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業內人士:電影排片率進入“拚爹”時代
2013-07-19  AG8亚游集團

 

      影片出品方如果是財大氣粗的主,那麽前期進行強大的宣傳攻勢,製造輿論話題,引導輿論風向,是求得一部影片高排片率的關鍵,那麽那些小成本資曆淺的電影出品方,就該忍受低排片率的痛苦?
 
  教訓之一:質量和宣傳缺一不可
 
  成功案例:《富春山居圖》
 
  失敗案例:《逆光飛翔》
 
  光線傳媒一名資深發行員告訴記者,不論大片小片,以他個人的經驗是:通常情況下,一部影片必須做到兩點,一是質量,二是宣傳,二者缺一不可。好影片沒有宣傳通常會死,而一部爛片,宣傳營銷做得好也會起死回生。最成功的案例就是《天機。富春山居圖》,導演的一句“歡迎觀眾進影院審醜”,激發了不少觀眾想看看究竟爛到什麽程度,以便為自己先打一劑防疫針,意思是看過這麽爛的影片,以後再爛的片子也都可以接受了。
 
  《富春山居圖》它再爛,有劉德華、林誌玲領銜,那些觀眾就算看看他們的偶像也就夠了,誰還深究電影有多少藝術性,動作片夠新鮮,迪拜塔夠刺激,也滿足了他們的看片需求,這也構成這部影片票房成功的一些因素。
 
  但諸如《逆光飛翔》這類影片,它的商業元素實在太少,盡管是個好東西,但去論如何沒有吸引大多數觀眾的商業賣點。逆光飛翔究竟什麽在飛翔,一隻大鳥嗎?片名就非常不明確,讓觀眾不知所雲。
 
  再舉一個有商業賣點的例子,比如杜琪峰的《盲探》,光聽“盲探”兩字,觀眾就想看,再加上杜琪峰拍攝黑幫片的名望,還有劉德華、鄭秀文的固有搭檔,盡管影片口碑不好,但它依然在市場上表現突出。所以一些小成本的優質影片沒有取得票房成功,也一定有它自身的原因,而並不能怪罪於影院排片率低。
 
  教訓之二:“商業賄賂”不敵影片賣點
 
  王雷:情感因素或者有,商業賄賂行不通
 
  針對提高排片率有無“商業賄賂”或者“感情因素”?這位光線發行人說:光線發行的每一部片子,沒想過要通過所謂的“商業賄賂”,都是找到賣點,紮紮實實到影城做宣傳吸引觀眾進場的,最終能否成功,他們也隻能聽天由命。
 
  至於感情因素,橙天嘉禾影城華南區高級總監王雷毫不避諱地說:“有,比如一些粵語片,適合南方觀眾看的,我們會主動提高排片率。有時候製片方也會跳過發行方,直接找影院經理希望多排映。如果是在同期上映的幾部實力相當的影片裏,多排某一部也是完全沒有問題的,關鍵是多排了,如果等不來較好的上座率,也會立刻調整。但如果談到商業賄賂的事情,我想沒有哪一家製片方或者發行方,能把全中國的影院全部賄賂一遍,那他再賠上一部電影的投資可能都不夠。”
 
  王雷說,現在的電影,就其票房而言,利潤已經很低了,30元、50元的會員票價,有時候利潤可能隻有幾塊錢的回合了,誰還拿這麽點利潤去做商業賄賂呢?它不像藥品行業,人們出於健康的考慮,醫生讓你吃哪種藥,你就吃哪種藥,醫生讓你吃多長時間,你就得多長時間,因此才會產生藥品的暴利,而影院的利潤更多來自賣品部和映前廣告而非電影本身。 記者 裴軍運
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