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光棍節票房創三年新低 國產片票房罩不住
2013-11-20  AG8亚游集團

 

剛剛過去的光棍節有人歡笑有人愁,國內知名B2C網店交易額一天之內達到350.19億,遠超中國電影全年的票房。而同樣紮堆販賣的“一大波”電影卻幾乎全軍覆沒,根據院線數據估算,當天全國總票房不過4550萬,日累計票房連續兩年在“光棍節”縮水。一廂是知名B2C網店賣出去的胸罩可以把地球裹起來,另一廂卻是國產片紮堆“罩不住”慘淡的票房。

除了以“兄弟搞基”為賣點的進口片《雷神2》之外,其他國產愛情片全成炮灰,無一進入票房榜前三,而從院線的數據看,《雷神2》等兩部進口片依然占據五成以上排片量,兩年前同檔期《失戀33天》的神話再難複製。

檔期:趕上周一“先天不足”光棍檔票房創新低

 

兩年前同檔期《失戀33天》的神話再難複製

所謂中國電影界的光棍節檔期,始創於2011年的年度神片《失戀33天》,這部昭告天下“隻有Gay蜜最靠譜”的片子不單騙了眾多光棍兒進影院,還掠奪了大筆票房,光棍節單片單日票房就達到了4800萬。今年一大波電影“光棍節”來襲,也是“大人物各懷心事”,想的無非都是複製2011年《失戀33天》的成功。

可惜今年的光棍節在日曆表上早早就顯露出了“先天不足”的頹勢,遙想2011年11月11日是個“漲勢喜人”的周五,眾多單身女漢子男妹子都早早下班奔向影院,期望於電影院尋到那個他。而轉年到了2012年的11月11日,光棍節還有著“周日再不瘋狂就晚了”的餘威。可今年,光棍節悲催的排在了周一,苦大仇深的上班族,一心一意想著趕回家搶打折商品,誰也沒了看電影的閑情逸致。    

實際上電影人也是早早注意到了這一點,今年“光棍節”檔期起始就被定為上周五的11月8日,片方希望依靠周末三天,早點收到光棍節的紅利。隻不過,沒有好的質量和出色的營銷,生造出來的檔期也是浮雲。不少媒體用“哀鴻遍野”來形容今年進入光棍節國產片的戰績——8日同天新上映的9部電影除進口片《雷神2》之外,國產片均成炮灰。

與2011年“雙十一”7300萬,和2012年5000萬相比,今年的光棍節票房縮水為4550萬,與全年票房大幅上升的形勢相比,顯得十分不和諧。隻能說,2011年電影檔期的“當紅辣子雞”隻是曇花一現,到如今卻成了票房的深淵。

戰績:《雷神2》成為大贏家國產片不夠零頭

 

《金蟬脫殼》占據光棍節票房第二位

據院線數據估算,《雷神2:黑暗世界》上映四天以來,累計票房1.55億成為冠軍。從上周至本周一,票房前三的後兩位同樣是進口片,分別是11月4日上映的《金蟬脫殼》和11月1日上映的《精靈旅社》,票房分別為1.41億和5700萬。其中《金蟬脫殼》由史泰龍和施瓦辛格這兩名好萊塢“老硬漢”主演,《精靈旅社》則是一向老少鹹宜的好萊塢3D動畫電影。  

國產片方麵,11月8日當天上映的新片包括《甜心巧克力》、《我愛的是你愛我》、《意外的戀愛時光》、《有種》、《光的棍》、《孿生密碼》、《愛-回家》和《U盤》等。從票房排行榜來看,上映四天後,隻有《我愛的是你愛我》和《意外的戀愛時光》,分別以1400萬和1300萬的成績位列其後,二者相加還不及《雷神2》的零頭。    

而院線的排片顯示《雷神2》的排片數量穩定地保持在30%以上,《金蟬脫殼》也有20%的排片占有率,二者占據了全國銀幕的半壁江山。《意外的戀愛時光》和《我愛的是你愛我》的排片量雖然有所增加,但都維持在10%上下,宅男女神林誌玲主演東渡日本拍成的《甜心巧克力》在11月11當天的排片占有率僅有5%,且在11月12日被《精靈旅社》反超,下降到4%,可要知道,今年初林誌玲和黃渤[微博]主演的《101次求婚》還曾拿下2億票房。

口碑:進口片叫好又叫座國產小片關注度欠佳

 

《意外的戀愛時光》等國產片關注度欠佳

當然票房並不代表全部,一部電影的好壞也不單以“金錢”為標準。不過,從新浪網的電影打分排行看,截止11月12日,排在前三位的都是進口片。其中,《雷神2》排名第一,722人給出了8.6的分數;《金蟬脫殼》位列第二,1074人給出8.5的分數;《精靈旅社》獲第三名,1009人打出8.4的分數(滿分均為10分)。

可歎的是,連第四名也沒有國產片的份,而是讓施瓦辛格的《背水一戰》。前十名裏,僅有《意外的戀愛時光》《光的棍》《我為相親狂》《詭拚車》4部國產片,分別是第五、第六、第九和第十。而排名第十的《詭拚車》僅有35人打分。

業內:看爛片不如買內衣  光棍節電影“罩不住”

這些電影在11月11日的上座率如何呢?中影星美副總經理燕羽和博納影業發行公司總經理劉歌當天都進行了實地考察,劉歌就發現影院“根本沒有感受到過多的節日氣氛,大家還是當作正常的周一過”。而選擇看動畫片《精靈旅社》的燕羽也表示上座率跟往常周一一樣,沒有“觀影如潮”的盛況。此外,劉歌還提到了一個有趣的現象,“光棍節網購,我不明白為什麽內衣賣了那麽多。馬雲說想不到看不懂,我覺得電影就是‘罩不住’,我們終於認識到自己的弱點了。見光之後,就發現了電影行業和電商相比的失職。”他還建議,“是不是因為網購折扣低,所以賣的好,那是不是我們把電影票印成平角褲形狀的,賣得會好一點,起碼滿足大家的獵奇心理。”

其實回歸光棍節檔期不長的三年曆史,繞不開一個“先有蛋還是先有雞”的話題。因為有了《失戀33天》的熱映,才使得11月11日從眾多普通的日子中脫穎而出。中影星美院線副總經理燕羽就認為,“好的影片成就好的檔期,沒有好電影的檔期是不能稱之為成熟的檔期。不要迷信檔期的神話,想靠一天搏票房是不現實的。”博納影業發行公司總經理劉歌也表達了同樣的意思,“之前有媒體總結一年到頭全國有14個檔期,但是觀眾隻認可暑期檔、國慶檔、賀歲檔,情人節還要看在不在春節裏,不在春節裏也不行。”劉歌認為現在很多的檔期都是生搬硬套的,“光棍節”檔期就是其中之一。

兩位資深從業人員都認為,“光棍節看什麽電影還沒有那麽重要,關鍵還是產品和內容。”燕羽就表示,“年輕人可能更喜歡以互動形式強的娛樂方式來度過這個節日,目前還沒有一部電影的魅力大到讓他們放棄聚會、K歌而去電影院安安靜靜的看一場電影。”劉歌則表示,國產片過高地估計了光棍節“定製”電影的內容契合度,“我覺得大家不要把內容固定在一個檔期上,(光棍節票房不佳)這是好事兒,敲響了警鍾。”

最後,借用央視專題片“讓曆史告訴未來”片名來為電影人潑一盆涼水。實際上,早在今年10月底舉行的2013中國電影學術年會上,就有專家用“蛾片”來形容光棍節檔期一擁而上的這批國產中小成本電影,取其“飛蛾撲火”的意思。不少資深電影人指出,如果不踏實做好電影的品質和營銷,隻是一味地想投小本賺大利,是難以獲得市場認可的。光靠一個“光棍節”的噱頭,就等坐著數錢,基本是癡人說夢。說到底,還是電商牟足勁搞的“雙十一”來得實在,也讓大家徹底看清了什麽是“電影民工”。  

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