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電影市場結構悄然轉型 小清新攪熱大市場
2013-08-29  AG8亚游集團

 

   從電影《失戀33天》和《杜拉拉升職記》開始,新的電影類型不斷產生,《泰囧》《北京遇上西雅圖》《致青春》《小時代》這些中小成本製作不僅創造了電影票房奇跡,還贏得良好口碑。不經意間,電影“青春派”形成氣候,第五代電影人多年以來在市場上築起的不可逾越的高牆,就這麽輕而易舉地被跨過去了。
 
  中小製作群體的崛起,給市場帶來清新之風,在新中國電影史上翻開了嶄新一頁。部分專家在接受《中國新聞出版報》記者采訪時表示,年輕類型片或成市場主力。也許,到時候了——電影市場結構轉型從這裏開始。
 
  “小清新”攪熱大市場
 
  小製作高票房,是當前電影市場結構轉型的特點之一。
 
  進入2013年以來,國產電影票房全麵井噴,票房過億元的電影比比皆是,票房紀錄不斷被刷新。這些影片投資不過數千萬元,投入產出比卻十分可觀,讓那些投資上億元的《金陵十三釵》《赤壁》《戰國》情何以堪。
 
  有趣的是,2011年投資上億元的電影紮堆,有專家當時稱華語片邁向大電影時代。然而轉瞬到了2012年,投資風向標變了。上海電影家協會副主席石川近日在接受媒體采訪時表示,電影商業市場的主力軍已經在朝著年輕化的方向轉移,“一個代際的更替慢慢顯現出來”。
 
  當然,中小製作是否能撐起中國電影市場的天,目前業界眾說紛紜。中國電影海外推廣公司總經理周鐵東,曾被派往中影公司駐洛杉磯子公司在美國工作10年,通觀並多年研究美國及國際電影市場,他對記者表示,“以小博大”隻是個傳說,那些成功的小片,隻不過是在電影生態中找到了自己的生態位置,若在同一檔期碰上大片,其票房就不可預測了。
 
  電影類型千奇百怪
 
  影院就是一大型電影超市,影片拿到影院去賣,哪部片子好賣,哪部片子沒票房,看上座率就一目了然。
 
  電影產品類型也千奇百怪,《杜拉拉升職記》是給白領精英看的,《失戀33天》是給那些正在戀愛和失戀的人看的,《小時代》是專門給“粉絲”定製的,《泰囧》是給草根們看的,《北京遇上西雅圖》是給想“出海”和已經“海歸”或剩男剩女看的……這更印證著,中國電影市場在走向成熟,多元化將是趨勢,一年單靠幾部大片撐天下的局麵已成過去時。
 
  在當今的電影市場上,已經全然沒有了主旋律與商業片那個涇渭分明的界限。自《建國大業》上映以來,主旋律概念被淡化,所有的影片的製作、發行其實都在商業化運作,隻是運作的手段有伯仲之分。
 
  樂視影業總裁張昭在接受媒體采訪時說,未來的增長趨勢決定了中國電影主流觀眾的口味,跟白領精英不太一樣,越來越草根化。像《泰囧》《小時代》這種電影可能越來越多成為市場主力,“這是市場發展的格局決定的”。
 
  新媒體激活電影市場
 
  數字時代,新媒體給電影產業的貢獻到底有多大,至今沒有任何相關機構統計,但毋庸置疑的是,新媒體激活了電影市場。
 
  眼下電影的運作手段進入IT層級,近些年新入行的影視製作公司大都用IT思維來構思電影、搭建橋段,對目標人群真正做到了無縫對接,最終票房跟著觀眾“成長”。更可以看到的是,隨著青年導演的崛起,主體觀眾的年輕化,中國電影市場格局正在改變。
 
  周鐵東向記者表示:“現在電影的下遊產值主要靠新媒體支撐。”
 
  而這個開端從2011年的《失戀33天》就已經初現端倪。近年來,隨著社交網絡、微博、微信、網絡視頻,特別是優酷土豆等這些平台,為電影投資者、創作者提供了發布環境,無形中為電影發力。就傳播速度、傳播麵積、傳播效率來說,傳統媒體比網絡已經不止稍遜一籌了。
 
  微電影比電影還忙
 
  當下,微電影比電影還忙。這不是笑談。
 
  擔任多個微電影節評委的中國電影評論學會會長章柏青8月20日在其微博上寫道:“在杭州聽說橫店影視城已成遊客過明星癮的最大微電影拍攝地,僅上個月就拍了429部,平均每天拍14部。遊客喜歡飾演左擁右抱的天子、手撕日本兵的英雄與傾城之貌的公主,沒人願演工農兵。導演據此編了大同小異的多種模式化劇本,願演者最高花費也不滿1萬元。此類微電影或將泛濫全國,這讓真正的微電影情何以堪!”
 
  據了解,去年一年我國共生產故事影片745部。如果一個橫店影視城一個月就拍429部,全國有很多影視基地,還有很多正在投建的微電影基地,照此發展下去,微電影比電影的空間還大,被廣告綁架的微電影比之大電影,商業性更具誘惑力,能不忙嘛。
 
  夢製造文化傳媒(北京)有限公司近期正在籌備“2013年中國優秀劇本拍賣會”,近日該公司董事長劍虹對記者說,目前他們已經征集到的劇本有1000多部,其中很大部分是微電影劇本。據了解,該公司也在給電影頻道和其他電視台、機構提供微電影劇本。而像這家公司運作劇本的,在社會上還有很多機構。
 
  無論怎樣,一些業內專家在接受記者采訪時認為,市場繁榮,票房以及觀影人次的大幅度增長,都是中國電影全麵產業化改革取得巨大成功和實績的標誌。當今的電影市場,不論是導演創作主體,還是作品類型,都跟前幾年有明顯變化。未來誰是電影的領軍人物,隻有靠時間來驗證。
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