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內外票房落差大 中國電影國際坐標在哪兒
2013-10-17  AG8亚游集團

 

      “內外”票房落差大
 
  近3年來,中國電影的海外市場一直徘徊在10億元左右。以2012年為例,中國電影總票房超過170億元,成為僅次於美國的全球第二大電影市場;而同年,共有75部國產片銷往80多個國家和地區,海外收益僅為10.63億元……
 
  中國電影如何走出去?如何借船出海?如何與海外影視機構合作實現互利共贏?近日,中國電影海外推廣公司總經理、國內外多所院校兼職教授周鐵東在接受《中國新聞出版報》記者采訪時表示,中國電影要找準國際坐標,要了解中國電影的生態圈,要找準市場定位,很多時候一部電影想兼得國內和國外兩個市場,可能性不大。
 
  據不完全統計,中國電影在國際市場的票房收入,從2002年的5億元,達到2010年35.17億元的曆史頂峰,之後的3年,中國電影海外收益維持在10億元~20億元。近年來,我國電影年產量在700多部,但能夠發行到海外市場的隻有五六十部,電影數量不足總產量的10%。
 
  另據相關機構統計,近年中國電影海外市場票房最好成績當屬《臥虎藏龍》,在北美地區取得1.28億元的高票房,其次是《英雄》為5371萬元,之後便是《霍元甲》《功夫》《少年黃飛鴻之鐵馬騮》和《十麵埋伏》,分別是2468萬元、1711萬元、1469萬元和1105萬元。
 
  記者日前參加了在北京舉辦的中國電影如何與海外市場對接的論壇,在那次論壇上,美國南加州大學政治係教授、中國電影研究專家駱思典提供了近期中國電影在北美地區的票房成績,其中,花費2000萬美元請好萊塢影星貝爾主演的《金陵十三釵》,在北美市場票房僅得20多萬美元,還不夠貝爾來一趟中國的差旅費;馮小剛的《一九四二》也邀請了奧斯卡影帝布洛迪參演,但在北美市場隻收獲1萬多美元票房;2012年以來在國內市場大賣,且有高票房的《人再囧途之泰囧》《致我們終將逝去的青春》《小時代》,海外票房“黯然失色”,沒有一部是票房超過10萬美元的。
 
  周鐵東介紹,中國電影的海外市場結構是個菱形結構,菱形的上端是功夫武俠、古裝武俠大片;菱形的尾端是通過電影節作為跳板,跳向目標市場且風格比較獨特的電影;菱形的中間是很多走不出去的所謂國產文藝片。
 
  不僅“囧”在文化差異
 
  從事電影進出口工作已近30年的周鐵東,曾於1995年年初被派往中影公司駐洛杉磯子公司在美國工作10年,有著豐富的看片、選片經驗,他對記者說:“當你的產品不足以變成國際商品時,還想讓你的產品走出去,很難。”他認為,中國電影走不出去輸在不會講“人類故事”,缺乏國際化電影語言表達。
 
  在海外發行國產影片有4年經驗的北美華獅電影發行公司總裁蔣燕鳴說:“國產影片要走出去,必須先講好故事,把劇本做到位,提升影片的品質。”據了解,北美華獅電影發行公司創辦於2009年,在北美、澳大利亞發行華語影片並與中國同步上映。先後發行了《唐山大地震》《非誠勿擾2》《一九四二》等近30部國產影片。
 
  蔣燕鳴認為,中國影片除了產品質量問題外,走向世界仍然存在一定難度,其中包括文化差異問題、語言障礙問題等。比如馮小剛的《一九四二》,外國觀眾看這部影片是太困難了,他們根本不了解當時中國的國情,也看不懂影片中的很多事情,該片在海外的票房也就可想而知了。
 
  投資8000萬美元的《赤壁》是新中國有史以來最貴的電影,要想收回成本,國內市場已經不足以支撐,因此它必須有海外市場。然而,它的海外市場也是囧在文化背景上。周鐵東說,《赤壁》屬於典型的中國故事,是中國觀眾乃至華人中耳熟能詳的故事,但如何把那麽複雜的曆史背景、那麽多的複雜人物、那麽多的故事線索很清晰地講給外國人聽,而且能讓他們看懂,確實困難,這也是中國電影推向海外的一個最大障礙。
 
  “美國觀眾看《赤壁》非常糾結,如果讓人家觀影變成了一場糾結,人家還怎麽去欣賞你的作品?”周鐵東給這部電影定性為:“在不同文化中的文化折扣,這部電影可以說已經高達百分之百。”
 
  尋找國際傳播賣點
 
  周鐵東說,2010年中國電影海外收益達到高峰值35.17億元,其中合拍片《功夫夢》的海外票房就貢獻了24億元,從此再沒有超過這個紀錄。
 
  據美國相關機構調查,目前超過33%的外國觀眾對中國電影一無所知,超過30%的英語觀眾完全沒看過中國電影,選擇中國電影作為了解中國文化主要渠道的外國觀眾比例僅為25.9%,2012年以來在國內取得票房成功的電影,在海外的票房沒有一部超過1億元。而推向北美市場成功個例的中國影片多為古裝動作片,題材單一,其他類型影片甚少能打入北美市場。
 
  說起中國電影難以走出去的症狀,總局電影局相關負責人曾表示,目前中國電影在國際傳播方麵存在三多三少現象,即電影產量多,但真正能夠實現國際傳播的少;參加公益性對外交流的多,實現商業輸出的少;進入國外藝術院線的多,能夠進入國外主流商業院線的少。近年來隻有《英雄》和《臥虎藏龍》進入北美地區主流院線。
 
  反觀美國電影是如何搶占中國市場的,以美國動畫電影《功夫熊貓》為例,在中國市場收入1.7億元,“‘功夫’是中國的國粹,‘熊貓’是中國的國寶,而《功夫熊貓》卻是好萊塢的電影產品。”周鐵東認為,把中國的功夫和中國的熊貓完美地融合在一起,並對這兩個中國化的符號進行世界性的終極定義,這才是令中國電影人最應該反思的地方。
 
  熊貓、功夫、花木蘭等都是中國元素,拿到好萊塢以後,變成了國際話題,產出了多少億美元的收益。周鐵東表示,中國電影走出去要充分利用“合拍”這條路,要有國際化的視野和國際化電影語言的表達,要在選題上準確定位,否則無從談及走出去。
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