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賀歲檔開局票房負增長 專家:現象級影片缺席
2014-01-16  AG8亚游集團

 

     截至12月8日,2013年中國電影全年票房已經衝破200億大關,年年盛產票房冠軍的賀歲檔早被寄往能再輸出個20億。《掃毒》、《無人區》兩部重頭電影單片周票房不足億元,業內觀望過三億無望,而12月影片數量也隻有20部、整個賀歲檔總片量為33部,較去年減少十餘部。在銀幕總數、全年總票房一路刷新紀錄的同時,賀歲檔種種數據卻顯示出倒退的不祥。12月才過去一半,賀歲檔剛打完第一仗,僅半月成績得出的“負增長”數字對要衝破220億的中國影市是否會有長遠影響?

  史上最慘“賀歲檔”?

  12月首周同比縮水兩成 大片都難過三億

  《掃毒》在11月28日公映,正式拉開賀歲檔序幕,影片開畫全國排片率近28%,主要競爭對手是分賬大片《地心引力》,影片口碑在試片階段就保持中上水平,上映一周累計1.4億,至今;12月3日上映的《無人區》到目前為止票房終於超過兩億,12月12日才公映的《風暴》上映三日破億,目前累計票房逾1.6億,有望成為三部主打作品裏的冠軍;再看其他電影的成績:除了《四大名捕》悶聲爆冷,拿下1.67億,分賬片《饑餓遊戲2》也隻有1.4億,其餘影片——如《雙雄》、《森林戰士》均不到5千萬,方文山的導演處女作《聽見下雨的聲音》隻有110萬,小成本喜劇《啊朋友還錢》還不到80萬。

  相比之下,去年賀歲檔開局整體成績耀眼得多,因為馮小剛的《一九四二》、李安的《少年派的奇幻漂流》分別在11月下旬放映,賀歲檔也被提前,僅11月最後一周,《少年派的奇幻漂流》收獲1.7億、《一九四二》收獲1.48億,讓11月曆史上首次周票房過4億。直至12月12日,已有三部電影過4億,當日又殺出年度黑馬《泰囧》,三天過億,一周過2億。據估算,僅11月25日至12月1日一周,2013年全國總票房同比下降14%,以近十年來的成績來看,這是賀歲檔票房第一次“逆增長”。

  業內人士:今年賀歲沒有超級黑馬 去年全賴好片上得早

  僅僅對賀歲檔第一波票房戰的成績,有影院經理表示低於預期,但也有人覺得尚在情理之中,“拿賀歲檔不到一個月的成績來比,不確定性很大,去年之所以那麽強,一個是因為有黑馬《泰囧》,一個是《十二生肖》,再者因為《泰囧》是十二號上的,今年《私人定製》18號才上,”北京某院線經理A先生表示。

  媒體得出的“負增長”結論主要是今年與去年同期的成績比較得出,但A先生認為,近幾年來賀歲檔的票房成績激增主要依賴現象級影片的出現,像2010年的《阿凡達》,單片就在賀歲檔占了15億票房,2010年《讓子彈飛》在12月26日上映後一下子引爆了整個檔期,隨後《非誠勿擾2》又為票房點了一把火,僅這兩部影片就一起拿下超過十億票房;2012年《泰囧》的12.55億票房更是成為全年佳話,隨後《十二生肖》內地票房又拿下8.8億,到春節檔《西遊降魔》又破10億才造就了2012-2013賀歲檔的輝煌,如果沒有這幾部片子,當年的賀歲檔就不值一提,像同期被視作票房大片的《王的盛宴》、《血滴子》等票房均在6000萬左右,有周潤發主演的《大上海》也不過2億。“今年能完成200億票房,主要是現象級影片都出現在上半年。賀歲檔沒有現象級片子,但水準已經很高,”寧浩的《無人區》雖然過三億很艱難,但對影院來說,這表現卻是意料之外的好,資深業內人士小七解釋道:“這種類型整個畫麵屬於比較‘髒’的那種,畫麵‘髒’的片子以前賣得都不好,像《西風烈》、《刀劍笑》、《刹馬鎮》,但《無人區》特殊在,觀眾期待那麽多年,又是寧浩的片子。”

  口碑好片賣不動?

  業內人士:類型決定票房上限

  所謂現象級影片,A先生認為和宣傳關係不太大:“宣傳決定了首周甚至首周末的票房,形成票房發酵,引發沒打算去看的觀眾看了,成為社會熱點,討論話題,這樣票房才會往5億走。”

  《風暴》宣傳期打出劉德華和江誌強雙王牌,一向低調的製片人江誌強破天荒地和劉德華一同頻頻接受媒體采訪、上封麵、跑院線,硬是把一部新人作品烘托成年度警匪巨製,上畫排片率超過33%,曝光率和關注度不比年初的《致青春》、《小時代》弱,首周末雖然票房1.6億,18號又有《私人訂製》追擊,很難預見會有新的爆發點。

  A先生分析道:“像上半年的《致青春》、《北京遇上西雅圖》都是黑馬,很意外;類型也是全新的,又是本土題材,拍得稍微好點的話,某個點觸動了觀眾就會爆發一下。賀歲的這幾部就不一樣,從曆史來看,警匪片怎麽做都很難有高票房的,在《槍王之王》之前,香港警匪片沒有過億的,之後《竊聽風雲》也就2億,它們的類型在內地有個天花板。《掃毒》就一部普通警匪片,隻是質量好一點,不可能有意想不到的爆點,包括《無人區》、《風暴》,雖然這種香港警匪片很精良,但是也就2-3億,觀眾預期在那兒。”

  小七也認為,如果《私人訂製》檔期向前移,目前得出的結果就會完全不同,“賀歲檔大家還是習慣於看點高興的。今年從年初到現在都沒有一部像樣的喜劇拿得出手,純喜劇則完全沒有。”

  看看近五年來的賀歲檔票房冠軍吧:2008-2009年,《非誠勿擾》;2009-2010年,《阿凡達》;2010-2011年,《讓子彈飛》;2011年-2012年,《金陵十三釵》;2012年-2013年,《泰囧》。

  “賀歲檔最好賣的類型就是喜劇和動作片,或者特效大製作。這個檔期大家都是來看熱鬧。”小七如此總結。今年同期除了沒有質量高的喜劇,也沒分量足夠的進口分賬片,其中一個原因是今年進口片額度提前用沒了,最後一部分賬片是21世紀福斯的《森林戰士》,可惜這部影片半年前就在歐美上映,在內地映前宣傳力度微弱,票房不到五千萬。反觀今年同期上映的《掃毒》、《無人區》、《風暴》,都是偏悲劇的正劇,結局幾乎都已主角慘死告終,每場動作戲都有死傷鏡頭,網友和媒體也感歎“這是‘死神來了’的節奏嗎?”資深營銷專家程先生對此認為:“賀歲檔還是非悲劇類型總體更符合觀眾需求,觀眾都是平民老百姓,娛樂消費就是為了找個出口而已,社會壓力那麽大,何必非要去看悲劇?現在整個市場總量在增加,但單片增幅不大,整個趨勢表明觀眾接受度還是不高。”

  有影院為《私人訂製》騰出75%的排片空間,期待它和《警察故事2014》一同完成2013年220億的票房任務。

  2013賀歲檔還有救?

  影院押寶《私人訂製》救市 預測明年才是大年

  影院經理們現在紛紛把寶押在12月18日上映的《私人訂製》上,有影院經理甚至表示會為它騰出75%的排片空間,期待它和聖誕檔上映的《警察故事2014》一同完成2013年全年220億的票房任務。A先生也預測賀歲檔下半程票房不會有大幅增長,但整個賀歲檔成績能與去年持平。近兩年隨著全國銀幕數激增、影城建設擴張,二三線城市對票房增長有明顯助力,但一位萬達院線的工作人員表示,二三線城市觀眾對票房的影響得在春節後才會明顯體現,以過往的經驗來看,“像溫州影城,平時排在幾十名,過年一下子就跑到第一,商丘的影城都是場場爆滿,北京CBD店反而進不了前十。”

  上海聯合院線副總吳鶴滬和小七都認為今年賀歲檔有其合理與理性之處:往年的賀歲檔往往是一天同時上映兩三部影片,常發生互相詆毀對方等不良競爭,大家關注電影之外的事情非常多。而今年,有影響的影片都基本保證了一周的起片空間,大家都有錢賺,觀眾也有選擇。

  “負增長”一說,A先生認為未免有點危言聳聽,“這個概念要看全年,就像影城,不能看一天的票房不好就覺得全年不好。像前年國慶檔隻有《畫皮2》和《白蛇》,這麽大的國慶檔隻有兩部爛片。也跟觀眾的熱情有關,今年一進入九月就特別慘,因為七八月暑期檔high過了,觀影熱情迅速降溫。說到底,內地這個市場是不成熟的,不能拿固定檔期類比;不像好萊塢,每年固定檔期就有固定類型的片子類比,隻會有些許差距。今年賀歲檔是個小年,明年薑文的《一步之遙》、徐克《林海雪原》、陳凱歌的《道士下山》、張藝謀的《回歸》都上了,還有寧浩的《致命邂逅》和徐崢的《港囧》,那比起今年增長就會特別大,偶然性比較強。”

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