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為何眾多電影紛紛紮堆大年初一上映
2014-03-21  AG8亚游集團

 

今年的春節假期,對於電影市場來說,必然又要迎來一場血腥的拚殺。從2011年開始至2013年,每年初一都有四部電影紮堆上映。而今年,根據藝恩谘詢數據,1月31日正月初一當天將有《聰明的一休》、《大鬧天宮》、《澳門風雲》、《前任攻略》、《爸爸去哪兒》、《U盤》6部新片公映,數量之多,創曆史之最。

為什麽這麽多影片都會選擇大年初一上映呢?出現這樣的現象並不難解釋。在春節假期當中,大年三十是一家團聚的日子,人們會選擇呆在家裏包餃子、貼春聯,吃年夜飯,看春晚等傳統的娛樂活動。而大年初一,觀影需求會迅速釋放,縱觀各種娛樂活動,觀影是其中最適合全家老少一同參與的項目。它成本低,門檻低,不像KTV對音樂素養有一定要求,而體育運動對體能有要求等。不需要任何技能水平,隻要對畫麵有感知,就可以觀看。此外,春節假期的觀影人群中還有很多增量,很多平時較少進電影院的兒童、老人,工作繁忙的商務人士會走進電影院,電影消費被賦予了孝敬父母、親近孩子、放鬆自己等多重社會意義。

縱觀2011年至2013年的票房數據,在除夕,大年初一,初二三天中,大年初一的票房都是最高的。根據藝恩谘詢數據,2011年除夕(2月2日)的票房為2824萬,大年初一(2月3日)的票房卻高達5403萬,大年初二又回落到5162萬。2012年的對比更加明顯,除夕(1月22日)的票房僅為1233萬,第二天的初一(1月23日)瞬間飆升至6154萬,而第二天小幅回落。去年也就是2013年除夕(2月9日)的票房是三年中最低的,僅有1060萬,而大年初一由於有《西遊·降魔篇》、《越來越好之村晚》、《愛情不NG》等4部新片公映,票房高達11204萬,翻了十倍還多,初二回落至10096萬。

縱觀以上數據,就會明白眾多電影紮堆初一上映的原因。如果春節假期是一條票房吸金的巨龍,那大年初一就是龍頭,把握了龍頭,才能為賭上性命的定檔,增添更多獲勝的砝碼。然而,劣勢也是顯而易見的,觀影不同於購物,往往是“一個”就夠了。一天甚至一周之內多次走進電影院的觀眾極少,6部電影紮堆上映,無疑造成了觀影人群的分流,看電影成了非此即彼的選擇。這樣不僅不會形成有錢大家賺的雙贏局麵,如果幾部電影勢均力敵還好,一旦有明顯的強勢影片,造成的後果就是贏家通吃,弱者輸的血本無歸。

雪上加霜的是,由於影廳的限製和院線逐利的需求,對於首日上座率高的電影,影院肯定會有更多偏愛,給與更多的場次和更好的時間支持,這樣導致的結果就是一將功成萬骨枯。

由於銀幕數的增長和觀影需求的釋放,未來大年初一上映的電影必然會有增無減,在院線片源同質化沒有得到有效改變的前提下,各大片方需要掂量自身實力,成為春節震耳欲聾的一記鞭炮,而不是一閃而過的一縷煙花。

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