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遭遇死循環 國產驚悚片為何七成賠錢?
2013-12-12  AG8亚游集團

 

      在福布斯九月份公布的好萊塢上半年度回報率榜單上,驚悚片《人類清除計劃》一舉拔得頭籌,憑借300萬美元投資贏下8455萬美元全球票房,憑借將近1:30的投資回報比成為好萊塢上半年最劃算的一筆買賣。而《人類清除計劃》的成功並非個案,在福布斯回報率榜單的前十位中,《鬼屋大電影》、《媽媽》、《招魂》、《鬼玩人》再加上榜首的《人類清除計劃》,驚悚片一共占據了榜單的半壁江山,遠遠把《環太平洋》這樣看似風光實則內傷的賠錢貨甩在了身後。

  而反觀國產驚悚片,卻完全是另外一幅光景。在經曆了暑期檔與萬聖節檔兩個傳統的驚悚片黃金檔期之後,國產驚悚片並未如前幾年一樣盆滿缽滿,相反卻是屍橫遍野——截止十月底之前上映的二十七部驚悚片,除了《筆仙2》斬獲八千萬票房之外,其餘大多徘徊在千萬票房下線,能有幾百萬票房已屬“佳績”,更有甚者連票房成績都查不到,賠錢又沒賺到吆喝已成常態。國產驚悚片如此境況不僅與北美市場形成了冰火兩重天的鮮明對比,和前幾年的國產驚悚片市場也不可同日而語。

  在經曆了前幾年以《午夜出租車》、《孤島驚魂》為代表的風光無限之後,國產驚悚片不光走進了低穀,更走進了一個似乎很難破解的死循環。

  驚悚片屍橫遍野 賠錢已成主流

  真正讓國產驚悚片“速死”的罪魁禍首正是國產驚悚片自己。福建恒業影視的宣傳總監將大部分國產驚悚片定義為了“三無”影片——無投資,無明星,無亮點。

  周銘也坦言,早幾年,就算是“三無”,驚悚片也一樣能賣錢,“驚悚片本身門檻低,有明星的三四百萬,沒明星的一兩百萬就能拍下來。早幾年你再把宣發做好,做個比較嚇人的海報預告片,說說有誰來演,基本上就能賣了。”

  正是因為“三無”驚悚片屢屢在市場上放出衛星,成為了傳說中“低成本高產出”的市場窪地,於是各路人馬的蜂擁而至也就毫不意外了。按照周銘的說法,最先湧入的是業外資本,不少既不懂電影也不懂市場的公司想要涉足電影領域都把驚悚片當成了敲門磚,“一個市場一旦熱起來,資金馬上就進來。”《咒絲》導演趙小溪也曾對媒體吐槽,“驚悚片畢竟是一個受眾群相對較小的類型片,觀眾基數不是特別大,投資方一般會把資金壓縮到很少,所以大部分國產驚悚片會粗製濫造,甚至成為騙錢的工具。”

  隨之而來湧入的是導演,“個別一些導演,從電影學院畢業,滿腔熱情就想拍電影,自己手上有二三十萬,又認識一些投資方,反正一百來萬投資就能拍一部驚悚片,都不在乎那就拍了。”其實不光是剛從學校畢業的年輕導演,國產驚悚片的導演就算不再年輕,也大多是無甚作為的非著名導演,周銘透露,“這樣的導演他可能拿到一個還不錯的驚悚片本子,結果導演能力跟不上,硬件條件跟不上,拍攝過程中就會遇到很多問題,拍出來的東西一堆毛病。”

  因為投資方懷揣投機心理,於是驚悚片的投資一直在兩三百萬左右徘徊,這就注定了“無投資”;兩三百萬的投資在國內勢必請不起明星出演,這又注定了“無明星”;非著名導演為了賺錢或者為了圓電影夢在能力不到水平不足的情況下勇挑重擔,又成就了“無亮點”,於是,一部又一部“三無”驚悚片就這樣誕生了。

  製作走入死循環 投機心理打造“三無”驚悚片

  真正讓國產驚悚片“速死”的罪魁禍首正是國產驚悚片自己。福建恒業影視的宣傳總監將大部分國產驚悚片定義為了“三無”影片——無投資,無明星,無亮點。

  周銘也坦言,早幾年,就算是“三無”,驚悚片也一樣能賣錢,“驚悚片本身門檻低,有明星的三四百萬,沒明星的一兩百萬就能拍下來。早幾年你再把宣發做好,做個比較嚇人的海報預告片,說說有誰來演,基本上就能賣了。”

  正是因為“三無”驚悚片屢屢在市場上放出衛星,成為了傳說中“低成本高產出”的市場窪地,於是各路人馬的蜂擁而至也就毫不意外了。按照周銘的說法,最先湧入的是業外資本,不少既不懂電影也不懂市場的公司想要涉足電影領域都把驚悚片當成了敲門磚,“一個市場一旦熱起來,資金馬上就進來。”《咒。絲》導演趙小溪也曾對媒體吐槽,“驚悚片畢竟是一個受眾群相對較小的類型片,觀眾基數不是特別大,投資方一般會把資金壓縮到很少,所以大部分國產驚悚片會粗製濫造,甚至成為騙錢的工具。”

  隨之而來湧入的是導演,“個別一些導演,從電影學院畢業,滿腔熱情就想拍電影,自己手上有二三十萬,又認識一些投資方,反正一百來萬投資就能拍一部驚悚片,都不在乎那就拍了。”其實不光是剛從學校畢業的年輕導演,國產驚悚片的導演就算不再年輕,也大多是無甚作為的非著名導演,周銘透露,“這樣的導演他可能拿到一個還不錯的驚悚片本子,結果導演能力跟不上,硬件條件跟不上,拍攝過程中就會遇到很多問題,拍出來的東西一堆毛病。”

  因為投資方懷揣投機心理,於是驚悚片的投資一直在兩三百萬左右徘徊,這就注定了“無投資”;兩三百萬的投資在國內勢必請不起明星出演,這又注定了“無明星”;非著名導演為了賺錢或者為了圓電影夢在能力不到水平不足的情況下勇挑重擔,又成就了“無亮點”,於是,一部又一部“三無”驚悚片就這樣誕生了。

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