。外有猛虎虎視眈眈,中國傳統影業的內憂也難以規避。伴隨移動互聯網的崛起,在手機、平板、互聯網電視、電腦多屏融合驅使下,得益於網民在線支付習慣的養成,以“網絡院線”為核心的互聯網影視行業強勢崛起。它憑借對用戶的精準定位和對市場的迅速反應,正在試圖顛覆傳統影業。另一邊,互聯網三大巨頭中的阿裏巴巴、百度憑借優勢也在謀劃其電影產業版圖,涉足互聯網電影。新一波互聯網熱錢正在砸中又一個傳統產業——電影業。麵對“內憂外患”的傳統影業未來的格局將如何發展?互聯網電影的高點擊率如何轉化成線下影院的高額票房?平時習慣免費的網友是否願意進入影院買單?等問題被業內熱議。

內憂一:傳統影業更待優化配置

記者在第四屆北京國際電影節“電影院創新研討會”上得知,中國電影銀幕數快速增長,但單塊銀幕產出卻下降,這意味著觀眾人次並沒有同步增長。據記者多方了解,一些規模較小的影院利潤的最大塊並不是來自於票房,而是爆米花。盈利模式單一、沒走上差異化路線等問題正製約著傳統影業的發展。在未來影院發展中,優勝劣汰在所難免,沒有競爭力的影院將被改建或者並購。

內憂二:“大電影”概念強勢入侵格局被顛覆或洗牌?

互聯網電影在2013年無論是作品數量,從業人數,資金投入規模都有了一個爆發性增長。自《媽咪》始,《上位》、《女人公敵》、《青春盛宴》等,一係列優秀作品完成了對傳統院線電影的行業顛覆,在愛奇藝宣傳冊上,《媽咪》作為互聯網電影的開山之作,在愛奇藝上有效播放量牢牢占據榜首。領先於《泰囧》、《西遊降魔》等國產大片。據記者了解,《媽咪》網絡播放量超6億人,其流量價值讓廣告植入商喜出望外。在2014年伊始,愛奇藝則作為視頻網站領軍企業率先製定“網絡大電影”遊戲規則,優酷土豆、騰訊等對新媒體影視均做出重要布局。

由於互聯網電影的互聯網基因,依靠廣告植入、“網絡院線”付費播出、CPM分成、版權收入等盈利模式,得到各大視頻平台和傳統的影視巨頭的高度重視,互聯網電影行業也開始了全新遊戲規則的製定。目前,銳影業、IFG、芭樂傳媒作為互聯網影視行業的領軍企業,估值均過億。芭樂傳媒和IFG均得到投資機構的數千萬投資,作品影響力最大的銳影業也開始製定股權融資計劃,迅速布局。

在如此高的傳播影響力的推動下,視頻網站,品牌方,風險投資紛紛湧入這個領域。互聯網影視的題材多以反映時下年輕人較為關注的熱門話題為主,但由於整個行業尚處於發展期,門檻比較低,從業人員較多,便出現很多良莠不齊的作品,也給整個行業蒙上了一絲陰影,部分作品被打上“偽情色”的烙印。銳影業營銷官李記民回應稱:“隨著廣電總局的政策出台,以及資本力量的介入,行業準入門檻將會提高,這對我們整個行業的良性發展是很大的利好。”

記者認為,視頻網站走進院線的信心多半來自於互聯網線上觀眾對於互聯網電影的反饋。網絡上超高的點擊量已經為視頻網站帶來了巨額的點播付費,優酷出品總經理盧梵溪曾公開表示,2013年一位青年導演的微電影係列作品,僅三部視頻就賺取了超過100萬元的點播付費。這樣的成績是網友用真金白銀累積出來的。由此可以看出,隻要具備優質的電影內容與品質,讓觀眾走進電影院為互聯網電影買單也並非難事。在這樣一個內容為王的時代,產品的思想與品質才是決定觀眾是否願意為此掏錢的必要條件。

互聯網電影與傳統影業是否勢不兩立?

如今的中國電影市場呈現出更強的包容度,新的互聯網營銷手法、新的導演、新的投資玩家、新的粉絲經濟開始收獲商業的成功。2014年春節檔期,一部看上去並不像傳統電影的《爸爸去哪兒》在全國院線播出,並爆發出巨大的票房號召力。拍攝周期僅有5天、後期製作1個月的電影以超過6億的票房再次顛覆了人們對製作傳統電影的想象。

業內人士分析,隨著未來互聯網電視的快速發展,立足於互聯網電視、手機、平板和PC的“網絡院線”將成為全新的電影發行渠道。“網絡院線”一方麵可以和傳統的電影院線融合,一方麵又可以成為獨立的發行渠道,其收益甚至可以超過傳統的電影票房收入,互聯網影視行業未來有無限的想象空間。

一位電影公司的高層表示,傳統影業與新媒體平台,雙方的指向並不衝突,傳統影業可以利用新媒體平台進行電影的推廣,用虛擬海報等網絡文化產品進行推銷,或者以大電影為基礎推出係列迷你電影在移動媒體上播放。新媒體不是傳統影業的“紅燈”,而是“綠燈”。

記者手劄:麵對內憂外患的中國傳統影業,如何更好的將資源優化配置,將新的互聯網思維植入傳統影業是中國電影產業發展的必由之路。在過去,大家不會想到在互聯網上可以發紅包,用互聯網就能打車。就好比現在大家始料未及的互聯網也在試圖改變影視生產行業。當傳統與新思維相互碰撞時,是否真的勢不兩立還是可以取長補短是如今的網站電影人與傳統電影人應該坐下來慢慢洽談與磨合的。中國電影產業如此繁榮的今天,電影格局被打破與顛覆是在所難免的。內容為王的時代,如何把好觀眾的命脈與喜好,如何將電影的品質提升,是當下所有的電影人應該仔細思考的。

AG8亚游集團 | AG8亚游資訊 | AG8亚游作品 | AG8亚游院線 | 旗下產業| 劇本中心 | AG8亚游論壇 | 聯係我們
网站地图:sitemap