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藝術片紮堆上映 評:迎接它們的或是倒春寒
2014-04-25  AG8亚游集團

 

       3月,除了2部好萊塢大片之外,有17部國產中小成本影片上映,希望借著大片的“春困”,殺出一條血路。其中既有柏林電影節金熊獎影片《白日焰火》,也不乏《一個溫州的女人》、《蘭亭》、《俐侎阿朵》等知名度較低的藝術片,因此3月又被業內稱為“藝術片的春天”。

  據記者調查,成都有專門從事藝術片發行宣傳的四川藝術電影推廣中心,也有不少影城長期參與藝術片的放映,峨影1958影城還專門將一個廳取名“藝術廳”。但經過這幾年的實踐,隻要和“藝術片”沾邊的放映活動,無一例外全部虧損。

  成都的藝術片愛好者為何走不進影院?藝術片放映究竟遭遇哪些尷尬?

  成都影城放一場虧一場 還是要放

  2012年底,峨影1958影城將一個隻有65個座位的小廳掛牌“藝術廳”,希望給商業院線難以保證排映的藝術片一個“家”。不過一年多來,這個廳不僅長期虧損,“家”裏的成員也越來越不足。

  最近兩年,藝術片源的減少,讓藝術廳難以為繼,從最開始計劃的盡量排映藝術片,到後來變成每周日排映一場藝術片,再到現在不得已把藝術片的範圍擴大,商業元素不太濃的小成本國產片都放在藝術廳放映,比如3月的《過界男女》、《脫軌時代》都無奈進了藝術廳。

  影城業務經理楊肅給記者算了一筆賬,如果每一場買票人數沒到15人,影廳都無法收回放映成本。而很長一段時間,藝術廳的觀影人數都在個位數。“多放一場就多虧一場,藝術廳的虧損隻能由影城其他11個廳的盈利來平衡。”

  遇到同樣情況的還有前兩年進駐成都的盧米埃院線。該院線在成都已經開了3家影城,放映藝術片成為這3家影城的“傳統節目”。今年婦女節檔期即將上映的《一個溫州的女人》、《蘭亭》兩部藝術片,盧米埃院線都參與了宣傳和發行,所以這兩部藝術片會在該院線旗下影城獲得更多的排廳和長線的放映。

  盧米埃成都影城總經理俞博文告訴記者,本周末如果把影院的廳都放映好萊塢大片《新機械戰警》,肯定比放映藝術片票房高,但該院線希望將藝術片作為自己的一個品牌,所以就算虧,也要堅持對藝術片的支持。

  民間自主發行推一部賠一部 還是要推

  由於藝術片往往市場“錢”景不樂觀,大多沒有多餘的宣傳經費,更沒有專業的宣傳發行公司介入,於是催生了不少民間藝術片發行人。在成都,就有這麽一號人物——媛子。

  從2009年開始,媛子就組織藝術片愛好者一起觀看藝術片。最初的形式很簡單,在自己的水吧弄一個簡單的放映,20多個人一邊喝咖啡一邊欣賞。後來成都有了歐盟影展,媛子又組織藝術片愛好者參與影城的各種活動,為成都藝術片觀眾提供各種便利。

  經過幾年磨練,媛子就像打通藝術片和成都觀眾的橋梁,2012年底,她操辦了《人山人海》成都發布會,算是正式將藝術片和影院結合在一起。媛子告訴記者:“最開始藝術片沒有人看好,我們隻有一家影城一家影城地談,看誰願意放映,起步階段很困難,也一直在虧損。”

  2013年中國電影票房爆發,卻是藝術片的小年。媛子遭遇經濟危機,全年隻有《有人讚美聰慧,有人則不》、《雲的模樣》等幾部藝術片能夠小範圍點映。為了維持團隊運營,媛子開了一個文化公司,接一些文化商業創意的私活,用這部分錢來繼續她的藝術片推廣事業。

  3月中旬,影片《俐侎阿朵》即將在成都舉行劇組見麵會,媛子接下這一單,也是今年的第一單。媛子已經取得該片的發行權,但目前發行前景並不樂觀。

  媛子告訴記者,開始做的時候是興趣,後來有太多片方找上門來,才發現自己已經做出了口碑,責任感和壓力也隨之而來,虧損也隻能堅持下去。

  今年由於有《白日焰火》這樣的得獎藝術片要上映,也許媛子和她的團隊日子可以好過一點。目前,媛子建立了四川藝術電影推廣中心,也在嚐試包括微博、微信、論壇等在內的自媒體營銷模式,同時尋求合作夥伴,希望能有更廣的發展。

  成都影迷藝術片離我們好近又好遠

  作為全國票房重鎮,成都那麽多消費者中,難道真的沒人願意為藝術片買單?

  成都市民梁炯是不折不扣的藝術片發燒友,他看藝術片最多的渠道是DVD,其次是網絡下載,走進電影院是他最少采用的選擇。“我記得王小帥的《青紅》上映的時候,我去電影院買票看了,全場隻有兩個觀眾,影城很給麵子,沒有臨時撤廳。”

  梁炯覺得,最近幾年,中國藝術片產量降低了很多,以前賈樟柯、王小帥、張元的藝術片很多,質量也高。但隨著中國票房越來越高,中國藝術片導演的空間也被擠壓得幾乎沒有了。“知道成都有個1958影城在放藝術片,但離我家太遠了,過去一趟很不方便。”

  而在俞博文看來,電影越來越走進都市人的生活,讓看電影變得不再單純。很多時候,看電影成為談戀愛,朋友聚會時候的一種娛樂社交項目,大家選擇藝術片的幾率幾乎為零,這個時候感覺藝術片離我們好遠。但很多藝術片愛好者通過網絡,在家裏一個人靠在沙發上、床上安安靜靜看一部藝術片,這個時候又覺得藝術片離我們好近。“這種在家裏看藝術片,出門買票看商業大片的消費習慣,是一年兩年無法改變的。我們目前能做的,就是慢慢培養固定消費群。”

  導演解讀

  藝術片發行 就是肯德基門口吆喝炸醬麵

  王小帥的《青紅》、《左右》、《我11》、《日照重慶》都在院線上映過,算是國內藝術片導演中上映數量非常多的。但他對藝術片在國內的發行情況,依然有點無可奈何。他覺得商業片就是肯德基,藝術片就是小麵:“我所能做的就是在肯德基門口,臭不要臉地吆喝,希望能夠吸引更多的觀眾來吃這碗麵。”

  這幾年,王小帥發現拍攝藝術電影的導演越來越少,以往的年輕導演出道都拍攝藝術片,現在的新導演都看中商業片。

  王小帥坦言,雖然目前一些文藝片導演開始投入商業電影的懷抱,但自己卻沒想到要轉型,“從狹義來說,就我一個人玩文藝多好啊,像在大街上隻有我一個人開車的感覺。從廣義來說,我希望越來越多的人加入文藝電影,這樣才能讓我們的電影繁榮。”

  個案觀察

  商業院線“富養”窮藝術片

  在采訪中,每個采訪對象都提到一個放映藝術片的榜樣——北京MOMA百老匯電影中心。該中心是目前內地最為成功、也幾乎是唯一的藝術影院品牌。

  該影城通過策劃各種主題放映周,對於沒有進院線的藝術片、進了院線3天就被擠下檔期的藝術片、經典老藝術片等進行不同時段放映。其運行完全依靠投資方通過其他經營項目的貼補,老板江誌強不止一次表示:這個真的不賺錢。

  有巨大經濟效益的電影院或者片方,砸錢“富養”藝術片,好歹給窮藝術片一方立足之地。然而類似這樣的投資方在中國範圍內來說,實在是鳳毛麟角。

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