語言/Language
您所在的位置:首頁 >> AG8亚游資訊 >> 行業聚焦
改革十年票房井噴 國產電影迎來黃金時代
2013-08-05  AG8亚游集團

 

      2012年底,隨著《人在途之泰》的成功“逆襲”,國產電影接連湧現出一批低成本、高產出的“黑馬”,票房破十億已不再是遙不可及的神話。
 
  據統計,2013年第一季度,全國電影票房為52.48億元,其中國產影片達36.15億元,占比69%,同比增長119%;在14部票房過億的影片中,8部為國產片。而2012年全年,全國電影總票房達170.73億元,同比增長30.18%,其中國產影片為82.73億元,占總票房的48.46%.可見,中國已經超越日本成為世界第二大電影市場和第三大電影生產國。
 
  據國泰君安預計,今年國產電影將迎來拐點,市場份額將重回到50%以上,並至少持續5年。但也有不少市場人士認為,中國電影產業與成熟的電影市場尚有較大差距。“現在如此井噴的票房,恰恰暴露出中國電影生態環境的脆弱和不穩定,沒有更多優質的電影參與競爭。”浙江大學廣播電影電視研究所所長範誌忠在接受采訪時如此表示。
 
  票房井噴
 
         近一年來國產電影的大爆發是在進口影片配額增加的基礎上實現的。
 
  2012年2月18日,中美兩國就解決WTO電影相關問題的諒解備忘錄達成協議,在每年20部進口分賬影片配額的基礎上,再增加進口14部進口分賬影片的高新技術格式美國電影,票房分賬比例也由此前的17.5%提高到25%。“這一協議嚴重衝擊了國產電影市場,導致國產電影的票房份額降至30%多。”國家新聞出版廣電總局電影局副局長喇培康曾在中國電影編劇高峰論壇上表示。
 
  然而,“狼來了”的不利局麵並未持續太久。去年下半年,隨著《畫皮二》、《十二生肖》、《搜索》、《人在囧途之泰囧》的上映,國產影片的票房紀錄就在不斷地被刷新。尤其是《人在途之泰》,以其3600多萬的觀影人次、近12億元的票房收入創造了國產影片的新高。當年,國產影片的總票房占比提升至48%,遠遠超出市場此前的預期。
 
  2012年底的火爆態勢一直蔓延到2013年。今年以來,國產影片繼續成為市場主角,《北京遇上西雅圖》票房超過5.1億元,《致我們終將逝去的青春》的首日票房突破4500萬元,超越《人在途之泰》的3500萬元,而刷新國產2D電影首日票房紀錄。國產片力壓進口片,戰勝了同期上映的美國影片。這在以往人們普遍認定為淡季的春季市場簡直是難以想象的。
 
  “實際上,像《北京遇上西雅圖》這樣的小成本高票房的片子,也是美國電影市場的主要支撐,題材開放,接地氣。而《泰》的成功,則得益於現實題材類喜劇市場的空缺。”保利博納CEO於冬表示。
 
  亦有市場人士認為,當前爆紅的幾部影片之所以成功,有不少偶然因素。例如同檔期的進口大片質量欠佳,不少影片推遲上映,“運氣比較好”。
 
  但不可否認,中國的電影市場正日趨成熟,無論是電影製片,還是硬件設施、觀眾觀影習慣,都推動著電影產業的良性發展,這些無疑是國產片票房井噴的直接推手。
 
  2012年我國城市影院建設繼續保持了高速發展態勢,全年新增銀幕3832塊,平均每天新增10.5塊;全國銀幕數從2002年的1845塊增加到現在的13118塊,三四線城市的影院增速更快、電影觀眾更加關注國產電影,這在《泰》《西遊降魔篇》的票房比例中都得到了印證。
 
  與此相對應,國產片的質量也有大幅度的提升,從盲目地追求大投入、大製作,轉向追求內容和品質,關注現實、反映現實,尊重觀眾、尊重市場,影片類型日益豐富;對盜版市場的打擊成效也頗為顯著。
 
  產業化改革十年
 
         國產電影的發力並非一日功成,十年產業化改革的積累是其爆發的根基。
 
  1998年全國電影票房跌至穀底,全年僅為8.3億元票房,其中3億多來自於進口大片《泰坦尼克號》,要占到全國票房的40%,國產電影的慘淡可見一斑。
 
  “當時北影廠、上影這些大廠基本上都發不出工資,更不要說拍電影了;而大城市的電影院也是在虧損經營的,整個電影產業出現嚴重倒掛,電影再生產的能力幾乎沒有。”於冬回憶道。
 
  市場已經到了最糟糕的時候,不改革隻有死路一條。
 
  2000至-2002年,原國家廣電總局、文化部聯合下發了《關於進一步深化電影業改革的若幹意見》、《關於改革電影發行放映體製的實施細則》等若幹文件,提出組建電影集團和實現股份製改革,使製片、發行、放映一體化。電影市場化改革由此起步。
 
  “2001年是具有標誌性意義的一年,其改革力度之大,措施之有效,直接帶動了未來十多年中國電影市場的超高速增長,年複合增長率超過40%以上。”於冬表示。
 
  改革伊始,民營資金即被允許進入電影行業,可以獨立拍電影,獨立出品,投資人擁有署名權、著作權;民營公司可以成立獨立發行公司發行電影,私人亦可投資電影院。而原先以行政區域為分割的區域版權壟斷亦被打破,四級發行體係為一級分賬體係所取代,從而解決了電影產業循環發展的關鍵。而分賬比例方麵,在扣除5%的國家電影發展專項資金和3.3%的營業稅後,原則上發行方分賬不應低於43%,影院不高於50%。“這一係列改革措施的出台,從根本上解決了電影產業存在的一些基本問題,使其迎來了黃金發展的機遇期。”
 
  “過去十年是改革初見成效的十年,未來十年是中國電影大發展的十年。”於冬樂觀地預計,2013年國內電影票房將突破220億元,五年之內將可達到目前北美票房的一半。“北美的電影票房十多年來一直穩定在100億美元,這是一個成熟飽和的市場;而中國是唯一可以與其相抗衡的電影市場,用不了十年時間,中國電影的總票房可以達到100億美元、甚至超過100億美元。”
 
  背後的隱憂
 
         盡管中國電影市場的發展態勢驚人,但其背後所隱藏的問題亦引起業界憂思。
 
  從長期來看,電影分級製、審查製、進口影片的放開等問題依然未能得到解決。而在短期,國產電影的發展呈現明顯的周期性波動,倘若此波態勢無法持續,隨著進口大片密集登陸國內熒屏,國產電影很快就會被進口影片反超。
 
  據光線傳媒董事長兼總經理王長田預測,未來兩三年內,國產電影將進入新一輪的低穀。
 
  此番預言並非毫無依據。2012年國產故事片數量達到745部,其中近三分之二未能上院線;而一部電影火爆帶動相同題材電影的跟風拍攝、最終票房慘敗的案例更是不勝枚舉。從整體上來看,“以小搏大”的成功率相當之低。
 
  國盛影業總經理高軍日前表示,當前中小成本製作票房輕鬆過億的現象,容易誘發電影投資人“花小錢賺大利”的投機心理,而缺少製作精良的大片並不利於中國電影產業的發展壯大。香港電影的沒落便可引為前車之鑒。由於投資人對電影的“快速消費”,雷同題材反複出現,曾經風光無限的香港電影逐漸走上了下坡路。
 
  此外,國內電影投資者將票房作為衡量電影產值的唯一標準的現狀也急需改變。成熟市場可以在音像市場上通過幾年的時間慢慢收回成本,而在我國,因版權意識薄弱,DVD音像製品的收益幾乎可以忽略不計,這也直接導致了電影產業整體抗風險能力的欠缺。
 
  “未來中國的電影市場隻會越來越開放,好萊塢聚集著全世界最優秀的電影製片方,當中國的電影市場變得足夠龐大之時,好萊塢會為中國量身定做電影,甚至對中國的導演進行投資,加緊滲透和占領中國市場。本土電影公司必須在三五年內快速成長,否則會成為其他國家電影企業的加工廠。”於冬表示。
AG8亚游集團 | AG8亚游資訊 | AG8亚游作品 | AG8亚游院線 | 旗下產業| 劇本中心 | AG8亚游論壇 | 聯係我們
網站地圖:sitemap
网站地图:sitemap