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90%電影不賺錢 業內解讀:功利 單一 政策
2013-08-06  AG8亚游集團

 

      2012年,中國電影總票房達到170.73億元,同比增長30.18%,是10年前的18.5倍。然而,這其中真正能賺錢的卻不足1/10。據原國家廣電總局電影局年初披露數據顯示,2012年國產片虧損比例達到82.5%,而美國過去1500多部電影的平均虧損比例僅為61%。上海電影(集團)公司總裁任仲倫透露,2012年,中國電影總票房達到170.73億元,同比增長30.18%,是10年前的18.5倍。然而,當年生產的電影中真正能賺錢的卻不足1/10。為什麽90%的中國電影不賺錢?
 
  美國南加州大學電影藝術學院影視製作係教授斯誇爾介紹,目前每部好萊塢電影的平均製作成本已達7000萬美元;據統計,好萊塢七大製片公司平均每部電影製作和廣告成本超過1億美元,其中,美國本土票房占總收入的12%,海外收入占53%、電視授權占8%、付費電視占5%、PPV/VOD點播占10%和DVD占12%。曾提出“電影版權投資計劃”的中科智資本投資有限公司也曾對美國1500多部電影進行了財務分析,顯示其虧損比例僅為61%,而整個行業的內部投資回報率則高達25%。
 
  原因一:求量不求質
 
  高希希認為:“大部分不賺錢的電影都是因為製作不精良,雖然賺錢的電影往往不一定是製作最好的,但能賺大錢的電影絕對不是製作最濫的。現在的電影過多地往所謂目標觀眾群靠攏,其實失掉了電影本身獨特的風格,這樣的電影低估了觀眾品位。中國電影界跟風之作太多,一味的跟風最終會使電影失去特色,無法讓觀眾喜愛。”
 
  鬱康淳也認同這一點:“中國電影本身的功課還沒做好。好電影是憑借優秀的故事和扣人心弦的情節打動人,這是最起碼的立足點。中國電影創新不夠,大量跟風之作出現的後果是,90%的跟風電影都虧本。”
 
  李佩森表示:“影片質量差是中國電影不賺錢的主要原因。卡梅隆拍《阿凡達》用了13年時間,而現在一些國產電影拍得就跟拍電視劇那樣快。中國電影需要的是質量而不是數量。”
 
  高軍指出,數以千萬的中國觀眾看過《阿凡達》後,口味變得極其苛刻。中國電影嚐試了3D技術,但出現了不匹配情況。影院大量訂購3D設備,導致3D放映設備供不應求,可是影片質量跟不上去。
 
  原因二:賺錢方式過於單一
 
  李佩森認為,盈利渠道少也是原因之一。目前雖然過億票房的影片層出不窮,不少影片的衍生品市場也可圈可點,但對於中國每年生產的大量影片而言,依然是淒慘冷淡。目前中國電影產業90%的盈利依然來自票房,衍生品及網絡版權等收益可以忽略不計,再加上目前網絡高清盜版等事件,使得不少電影的票房更是雪上加霜。與好萊塢影片的產值構成相比,中國電影的賺錢方式過於單一,在美國票房收入隻占到1/5,但在中國票房收入占到電影產值的90%,事實上,通過票房拿回投資並不容易。
 
  李佩森說:“除了院線票房外,DVD、電視轉播、廣告讚助、網絡點播等都是電影的盈利方式;此外,通過電影有機植入特定場景,拉動地方旅遊業發展,收取傭金以及通過產品劇情化吸引商業廣告,也是不錯的盈利方式。從票房到衍生品、到更深層次的品牌化電影資產,逐步深化電影產業價值鏈條。”
 
  原因三:熱錢太功利不專業
 
  “我出錢、你拍片,讓我女朋友當主角。”這個啼笑皆非的段子反映出電影產業投資熱背後的盲目性。不少電影投資商短線投機電影,這種做法是不理智的。隨著中國電影市場票房逐年高漲,私募基金、房地產商、煤老板紛紛將錢投到電影產業。湧入電影市場的熱錢不是太功利,就是不懂電影。業外資金太多,投資目的不純粹,導致整個投資市場不健康,很多電影隻是“政績工程”或是某個企業的形象宣傳片,正常的市場規則被這些“潛規則”打破了。
 
  鬱康淳表示:“電影從業者和投資者都缺少長線規劃,總是希望從單個作品中大撈一筆,而不是用幾年時間來精心製作一部精品電影。甚至為了吸引投資,電影人還以高回報率忽悠投資人。”
 
  中國電影投資人背景五花八門,但既不熟悉電影市場,也不了解觀眾欣賞層次和口味,更不懂市場規律,不懂如何選檔期,不了解如何做電影營銷,如何與影院排片經理溝通,因此投資失敗的概率很高。
 
  電影市場的熱鬧和衝動式的投資造就了中國電影業虛假繁榮的現象,對電影市場的未來有破壞力。當然,電影投資從不理性到理性有一個過程,當不理性的投資行為被懲罰後,理性的投資就多了。
 
  高軍則給行業外的投資方提出建議:“你可以不內行,但你一定要尊重內行”。
 
  原因四:市場營銷不對路
 
  高希希表示,電影的市場營銷及營銷策略越來越重要。“適時對路的營銷好比夏天賣冰水,趕上了好時機。相反,不賺錢的電影很多可能是缺乏對路的營銷。”高希希說。
 
  原因五:電影成本增加
 
  2012年,一些中國電影盡管由大導演拍攝,取得不菲票房但仍虧本,其中有馮小剛的《一九四二》、陸川的《王的盛宴》等。
 
  有業內人士指出,現在明星們片酬份額占據的比重太大。處在艱難期的中國電影,電影投資成本節節攀升,其中固然有各項開支的增加,物價的增長和攝製技術方麵的投入,但如今一部電影用於演員的開支,特別是明星大腕的支出,有的已占一部電影投資的一半以上,一個明星就是幾千萬元的收入,幾個明星就幾乎瓜分了投資額的一大半。
 
  原因六:政治風險與政策限製
 
  高希希認為,政策體製也使得製作公司的交易不是特別公平,影片在分賬過程中已將50%的收入給電影院,所以通常隻見製作方賠錢,電影院卻“旱澇保收”。“很多電影公司之所以願意做大片,就是因為分賬利益大,好萊塢電影分銷到國內,已經賺了全球的錢,而國產片還沒有走出國門,自然更難賺錢。”高希希說。
 
  國內影片審查風險大也是中國電影難賺錢的一個原因。中國電影送審風險很大,許多電影卡在了審查上。在美國比較風靡的類型片在中國較少看到,其中重要原因是審查不易通過,這也在很大程度上增加了影片上市盈利的難度。對於審查風險的考慮,也造成許多影片選題麵狹窄,並且容易撞車,間接對票房產生不利影響。
 
  專家把脈
 
  未來中國電影的盈利比例應達到幾成
 
  高希希認為,未來中國電影能達到20%贏利就不易,不可能賺太多,除非實施電影行業體製改革。鬱康淳認為,30%的電影賺錢才是正常現象,在海外成熟電影市場中,影片的內容比例是:好萊塢大片不超過20%,中成本電影占30%,其他新創電影或小成本電影占50%,電影體係相對更成熟、理性、規範。這其中,將近30%的電影是可以盈利的。
 
  盡管目前90%的國產片都不賺錢,但它的前景仍被很多人看好,可以預測,每年保持平均20%到30%的增長速度,在10年內達到美國現在100億美金的票房是可以做到的。
 
  銀幕數的增長能否緩解影片盈利危機?
 
  李佩森認為,銀幕數的快速增長在一定程度上能夠緩解目前尖銳的觀影供需矛盾,但它無法從根本上改變目前我國影片製作質量低下、盈利渠道少以及審查風險大等現狀,因此不會改變我國大多數電影不盈利的局麵。況且,目前我國銀幕數的增長大多數在大中城市,而這些城市中觀影人群的增長與銀幕數的增長並不同步,因此快速增長的銀幕數並不必然導致相關票房的同步增長。而在三線以下城市,觀影供需矛盾的現狀,在短期內更是無法得到有效滿足,種種因素阻礙了國內電影票房的增長,對於影片整體性的扭虧為盈,其掣肘作用是巨大的。
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