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暑期檔恐怖電影紮堆 做足營銷仍難獲票房
2013-07-23  AG8亚游集團

 

     進入7月以來,除了進口大片在憋了許久之後紛紛紮堆上映以外,國產恐怖電影似乎也按捺不住,集體搶占暑期檔銀屏。《咒絲》作為此前期待值較高的一部,上映後的上座率卻慘淡異常。有業內人士預測,由於一直以來國產恐怖電影都飽受詬病,賣座的影片實在有限。再加上好萊塢進口影片的衝擊,7月的國產恐怖電影很難在票房上獲得好收成。
 
  多部國產恐怖片紮堆最熱7月
 
  據統計,7月共有包括《咒絲》、《筆仙2》在內的多部國產恐怖片登陸全國院線。由於恐怖片的受眾群體本就相對固定,再加上多部進口影片,例如《重返地球》、《速度與激情6》、《環太平洋》在同檔期上映,因此7月對於國產恐怖片來說可謂是腹背受敵。
 
  盡管這些國產恐怖片在類型上趨同,但是細看各自的故事題材卻都有著明顯的差異。《校花詭異事件》盯準了傳統的校園題材;《咒絲》則通過多起離奇的謀殺案件,簡述了一個沒有“鬼”的恐怖故事;《模特魅影》幹脆將模特、時尚等元素融入到電影中。“和其他恐怖類電影相比,這部電影的題材更獨特、畫麵更養眼、內容更豐富。” 《模特魅影》宣傳總監崔明良告訴北京商報記者。
 
  對於最受業內外矚目的《筆仙2》,片方負責人李先生表示,一方麵,《筆仙1》在去年曾獲得很好的口碑,並在青少年觀眾群體中產生了較為廣泛的話題性。在良好的觀眾基礎之上,《筆仙2》相對其他同檔期的影片而言,已經具有一定的先天性優勢;另一方麵,韓國著名導演安兵基親自執導該片,包括燈光、攝影、電影配樂在內的主創團隊,也都是由來自韓國的專業人員組成,這些都讓《筆仙2》的影片品質更值得觀眾期待,“我們此次在製作上的投入更大,電影最終呈現出的畫麵感更加震撼,可以說《筆仙2》已經不是一個傳統國產驚悚片的概念”。
 
  做足營銷也難獲好票房
 
  一直以來,國產恐怖片因以小成本製作居多,所以很少有片方會在電影營銷上下足本錢。然而,7月上映的這幾部國產恐怖片卻一反常態,在營銷上做足了功課。
 
  《模特魅影》除了在門戶網站、傳統媒體、微博進行常規宣傳以外,還舉行了兩次麵向全國院線的推介會,崔明良坦言:“到目前為止,《模特魅影》整體的宣發成本已經接近800萬元。”而電影《咒。絲》則是盡可能地將宣傳的麵鋪得更廣一些,無論公交站台還是機場、電台、電視台,甚至是《新聞聯播》,都在電影上映前出現過電影的預告信息。
 
  而在這幾部國產恐怖片的營銷宣傳中,最有特色的當屬《筆仙2》。“區別於以往電影營銷都是請明星到各個城市的影院做見麵會,我們這次為了配合電影的前期宣傳,特別製作了一根世界上最大的鉛筆,來挑戰吉尼斯世界紀錄。並在上海電影節進行發布。這根鉛筆後來得到了很多城市的展覽邀請,每到一地都有大量媒體的報道和關注,我們也借此讓更多的人知道了《筆仙2》這部電影,這是一個社會化營銷的全新嚐試。由於該片並未邀請具有票房號召力的明星坐鎮,為了引起觀眾的普遍關注,我們依靠社會化的營銷手段和精準的受眾定位,目前的效果來看,已經在社會上引起了很大的反響。
 
  盡管片方在營銷上各出奇招,但從整體的票房效果上來看卻並不盡如人意。以《咒。絲》為例,首周末票房隻有300多萬元。對此,該片導演趙小溪表示,主要問題還是出現在排片上。一開始,和《咒絲》同檔期上映的影片隻有《太極俠》和《小時代》,“而這兩部影片其中一部在業內口碑並不太好,而另一部在經曆過一段時間的熱映以後,稍顯後勁不足,因此我們最初選擇這個檔期還是很有信心的。但誰料《盲探》突然在上映前兩三個星期將檔期提前到了7月4日,給我們造成了很大衝擊,分了我們大量的排片。正是這一天的差別,競爭明顯加大。”
 
  趙小溪直言,就在剛剛結束的6月,曾獲得2000萬元票房的《枕邊有張臉》盡管也由其親自執導,但該片如果放在如今的7月上映,恐怕很難取得如此高的票房。對此,崔明良也向北京商報記者表示,在電影《模特魅影》的整個營銷過程中,他遇到的最大困難也恰恰正是排片。
 
  贏得市場首先做到間隔上映
 
  如今,排片對於任何一部電影的票房成績都會產生十分明顯的影響。UME國際影城安貞店業務部經理任輝向記者表示,對於恐怖片來說,8%的排片量已經十分理想。但是在如今7月多部恐怖片紮堆上映的情況下,即使有好的排片,能否獲得好票房也很難說。
 
  任輝進一步解釋:“本來恐怖電影的受眾就十分有限,而讓同一位觀眾連續看幾部恐怖片的幾率就更小。因此,片方應該盡量拉開電影的檔期,我個人認為兩部恐怖片之間間隔兩周最合適。這樣一來,也就會避免國產電影自己和自己搶票房的現象發生。”據記者調查發現,原定於7月8日和7月12日上映的國產恐怖電影《怨靈人偶》和《詭魘》已均將上映檔期延後。
 
  除了做到間隔上映以外,趙小溪表示,國產恐怖片要想真正得到市場認可,從製作層麵上來說首先一定要明確自己的影片類型,並把影片的類型特點貫穿於劇本創作、前期拍攝、後期製作、推廣營銷各個環節,它是一係列的連鎖效應。都要圍繞這個類型選擇和判斷,不是單一環節。
 
  一直以來,拍攝國產恐怖片在業內人士看來就是一件費力不討好的事情,要想得到口碑與票房的雙贏,更是難上加難。李先生表示,即便《筆仙2》有韓國頂尖團隊作為影片質量的保障,也沒法在短時間內將觀眾對於國產恐怖片的舊有印象扭轉過來,比如在某些電影網站上,影片還沒上映就惡評一片,有些人故意評低分,所以導致大家看到的《筆仙2》的評分可能不高,“恐怖片畢竟屬於類型片,很多人不關注,而且對這類影片的印象並不好,在根本沒看的情況下就開罵、給惡評,盡管不公平,但我們也沒辦法。我們能夠理解觀眾對以往國產驚悚片的印象而產生的不信賴感,我們也試圖全力去讓觀眾相信是可以拍好恐怖片的,但這都需要時間。不能因為不討好就不費力”。
 
  “就像每年暑假、寒假都會有眾多針對兒童觀眾的動畫電影上映一樣,驚悚片也有其固定的觀影人群,如何不斷滿足這部分觀眾對驚悚片的需求,其實是現在很多導演在創作上需要去考慮的。從市場的角度看,驚悚片如果做好了精準營銷,並且避免同類型影片紮堆上映的話,相信會獲得預期的效果。”崔明良如是說。
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