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內地成爛片回收站 好萊塢爛片感謝中國
2013-08-26  AG8亚游集團

 

    《環太平洋》、《速度與激情6》、《驚天危機》等好萊塢大片在北美市場成績並不理想,尤其《環太平洋》在北美、日本、香港均未能如願,但在中國卻賺了個盆滿缽滿,蟬聯3周周票房冠軍,累計成績超越北美地區。照好萊塢近年經驗,保住中國票房,電影就不會差,好萊塢各大電影公司都在想方設法打入中國市場。甚至近期重新登上大熒幕的《侏羅紀》3D版,也被網友指是國外片方為了瓜分中國電影市場的大蛋糕而進入內地。
 
  大製作高票房難賺好口碑
 
         據了解,近來滬上影院正被《環太平洋》、《速度與激情6》、《驚天危機》三部影片“狂轟亂炸”,各家影院的排片分布都呈現出了三國鼎立的勢態,三部好萊塢影片幾乎占據了八九成排片。
 
  投資1.8億美元(約11.02億元人民幣)的科幻片《環太平洋》於7月12日在北美上映。首周取得3830萬美元(約2.345億元人民幣)的票房,屈居北美票房榜第三。而上映第二周,該片票房暴跌57.2%,雖然在類型片粉絲群體中的口碑優秀,但是顯然非粉絲並不買賬,普通觀眾的冷淡最終導致《環太平洋》公映10天,北美票房僅進賬6823萬美元(約4.178億元人民幣),離收回成本還路途遙遠。
 
  不過出品方華納兄弟不急不躁,該片主要票房依賴海外市場,他們甚至將最大市場鎖定為7月31日公映的中國和8月9日上映的日本市場。《好萊塢報道者》認為:“且不說影片中包含的亞洲元素,單是亞洲觀眾對3D大片的熱愛就已經預示著影片可觀的亞洲票房。依照好萊塢近年來的經驗,保住了亞洲的中國和日本兩個票倉,全球票房肯定能賺得盆滿缽滿。”
 
  該片在中國市場的表現如預期般一樣,自7月31日內地上映以來,取得了首日票房5000多萬元、兩天破億元、四天破2億元、五天近3億元的高票房。雖然口碑仍舊兩極化,喜歡的觀眾表示,《環太平洋》的量級和凶殘度已然甩《變形金剛》幾十條街,簡直爽到爆;不喜歡的觀眾則認為,沒任何劇情可言,看機器人打怪獸一打就是兩小時,是一部簡單粗暴到無聊的電影。
 
  內地市場成“爛片回收站”?
 
  2013年對好萊塢電影的中國之旅而言並不是一個“好年頭”,從年初到現在,隻有一部《鋼鐵俠3》以7億元票房興奮收場。然而,該片係中方買斷版權的影片,國外並不參與分賬,其他分賬的海外大片則無一例外的票房難過4億元大關。
 
  此後,經曆了上半年國產票房月月有亮點的“光輝歲月”後,整個7月影視陷入了票房井噴後的疲軟階段。直至7月31日《環太平洋》的上映才為市場重新注入一劑強心針,並在往後的3周內一掃今年好萊塢分賬片的“陰霾”,打消了業內人士對其實力的質疑。
 
  然而,回望該片在老家北美地區的情況,目前成績為9767萬美元,約占該片全球3.45億美元的總票房成績的28.3%,而中國的6.18億元(約1.01億美元)占比29.3%並成為該片在全球的“最大買家”。對於中國內地反超北美票房的情況,其實該片並非頭一遭,從年初的《雲圖》到近期的《遺落戰境》《重返地球》以及《驚天危機》等,這些商業大片在北美市場口碑與票房均未達到預期,卻在中國表現十分搶眼。
 
  中國觀眾被培養出來的口味
 
  與華語片海外掘金難相比,好萊塢大片在中國的吃香程度可以用“閉著眼也賺錢”來形容。不過觀眾一邊花錢一邊開罵:影片劇情太拖遝!3D效果空有噱頭!於是有人冷眼旁觀了:影片這麽爛,為啥還去看?看過的人笑言:不去看怎麽知道有多爛呢?回顧近兩年的中國票房,一些在美國本土並不受寵,甚至堪稱“爛片”的電影也能在中國大賣。難道真的是我們“人傻、錢多”嗎?業界認為,這是中國整體的市場現狀和觀眾口味不同導致的。
 
  因為超一流的想像力和無與倫比的視聽效果,好萊塢大片一度成為中國觀眾進電影院的唯一理由。近年來,電影工業高度發達的好萊塢產出的爛片也越來越多。好萊塢高科技視覺轟炸眼球的炫技大作,各種刺激腎上腺素的電影元素齊齊引爆熱潮。但是這對於吃多大魚大肉的美國觀眾來說早就膩了,狂轟濫炸的套路很難刺激到他們。但中國觀眾仍舊迷信著特效加動作加好萊塢明星的大片。不少觀眾表示,進電影院就是為了看視覺衝擊力強的片子,大場麵的科幻片和動作片自然受歡迎,因為國產片中看不到,而且“好萊塢爛片”再爛也比“中國爛片”強。一些好萊塢明星在中國永遠有市場,譬如湯姆·克魯斯、尼古拉斯·凱奇等,無論北美媒體和觀眾怎麽戲謔地稱呼他們為“爛片之王”、“票房毒藥”,這些明星在內地市場始終“屹立不倒”,穩定地以一年一次的頻率出現在觀眾的麵前。
 
  有人說好萊塢爛片在中國大賣體現了中國觀眾審美品位不高的時候,這話聽起來尤為刺耳。但其實中美觀眾的口味差異,與中國多年來的引進片限額製度不無關係。長久以來,引進片多以炫技的商業大片為主,不知不覺中培養的觀眾口味,隻喜歡那種大場麵、大陣容和大明星的大片。有一位相關負責人曾在接受媒體采訪時表示,其實中國引進海外片(以美國片為主)的標準,主要是“適合中國觀眾的口味”:“隻要是中國觀眾喜歡的、符合中國國情的片子,我們在原則上都可以引進。我們的觀眾還是喜歡那種直觀的、視覺衝擊力強的影片,理解起來都大同小異,所以科幻片和動作片容易受到青睞。”可能3D的影片能獲得更多的票房利益,但一味引進低質炫技影片的泛濫最終將導致觀眾的審美疲勞。
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