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筆仙筆仙告訴我,驚悚片怎麽才能賣座?
2013-08-06  AG8亚游集團

 

      連續兩個暑期,《筆仙》的出現改變了這一曆史,它是中國目前唯一一部續集票房超過第一集的驚悚片。
 
  2012年7月,《筆仙》在國內公映,以1500萬投資拿下6100萬票房。今年7月中旬,《筆仙Ⅱ》與觀眾見麵,至今已接近8000萬票房。這雖然沒有達到片方“過億”的票房預期,但相比其投入成本隻有2000多萬,已經算是大功告成。
 
  相比之下,至今保持驚悚片票房最高紀錄的《孤島驚魂》,還僅停留於現象級的偶然事件;而《筆仙》係列,則是內地驚悚類型片主動尋求升級、轉型,並獲得成功的典型案例。
 
  如今,“筆仙”係列已成為中國驚悚片的知名品牌,《筆仙Ⅲ》也已在籌備當中,計劃於明年7月麵世。 經過多方采訪,請出這個中韓合力打造出的“筆仙”來詳解,驚悚類型片到底有什麽賣座的秘密?
 
  1.忍無可忍決定做驚悚片
 
  在中國,係列驚悚片從無成功案例。
 
  2010年,蘇有朋、吳佩慈等人主演的《密室之不可告人》以數百萬投資贏得近3000萬票房,業界一片驚歎。2011年,《密室之不可靠岸》仍然由蘇有朋主演,投資從數百萬追加至4000萬(含2000萬宣發費用),卻隻換來了大約2000萬票房。
 
  同年,楊冪主演的《孤島驚魂》在國內公映後,因為有粉絲的瘋狂力頂,最終以 9000萬收官,創下國產驚悚片最高票房紀錄,至今無人能破;但今年初公映的《孤島驚魂2》(由陳誌朋、鄧家佳等人主演),票房卻止步2000萬以內。
 
  很顯然,在這裏,驚悚片並沒有成功案例可以複製,再往前數多少年都沒有——原因有很多,比如審查尺度相對較嚴、觀眾市場沒有形成等。但為什麽偏偏還要投資驚悚片?《筆仙》係列製片人李亮文給出的解釋隻有四個字:忍無可忍。
 
  “在決定做這個類型之前,我們去影院看過一部驚悚片,名字我就不說了,實在太爛,讓人忍無可忍!”李亮文說,看到那麽爛的驚悚片都能有觀眾,這給了他信心:“這說明我們還有機會,隻要你能把質量搞上去就行。”
 
  2.安兵基是最合適的選擇
 
  《筆仙》係列電影的投資全部來自國內,因此,它是百分之百的國產片。
 
  為什麽是安兵基,而不是其它人?李亮文透露,公司是從2010年開始策劃拍驚悚片的,當時麵臨的問題是這類影片口碑太差,原因主要集中在兩方麵:國內的審查製度導致故事很難自圓其說;投資太低、製作太低劣。從籌備期開始,他們就想避開這些限製,也發現最近幾年日韓以及泰國導演在驚悚片的拍攝、包裝上很有新意,能吸引年輕觀眾。但是因為日本導演相對比較難溝通,再加上一些民族間的問題,韓國導演就成了優先尋找的目標。
 
  “其實也見過其它的韓國導演,跟安導聊得比較來,包括他對於華語作品的了解比較多,覺得他很合適,就邀請他來拍了,他也覺得很有意思。”安兵基在韓國是憑借驚悚片入行的,拍過《凶咒》、《鬼鈴》等多部影片。在接到中國的邀請時,他已經好幾年沒有拍過驚悚片了,都是在做製片人,監製了《陽光姐妹淘》、《極速緋聞》這樣的喜劇片。
 
  早年以驚悚片聞名的韓國導演安兵基,將他的《筆仙》係列帶到了中國
 
  事實證明,這個選擇沒錯。安兵基不但擁有豐富的驚悚片拍攝經驗,還對市場和觀眾心理了如指掌;更可貴的是,他對每一個環節的要求都極其嚴格。比如演員人選,他堅持要用合適的人選而不是大牌明星。《筆仙》的女主角是梅婷,其實他之前跟梅婷並不認識:“就是無數人來試戲,最後他相中了梅婷。不管你是誰,他一定要親自跟你試戲,包括《筆仙》裏的兩個小孩都是他一個個找,最後才選定的。”
 
  《筆仙Ⅱ》的女主角換成了韓國女星樸寒星,李亮文說,這事兒是大夥兒商議的結果:“因為《筆仙Ⅱ》是一個群戲,人物比較多,我們覺得用一個韓國演員在中間會對導演的溝通幫助比較大。”
 
  3.《筆仙2》翻拍《凶咒》是為了節省時間
 
  2004年,安兵基曾拍過一部韓國電影叫《筆仙》,來到中國後又拍《筆仙》,難道這是製片方給出的命題作文?
 
  李亮文斷然否認:“他來之前,我們就已經有了劇本。當時我們提供給他的本子還沒有定名叫《筆仙》,因為那個時候中國的審查可能不會讓這個名字通過,所以我們就用另外一個名字(《致命答案》)報備的,後來才改過來。再說他04年拍的那個《筆仙》,其實我們中國並沒有引進也沒有公開說過,它的韓文片名也並不是‘筆仙’之意,中文的《筆仙》是根據其英文名字翻譯過來的,但那個英文又是日本人翻譯的,總之很複雜。”
 
  《筆仙Ⅱ》在國內公映後,有觀眾直指該片是安兵基抄襲他自己的另一部片子《凶咒》,李亮文解釋稱這是因為《筆仙Ⅱ》本來就是根據《凶咒》改編的:“我們買了《凶咒》的版權,是很規範的改編。”
 
  可為什麽要改編而不是原創?李亮文說:“還是因為時間的原因吧,因為當時我們決定要做暑期一係列開發的時候,時間已經非常緊了,我們也在創作新的故事,包括看導演,但是後來再綜合幾個故事進行選擇之後,我們還是決定用翻拍的方式比較好,因為這個故事本身不錯,然後《凶咒》在國內並沒有很高的認知度,從一部電影來講,過了十年其實也可以重新翻拍一次了。”
 
  4.賣座源自製作、營銷“誠意”
 
  一位擁有豐富經驗的導演、加上相對驚悚的故事,就一定能讓一部驚悚片賣座嗎?在李亮文看來,《筆仙》係列電影的成功,重在“誠意”。
 
  找來韓國導演,甚至影片中還加入了韓國演員,怎麽才能接中國地氣?這是劇組需要花很大功夫的地方。
 
  “比如《筆仙》的劇本我們交給安兵基之後,他就很不滿意,邊拍邊改,改了好多遍。”《筆仙Ⅱ》雖然是翻拍,但過程並不簡單:先由韓國編劇編寫故事,加以潤色後翻譯,然後再由中方編劇修改後再翻譯回去:“很多故事情節我們都會跟導演溝通,跟翻譯去探討……”安兵基經常會問,同樣的情況下韓國人會怎麽樣,但是中國人會不會是這樣?一些中文對白,他都會很認真地去研究怎樣說能讓他們的語氣更好。
 
  在拍攝製作和宣傳營銷環節,《筆仙》團隊下的功夫更大。“不管是媒體也好觀眾也好,對之前國產驚悚片印象並不好,再說審查這種限製也確實存在,我們希望讓觀眾相信的就是,這種東西不是說隨便花兩三百萬拍一個片子,PS一張海報,弄個胳膊弄個血放在那兒……我們不是那樣做的,我們的團隊,攝影、燈光、美術其實都是很認真的,嚴格按照一個中等成本電影的要求來做這部電影。
 
  第二,我們在整個營銷理念上還是很重視‘誠意’這兩個字,比如說專門的海報設計,預告片製作,真的不是說要忽悠一下就算了的那種,而是按照我們希望地樣子,去把這個格局做大一點,雖然不會大到像別的大片,但盡可能做到讓大家認為這是一個值得去影院看一眼的片子。在整個影片的營銷環節,各種物料設計、宣傳推廣方麵都下了很多功夫,並沒有去追求一些粗糙、省錢,就是那種想忽悠一下就拉倒,我們沒有這個想法。預告片也都是找非常專業的人做,第一部是在韓國做的,第二部是魏楠做的,都是業內頂級的物料團隊在操作;特效和音樂都是在韓國做的,他們在這方麵很專業。“
 5.《筆仙3》將繼續霸占暑期最熱檔
 
  做《筆仙》的時候,李亮文覺得壓力很大,發行公司也沒有信心。沒明星的一個純類型片,成本1500萬,必須要做到5000萬票房才能回本,當時市場上也隻有《孤島驚魂》超過這個數。
 
  而今《筆仙》和《筆仙Ⅱ》在市場上都被認可,“筆仙”也將變成一個係列品牌,確定每年七月都會推出一部。為什麽是每年七月?李亮文說這是安兵基的要求:“根據他多年做驚悚片的經驗,一定是天氣越熱越好,而且這個時間段剛好是暑假。”
 
  相比於前兩部對安兵基之前作品的借鑒或翻拍,李亮文明確表示,《筆仙Ⅲ》的故事將會原創:“8月份馬上就要準備新的劇本。這是一個係列電影,不是續集,每一集的故事之間沒有必然聯係。”
 
  同時,《筆仙Ⅲ》的投資規模將會進一步擴大,元素也會更加豐富多彩:“就像好萊塢一樣,電影都是複合類型的,如果說純粹隻是做一個驚悚片其實是有一定風險的,你去看美國的驚悚片、韓國的驚悚片,可能有動作、驚悚、科幻,有好幾個關鍵詞,那樣就能吸引更多觀眾。”
 
  6.驚悚片永遠有局限
 
  驚悚片是永遠有局限的類型片片種。導演安兵基承認,驚悚片的票房都是有天花板的,而且全世界都一樣。因為有一百個人都會看愛情片和喜劇片,但這一百個人裏麵可能至少有二十個人不敢看驚悚片,這是一個人類心理的基礎。
 
  至於,在中國到底有多少人會去看驚悚片?李亮文認為,這個天花板還是比較高的,“隻是目前還沒有辦法把觀眾吸引進去。”但是相對內地很多連電影都算不上的驚悚片,《筆仙》係列開拓了驚悚片也能在製作、票房上升級、轉型的可能性——畢竟,它還是一部認真完成的中小成本影片,在整個營銷理念上,也不是短視的純忽悠。
 
  雖然《筆仙》係列依然存在著國產驚悚片普遍麵臨的問題,故事上很難做到極致,原創力度也不夠。但是這一係列電影的成功,極有可能刺激更多擅長類型片的韓國導演來華找工作,一起開發中國類型片市場。
 
  “中國的市場很大,而韓國的電影工業基礎非常好,他們來到中國,如果能在溝通跟合作層麵上沒有問題的話,韓國導演會很快在中國找到方式取得更多的成功,比如說今年上半年吳基桓導演的《分手合約》票房就很好。”李文亮說。
 
  而更關鍵的是,韓國導演對類型片的掌控非常嫻熟,這正是中國電影市場所需要的:“《分手合約》、《筆仙》為什麽票房不錯,包括今年《大明猩》,其實也是一個合拍片,因為這種溫情、催淚的,韓劇都是那種路子,觀眾基礎很好;《筆仙》是韓國式的驚悚片,很有影響力,然後《大明猩》就靠韓國的特效,這些東西也是他們最擅長的。這些類型都是屬於韓國電影裏麵他們最為擅長的模式,同時也是中國觀眾最認的模式。”
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