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200億背後 票房增長並不代表行業成熟
2014-01-10  AG8亚游集團

 

在12月的第二個周末結束之際,中國電影票房輕鬆破200億。達到這樣的成績並不意外,因為2013 的國產電影創造了一個又一個的票房奇跡。國產電影的迅速成長,不僅體現在市場規模的不斷擴大,也體現在國產影片市場份額的提升。根據藝恩谘詢數據,截止12月7日,全國總票房達199.6,而國產片票房近110億。國產影片市場份額高達55%,在去年,這一數字僅為48%,這是一個質的改變。

然而,這樣的成績並不足以使國產電影高枕無憂,票房的增長很大一部分是源於熒幕增長和二三線城市的新增觀影群體。事實上,與好萊塢之間的差距,並沒有顯著縮小。多於大多數製片方來說,投資電影依然是一場豪賭,所以諸如華誼等行業巨頭紛紛涉足遊戲、電視、文學等行業,以期分散投資風險,以其他行業來“養”電影。

無論是從影片數量還是票房,國產電影量的增長遠遠快於其質的提升。數字的增長並不能代表行業的成熟,200億的票房背後,留給我們思考的還有很多。

30%與90%

眾所周知,好萊塢電影產業的成熟主要表現在其營收的多元化。有豐富好萊塢工作經驗的資深電影製片人甘蕙茵在接受藝恩網記者采訪時表示,好萊塢電影產業70%的收入來自衍生品和其他發行渠道,30%來源於票房;而國產電影高達90%營收依靠票房,這是讓國產電影成為一場豪賭的原因。對於投資方來說投資電影的風險非常高,中國每年拍攝的影片能夠走上熒幕的不到30%。即使拿到上映機會,檔期一般隻有兩周左右機會,如果一開始觀眾反響不好,可能幾天就下線,多於兩周的檔期已經是非常優秀的電影。如今,國產片的增多讓競爭更加激烈,風險更高。此外,檔期製度不完善,一些好萊塢大片上映日期一再更改,甚至突然空降,導致一些刻意回避的國產片無處可逃,甚至遭遇滅頂之災。

中國電影集團海外推廣公司總經理周鐵東曾在接受采訪時表示,一部電影尤其是大投資,靠票房賺錢遠遠不夠:“投資6個億,票房也6個億,僅僅靠影院肯定血本無歸。電影作為一個商品,它的生命周期很長,影院票房應該隻是車頭,然後由車頭來帶動其它收入。”

影片的成功與否,不隻是看內容,很大一部分竟成了拚運氣,這並不是一個成熟的市場應有的表現。反觀好萊塢市場,很多票房不好的電影並不代表會賠本。網絡版權售賣、書刊、音像製品、玩具、主題公園都是其營收的渠道。好萊塢在考慮投資一部電影之前,不僅要關心預計的票房,而且更重要的是要關注這部電影如何延伸有利可圖的周邊產品。

甘蕙茵告訴記者,“我曾經在迪斯尼工作過,當時我所在的迪斯尼集團旗下的電影公司有9000名員工,但是在距離此地開車十幾分鍾的另一個負責迪斯尼消費品的子公司(Disney Consumer Products)共有4萬名員工,他們都是為電影的衍生品服務的。”

國產電影極少考慮國際市場

看過《地心引力》的觀眾都知道,在被網友戲稱為表現帝都白領倒了三班地鐵回家的電影中,三班“地鐵”分別屬於,美國、俄羅斯和中國。很多觀眾看到熒幕上出現中文和很多中國元素的東西時都會心一笑,但他們並不知道,這些情節是經過了精心的設計和評估,說白了,是為了迎合國際市場的需求。

好萊塢電影在拍攝之初就帶著國際化的宿命,為了在海外市場獲得認可,好萊塢的製片公司不僅會考慮本國受眾的觀影需求,更加處心積慮的為電影打上多元文化烙印,以期取悅不同市場的觀眾。

而國內電影市場上,有這樣覺悟的製片方並不多。誠然,中國已經是除美國之外的全球第二大電影市場,國產電影大可在國門內就賺得盆滿缽滿。但是電影是一個國家的名片,彰顯國家的文化實力,國產電影走出去不僅能夠開拓海外盈利通路,更是一國軟實力的提升。此外,國內電影競爭越來越激烈,走出去是未來國產電影必然麵臨的選擇。要進一步提高中國電影的海外影響力,主要還是要通過版權交易讓中國電影真正進入海外主流電影市場。

甘蕙茵告訴記者,“國內電影在包裝上很少注重國際化需求。今年出口的國產電影不僅沒有增加,反而略有下降,這並不是一個好的趨勢。華語電影在國際上賣的好的類型主要有兩種,一直是動作片,尤其是有成龍、李連傑等國際巨星的動作片,一類是具有中國文化烙印的文藝片,比如張藝謀、賈樟柯等國際上有知名度的導演的拍攝的影片。在國內獲得高票房的《泰囧》等電影在國際上表現並不好,因為這種電影屬於語言類喜劇片,需要一定的文化背景,很難被其他文化下的觀眾理解。此外,一些國際市場,比如美國的消費者相對比較保守,他們並不喜歡看外語片,這也是國產電影難以走入歐美的原因。”

甘蕙茵建議,國產電影最好在拍攝之初就考慮到國際化的需求,在演員搭配和故事選擇上有所取舍。比如由劉鎮偉執導的即將在賀歲檔上映的《完美假期168》,就充分考慮了不同的市場的需求。演員選擇了何炅和徐若瑄,分別照顧大陸和台灣觀眾,而劉鎮偉本身就很有香港及國際市場。作為監製的甘蕙茵透露,雖是國產片但片子的DNA已具有海外銷售的條件, 所以還未上映已經吸引了不少海外賣家。此外,如今的合拍片是國產電影打開國際市場的一個很好的敲門磚,通過與好萊塢合作可以讓國產電影進入國際化的快速通道,也能通過這種合作提高自身的技術和工業化水平。

電影金融的完善:電影基金與完片擔保

好萊塢電影工業的蓬勃發展和電影融資與擔保製度密不可分,而國內跟電影相關的金融服務並不完善。

早在上個世紀90年代,美國金融市場便將投資組合的理論運用於電影投資,保險資金和退休資金蜂擁而至,一個投資組合中通常包括20-25部風格不同的電影,這極大地壓低了投資人的風險。此後,華爾街的私募基金也加入到電影投資的大軍,以電影投資基金的方式出現。美林的研究報告顯示,在適當的財務杠杆結構下,類似基金的平均回報率超過20%,同時電影回報和宏觀經濟、股市的關聯性較小,對基金具有很大的吸引力。並且,影片融資一般是無追索權的,當影片無法成功時,投資人不能向母公司追索,所以製片人也通常會借助外來資金製片。這些金融工具都極大地降低了製片方的風險。但我們目前電影生產模式缺乏透明度,製度不完善,很多影片都是賬目不清、財務混亂,因此難以引入民間資本。

很多人知道完片擔保這個概念是從《速度與激情》主演保羅.沃克的離世開始的,完片擔保是用以規避影視製作風險,保證投資人所投資的影視產品能夠符合前期約定的內容和形式要求,且如期按預算交付的一種融資性擔保產品。這意味著,演員發生意外並不會讓一部電影因高額損失擱淺,片方在開拍前已經為電影購買保險,如果電影重拍,高達2億美元的預算將由保險公司承擔。

作為成熟電影市場的象征,完片擔保模式在好萊塢應用廣泛,幾乎成為好萊塢電影產業的靈魂。據悉,好萊塢電影保險市場每年的保費高達2億美元,大部分獨立製片人和一些大型片廠,甚至隻在有保險的情況下才會接拍電影。保險公司根據劇本、製作、拍攝地點等因素計算保費報價,通常來說,保費會占整部電影預算的2%到5%。對於投保電影中的各類風險因素,還會嚴格把控。當然完片擔保保證的隻是電影的製作風險,而不是投資風險,如果電影票房失利,那保險公司並不會承擔任何責任。

如今,國內電影金融市場也在開始進行一些有益的嚐試,比如五礦信托推出的影視投資基金,以信托資金進行影視劇項目的直接投資,並直接參與到影視劇項目的各個製作環節當中。這一信托計劃根據不同的收益和風險度設置了設置了優先級、中間級和次級等不同的等級。

結語

中國熒幕數今年增至1.76萬塊,但電影票房的增長速度卻跟不上銀幕的增速。200億隻是票房的總收入,卻沒有體現銀幕增長、影片增多帶來的成本的提高,這種增長更多的隻是量的粗暴增長,而非效率的大幅提升。電影行業的成熟有賴於產業鏈各端得完善和配套服務的搭建,而國內市場才剛剛起步。這種不成熟,意味著中國電影還有很長的路要走;然而,這種不成熟也意味著,剛剛崛起的中國電影,有著無限的可能。

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