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北美遇冷 《環太》為何中國票房一枝獨秀?
2013-08-27  AG8亚游集團

    

科幻大片《環太平洋》在內地上映24天來,已連續三周蟬聯票房榜冠軍,成為暑期檔的重磅炸彈。截至8月21日,其內地累計票房已超過6.6億人民幣,約合1.08億美元,成為自1994年中國電影市場改製以來,首部中國內地票房超過北美票房的好萊塢A級製作影片。

  而本片在北美主戰場上映以來卻連遭重擊,在機甲怪獸文化的發源地日本,它的票房成績也不甚理想。究竟這部科幻大製作為何在美日遇冷,卻在中國市場大爆?記者采訪了院線從業者、內地票房專家、資深影迷、普通觀眾,從不同角度進行了一番梳理,並試圖從中找出答案。


 

  一、為什麽《環太平洋》在美國遇冷?

  作為一部投資高達1.8億美元(部分知情者爆料實際成本超過2億美元)的科幻大製作,《環太平洋》無論從各個方麵來看都是北美暑期檔的重量級種子選手,但令人大跌眼鏡的是,這位種子選手自從踏上北美擂台之後,卻步步潰敗。

  首周3830萬,不敵爛俗喜劇《長大後2》4250萬;次周2993萬,敗給恐怖小黑馬《招魂》;三周《金剛狼2》上位,《環太平洋》徹底跌出票房榜前六……無論是片商老板還是普通觀眾,都不禁要問一句:“這究竟是什麽情況?”

  宣傳不力

  《環太平洋》是華納與傳奇影業分家前合作的最後一部電影,製作方傳奇影業投資占75%,而發行方華納影業隻占25%。影片質量過硬,北美主流媒體人,以及獲得評分都算不錯。但影片周五在北美開畫,首日隻有3275家影院公映,而同樣是華納2億美金投資的《鋼鐵之軀》,開畫日排映就達到 4307家影院。

  在今年6月27日左右,也就是距離《環太平洋》北美上映期還有半個月的時間點,《綜藝》曾報道,本該是負責宣發的華納大力宣傳,為該片造勢的階段,但影片當時連宣傳預算的70%還沒有花出去。傳奇影業CEO托馬斯.圖爾對此極為不滿。

  《環太平洋》究竟是傳奇與華納分家的無辜犧牲品?還是壓斷傳奇華納“8年婚姻”的最後一根稻草?至今沒有人能提供確切答案,唯一可以肯定的是,宣傳不力是導致《環太平洋》在北美遇冷的首要原因。

  舍明星,賭視效

  作為一部欲圖打造成係列的原創型科幻大片,“第一集”這塊敲門磚要冒很大風險,而《環太平洋》的選角策略則是軟肋之一。電影把絕大部分成本都投在了機甲大戰怪獸的視效塑造上,而人類角色則啟用並非一線、票房能量欠缺的查理。漢納姆、伊德瑞斯.艾爾巴以及菊地凜子等等,對於一部好萊塢超A級製作來說,這的確是一場豪賭。

  重機甲,輕怪獸

  另一方麵,《環太平洋》的核心賣點為怪獸、機甲等來自B級片、特攝片的亞文化元素。多位影評人指出,好萊塢有傳承多年的怪獸片文化,但巨型機甲這種完全取自日漫文化的設定,卻難以令美國觀眾產生濃厚興趣。例如,90年代美國曾推出過實拍機甲影片《機械威龍》,卻遭遇票房慘敗,其後的兩部續集也成為影史炮灰。而《環太平洋》的確有“重機甲,輕怪獸”之嫌,對北美主流觀眾自然吸引力不足。

  二、為什麽日本觀眾對《環太平洋》不感冒?

  北美票房反響不如預期,《環太平洋》隻得寄希望於海外市場,因本片創作受日漫文化影響最深,所以日本成了片方最看重的票倉之一。不料《環太平洋》8月9日開畫,首周末戰績2.08億日元,未能撼動宮崎駿《起風了》冠軍寶座,在與《末日之戰》、《怪獸大學》的好萊塢兄弟之戰中也遭遇敗北,僅列周末票房榜第五位。截止8月18日,日本累計票房僅9億日元。

  略顯過氣的“致敬”

  據日本電影市場分析人士指出,《環太平洋》在日本票房不佳,首要原因是好萊塢電影對於日本的吸引力在持續降低,特別是在《哈利波特》係列完結後,好萊塢在日本缺乏能夠引領市場的拳頭產品,品牌影響力也在下降。其次,《環太平洋》雖是向日本機甲怪獸特攝片致敬,但奧特曼打怪獸這樣“古老”的特攝片形式,在日本也算是過了風潮。第三,《環太平洋》中戲份吃重的菊地凜子,在日本國內票房號召力有限,而給人留下深刻印象的“萌蘿莉”蘆田愛菜,在日本也已被過度消費,商業價值也大不如前。

  定位失策的“四不靠”

  《環太平洋》的觀眾定位,在日本非常尷尬。影片主打機甲戰怪獸,這一題材本身就難以吸引喜愛偶像片的“票房主力軍”女性觀眾。《環太平洋》隻得寄希望於另一大消費群體宅男觀眾,但相比真人電影,日本宅男則更鍾情於二次元世界,《新世紀福音戰士》和《海賊王》的劇場版,去年首周末票房紛紛刷破10億日元,而這樣的情況顯然不會發生在《環太平洋》身上。

  沒了女性和宅男觀眾,而家庭觀眾顯然會更青睞《怪獸大學》和《起風了》這樣老少鹹宜的動畫電影。《環太平洋》在日本到底是拍給誰看?這個原本看上去不是問題的問題,卻是現在《環太平洋》在日本麵對的最大問題。

 

 三、為什麽《環太平洋》能在中國大爆?

  《環太平洋》在美國日本遇冷,卻擋不住中國觀眾的熱情。自7月31日公映起,首周2.9億,第二周2.1億,第三周1.47億,連續三周蟬聯內地電影票房榜冠軍。截至8月21日,其內地累計票房已超過6.6億人民幣,約合1.08億美元,成為自1994年中國電影市場改製以來,首部中國內地票房超過北美票房的好萊塢A級製作,這無疑也為審慎重重的《環太平洋2》打開了一條陽關道。(編者注:《泰坦尼克號3D》為重映片,其票房將計入自97年上映以來的全球總票房中,因而中國內地票房未能超過北美。)

  時至截稿日期,《環太平洋》的“中國熱”已經持續了24天,而其排映場次僅次於最新上映的《侏羅紀公園3D》和《激戰》,位居第三,超過市場總體的12%,衝破7億大關似乎不無可能。反觀這部分賬大片的在內地神奇的引爆始末,不難發現它的賣座有偶然成分,也有必然緣由,總結起來,無外乎“天時、地利、人和”。

  天時:對手乏力 大片饑渴性消費爆發

  《環太平洋》7月31日登陸內地之時,其最大競爭對手為上映已有五天的《速度與激情6》,不少業內專家曾預測此二片將重現去年“雙俠互殘”的慘烈局麵。但不同的是,《速度與激情6》為2D片,雖然影迷基礎很好,但上映時已有高清資源在網上流出,競爭力打了折扣;而《環太平洋》是主打3D排映廳。另外,同期的華語片為《小時代2》、《我愛灰太狼2》、《一夜驚喜》等一眾瞄準兒童及女性觀眾的中小成本電影,主打視效大場麵的《環太平洋》顯然更符合觀眾對暑期大片的期待。

  同時,國內市場在經曆上半年《泰囧》、《西遊降魔篇》、《致青春》、《中國合夥人》等重磅華語片的洗禮之後,下半年的《富春山居圖》、《小時代》、《不二神探》等口碑普遍走低,整個暑期檔前期票房一直不溫不火。《環太平洋》的出現,正好讓觀眾對進口大片的饑渴性消費徹底爆發。

     地利:中國元素討喜 市場總量擴容

  好萊塢大片的中國元素一向是吸引中國觀眾的利器,《功夫熊貓》係列、《007:大破天幕殺機》等片能在內地票房飄紅,中國元素的植入功不可沒。《環太平洋》中的中國元素十分討喜,中國機甲“赤紅暴風”、華裔三胞胎駕駛員、香港夜戰等等,都在前期宣傳及後期口碑上起到了重要作用。

  另一個“市場地利”則更為明顯,近年來中國市場總體容量在迅速擴大。美國目前有40000餘塊銀幕,而中國目前也近16000塊。這樣的市場容量,隻要能占到三成以上的排片,上億票房基本不成問題。如果口碑良好,幾億票房也並非遙不可及。

  人和:中國觀眾講情懷追視效 科幻題材稀缺

  中國觀眾念舊、講情懷,去年4月重映的《泰坦尼克號3D》在美國本土拿到6000萬美元,而在中國卻豪取1.5億美金便是明證。《變形金剛3》、《藍精靈》在中國上映時掀起的懷舊熱潮至今記憶猶新。一位機甲迷就告訴記者:“《環太平洋》中巨型機甲大戰怪獸這種設定,無疑戳中了每一個看著奧特曼、高達、EVA等日本動漫長大的中國觀眾的嗨點,這不僅是宅男極客等小眾人群的摯愛,對現在90後的年輕觀眾也有強大的吸引力。”

  中國觀眾的電影消費相對感性,且一向對主打大場麵的視效巨製毫無抵抗力。《阿凡達》、《2012》在內地公映時的火爆程度令人印象深刻。《環太平洋》導演吉爾莫。德爾。托羅本人是特效師起家,他不請一線大咖,而把絕大多數錢砸進特效的瘋狂做法,在北美似乎成了敗招,卻在中國出奇製勝。

  另外,科幻題材一直是中國電影產業的軟肋,雖然中國沒有歐美的科幻傳統,但《三體》等國產硬科幻小說在主流文學圈內也曾風靡。可諸如《環太平洋》高達12億元人民幣的投資水平及高度發達的工業體係,當今中國電影產業無論從財力還是人力上都尚未能達到拍攝科幻大片的標準。這也是中國觀眾對好萊塢科幻大片趨之若鶩的一項重要原因。

  《環太平洋》在中國票房的成功,會對好萊塢製片商更有啟發性。業內分析人士認為:“未來可能會有更多票房超過北美的好萊塢電影出現,比如明年上映的《變形金剛4》與後年上映的《功夫熊貓3》,都具有這一方麵的潛質。”

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