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"影子電影"緣何入市難 重新包裝關鍵在營銷
2013-11-06  AG8亚游集團

 

     所謂“影子電影”,即那些就像影子一般總是遊走在影院及市場邊緣的影片。有的影子電影如同近日終於定檔的《無人區》,盡管曆經數年多次撤檔,命運多舛,但最終還是盼來了出頭之日;而有的影子電影則沒這麽好運,進入院線遙遙無期。到底是什麽原因致使影子電影“入市難”?我們又該如何盤活這些電影?
 
  三大原因導致影子電影難上院線
 
  用“雷聲大,雨點小”來形容目前市場上的某些影子電影再合適不過,它們聲勢浩大地舉行了開機儀式,緊鑼密鼓地召開了新聞發布會,然而就在觀眾等著電影上映時,卻突然銷聲匿跡,比如電影《楊貴妃》、《大鬧天宮》等。究其原因,則是影片拍攝過程中由於更換主創班底,或是延長後期製作,而使得電影最終的上映時間很難確定。
 
  北京光合映畫影視文化有限公司總經理陳炯告訴記者:“諸如此類的現象在行業中並不少見。我就遇到過這樣的一部影片,電影在拍攝過程中曆經多位導演,名字列出來甚至比剪輯人員的數量還多。其實很多製片方都在盡可能地避免這種情況的發生,因為一旦一部影片給觀眾留下‘難產’的印象,就很容易讓大家對該片的質量產生懷疑。”
 
  除了影片拍攝原因以外,內容多次未通過審查也是導致某些影片遲遲無緣電影院的原因之一。其中最具代表性的當屬《無人區》,由於戲份補拍、送審未過而曆經四年、六次撤檔,最終將於今年底與觀眾見麵,而此前的《浮城謎事》也曾以同樣原因難以確定上映檔期。
 
  此外,找不到合適的檔期也是導致影子電影難以進入院線的重要原因。某電影公司發行部經理王先生無奈地告訴北京商報記者:“我們公司現在就有兩部去年已經製作完成的電影砸在了手裏,說實話不是我們不想上,而是不敢上。主要還是檔期問題。”
 
  王先生算了這樣一筆賬:“就拿其中一部愛情片為例,它的製作成本在3000萬元左右,要是再加上宣發經費,總成本最少要在4000萬元左右。由於電影裏麵沒有特別有票房號召力的明星,很多院線經理和業內人士在看過樣片後,都建議我們找到一個合適的檔期再上,要是硬上,惟一的下場就是炮灰,到時候別說賺了,就連收回成本都難。”
 
  重新入市要靠“老酒新瓶法”
 
  對於那些數年前就已經製作完成的“老電影”來說,該如何重新入市呢?業內人士普遍表示,要想盤活這類影子電影,就一定要在電影營銷上下足工夫。對此,陳炯表示,營銷成功的關鍵則在於“老酒裝新瓶”。
 
  有些影片命運多舛,可以在營銷過程中打感情牌。陳炯表示,以電影《心戰》為例,這部香港電影很早就已經製作完成,今年才在內地電影市場公映。該片的導演一共有四位,原本是計劃將四位導演作為一個營銷點,但後來考慮這樣很容易讓觀眾對影片的故事情節連貫性、一致感產生懷疑,“因此我們在宣傳中完全淡化了導演元素,突出了任達華、張家輝這兩位主演,營銷也瞄準在了這兩位演員的身上”。
 
  “此外,還對電影檔期進行了調整。片方曾想過在10月1日上映該片,但根本拿不到理想排片場次,因此我們建議改在10月3日上映,在當時《心戰》拿到全國8%的排場,對於這種投資規模的電影極為不易了。” 陳炯稱。
 
  北京國亮友信文化傳播有限公司客戶經理徐亞輝表示,由於很多影子電影都有一定時間的沉浮期,在沉浮期內,可能片中的某位主演會因為另一部影片而突然極具號召力,此時影子電影就要在營銷過程中對後期一係列營銷活動的側重點進行調整。
 
  “《摩登時代》就是一個最好的案例。在做這部影片的整體宣傳時,我們想強化影片戲劇元素、小醜概念,但電影自去年製作完成之後,一直沒有上映。在此期間徐崢因為《人再囧途之泰囧》的成功,票房號召力飆升,因此我們在最後電影宣傳製作方案中,強化了徐崢的個人元素。” 徐亞輝如是說。
 
  著力開發網絡、影展等發行新渠道
 
  據廣電總局公布的數據顯示,去年一年我國電影的產量就高達893部,其中故事片為745部。另據數據顯示,這其中將近七成影片無緣進入院線,淪為炮灰。對於這類影子電影來說,應該另辟蹊徑,盡可能地去開拓出電影發行的新渠道。
 
  隨著互聯網用戶不斷增多,電影成為各大門戶網站、視頻網站的重要內容板塊,相較於院線,網絡平台會覆蓋到更廣泛的用戶群體。尤其對於那些電影院匱乏的地區,觀眾想看電影隻能通過互聯網。因此,片方可以通過和網絡平台合作的方式,將電影在網絡上映,也可以通過廣告、版權費等渠道獲取收益,擴大品牌影響力。
 
  除了網絡以外,電影頻道及各大地方衛視也是一個不容忽略的電影發行渠道。王先生介紹:“目前我們就正在與一些地方衛視進行電影版權購入的洽談,隨著智能電視銷售量增多,相信在未來,觀眾通過電視消費電影也將成為一大趨勢。我們也在調整發行戰略,院線競爭壓力越來越大,800多部的電影年產量要是僅憑院線去消化,根本就不現實,再加上進口大片,這塊蛋糕就更難分了,電影不能在院線這一棵樹上吊死。”
 
  另外,也有業內人士建言,對於那些製作、宣發資金本就極為有限的中小成本影子電影來說,如果內容足夠有新意,參加影展也是一個不錯的出路。在獲得國際認可、擴大影響力的同時,也能對影片在國內市場起到間接的免費宣傳作用。
 
  行業建言
 
  盡管近兩年國產電影無論是總體產量,還是單片票房都呈現出快速增長的趨勢,但是這其中仍不免產業泡沫的存在,盲目投資、題材相撞、發行渠道單一、供求關係嚴重不平衡等問題日益凸顯,這也就不難解釋為什麽市場中會有大量影子電影的出現,而它也從側麵反映出電影產業鏈的不成熟。
 
  對此,博納國際影城相關負責人表示,站在院線的角度來說,衡量一部電影是否具備市場潛力,最重要的就是投資規模、主創團隊。另外,如果是係列電影,之前的票房基礎也是考量的重點。因此無論是投資者還是片方,在立項時都應該首先去客觀地評價一下自己的影片,同時理性地看待如今的電影市場。
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