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解析中國電影:票房井噴 以小博大成主流
2013-07-19  AG8亚游集團

 

      2013年剛過去半年,但這半年對中國電影來說卻是極具戲劇性的。從去年年底《泰囧》開始的國產片自衛反擊戰一直將戰火燒到了現在。廣電總局電影局日前公布的一份數據顯示,2013年上半年,全國電影票房收入近110億元,其中國產影片票房收入68.5037億元,進口影片票房收入41.4376億元,同比分別增長36.2%、增長144%、下降21.3%。從數字上看,成績毋庸置疑。
 
  □數字
 
  票房爆發式增長
 
  僅僅在一年以前,許多國內電影人還在為好萊虎的大舉入侵憂心忡忡。2012年上半年是進口分賬大片數量增加的第一年,國產片遭遇了前所未有的挑戰。上半年內地電影票房77億元,其中國產影片票房25億元,占比僅為32.5%,影片上映數量與票房成績出現倒掛跡象。
 
  而到了2013年上半年,全國電影票房收入達到1099413萬元,其中,國產影片票房收入685037萬元,進口影片票房收入414376萬元。不僅在總量上達到了前所未有的近110億元,同比增長36%,國產片更是出現了井噴,同比增長144%,翻了近乎1.5倍。業內人士紛紛指出,中國電影已經到了爆發式的發展階段。據中國電影發行放映協會統計,僅5月的第一周單周,全國電影票房收入就已經突破9億元,而2002年全年的票房收入僅9.5億元。十年間,全國票房增長了近20倍。
 
  大銀幕數量激增
 
  對於為何會出現這樣的井噴式增長,除了國內電影市場逐步成熟、電影票價日趨接近平民水平、國內電影盜版環境改善、人們對電影消費的能力提升、消費習慣逐漸培養、政府積極扶持等因素之外,優質影片的片源保證和電影院線的覆蓋率擴大是兩項促成上半年井噴式票房增長的重要原因。新影聯院線副總經理洪軍介紹,去年全國的銀幕數還停留在13000多塊,今年已經增長到了17000多塊,並且二三線城市對於電影票房增長起到了不可忽視的助推作用,尤其在一些已經積累起了消費需求而沒有影院的地區,大銀幕的出現將會使得井噴式的觀影消費維持相當長一段時間。
 
  □ 特點
 
  單片過5億壓倒引進片
 
  在總票房排行榜上,票房前五位中除了亞軍位置被引進片《鋼鐵俠3》占據之外,其他四席皆為國產影片,且單片成績均在5億以上。
 
  洪軍認為,國產影片能夠取得如此好的成績,主要依靠的還是影片本身題材和質量,與檔期等客觀因素有關係但關係不大,“去年上半年比較拿得出手的《黃金大劫案》才1億多,今年這幾部確實都很猛。這些影片的題材都非常吸引人,有講愛情的、友情的、青春的,都是既普世又很接地氣的題材,突破了以往國產片古裝多、動作片多的類型,選題都比較巧妙。”而對於國產片大多以排片、檔期來擠壓引進片的一些質疑,他並不讚同,“僅靠檔期或者排片,或許能夠有個幾千萬或者好一點過億,但是任何一部能夠達到4億甚至5億的影片,絕不能僅僅依靠這些客觀因素。”
 
  國產科幻動作片需加強
 
  不難看出,國產片取勝的類型和引進片取勝的類型之間存在明顯的差異化競爭。目前吃香的國產片大多為中小成本影片,類型集中在青春片、喜劇片和愛情片方麵,引進片則仍是大製作的科幻片、動作片和動畫片見長,這也反映了國產片在後麵這幾個類型上的缺失或弱勢,才使得引進片得以彌補這些空缺。
 
  博納影業董事長兼首席執行官於冬在“中國高端電影發展趨勢專題討論”的論壇上提到,目前中國電影有很多類型和樣式還沒有做到和做好,很多類型片還沒有真正的領軍的製作團隊或一批製作人。“我們的內容和製作水準不高,這方麵是中國電影未來十年要跟上和提高的,隻有這樣,中國的本土電影才能反銷到北美。”
 
  質量檔期致引進片下降
 
  反觀引進片,上半年則是縮水嚴重,與去年的成績相比可謂天壤之別。上半年引進片票房冠軍是《鋼鐵俠3》,以7.5億的成績超過第二名《瘋狂原始人》近3.5億。而在去年上半年,一部3D《泰坦尼克號》就卷走了超過10億元人民幣,引進片份額更占到了總票房的60%以上。
 
  引進片票房下降的原因除了影片質量外,還有檔期原因。今年引進片檔期的確定時間平均提前時間不到30天,給發行和宣傳工作造成了一定程度的緊張。“像《超人:鋼鐵之軀》,差不多是到5月底6月初的時候才確定是6月20日上映的,宣傳工作隻有20來天的時間來做,導演和主演雖然來了中國,但是一線城市隻去了上海。”
 
  □現象
 
  以小博大點成了主流
 
  從國產片票房排行榜上不難看出,今年為國產片翻身仗立下汗馬功勞的影片中包括一批中小成本的國產影片,像《致我們終將逝去的青春》《北京遇上西雅圖》《小時代》等,這些影片投資都不超過5000萬人民幣,但都取得了5億以上的票房。性價比之高,為業內津津樂道。
 
  對於這一現象,《北京遇上西雅圖》導演薛曉路認為,不少中小影片在票房上的成功,是由於回歸到了最基本的敘事上來,她以自己為例,“這可能因為我們這些比較新的導演所能夠占有的資源有限,在這樣一個過程中其實成本相對最低的就是劇本階段,因為這一段可以最不花錢的。我們覺得盡量的在劇本敘事階段磨得瓷實一點。”
 
  但華誼總裁王中磊稱,中國電影還是需要豐富結構,一種類型難以支撐行業,不能因為中小成本電影票房好就一窩蜂地拍,隻一味鼓吹“以小博大”對中國電影來說並不健康,而且文藝片和商業片應該有不同的評判標準。
 
  □亮點
 
  新人導演躋身新貴
 
  今年的新人導演較往年而言格外引人關注,不僅僅是因為他們的票房成績好得令許多大師級導演都十分眼紅,更是因為他們中不少人在轉型當導演之前就已經成名,《泰囧》導演徐崢、《致青春》導演趙薇都是演員,《北京遇上西雅圖》導演薛曉路是編劇,《小時代》導演郭敬明是作家。
 
  影評人木衛二認為,新導演在拍電影的時候,其實更容易輕裝上陣,“因為包袱少,就會把更多的精力放在怎麽做好電影的基礎工作上”。
 
  名氣越大期待越高
 
  但是也有人質疑,這些業已成名的新導演並不算真正的新人導演,因為他們在資源、經驗、人脈等各個方麵所達到的高度絕不是一些草根出身的新人導演所能夠達到的。
 
  對此郭敬明承認,與完全沒有名的新人導演相比,他拿到的資源和能請到的演員都遠遠超過新人導演,這並不公平,“但同時要看到另外一個層麵,這種不公平是雙向的,新人導演票房可能八千萬大家就給他掌聲了,但我八千萬都不知道該怎麽收場。”他提到,同樣還有一個觀點,作為一個沒有名氣的新人導演是一張白紙,人們懷著期待看他的作品,“但對我們來講,大家會說郭敬明拍的,就是爛片,即使他沒有看過《小時代》。我們有我們的難處,他們也有他們的難處。越多人幫你,越多人限製你,越少的人幫你,越少的人限製你。”
 □熱議
 
  現象級影片頻出現
 
  去年年底的《泰囧》成為“現象級”影片之後,其後繼者在今年上半年愈發頻頻出現,《致青春》《北京遇上西雅圖》《中國合夥人》《小時代》《富春山居圖》等皆成為紅極一時的話題之作。木衛二分析,一部影片能夠成為“現象級”的作品,除了靠營銷宣傳之外,主要依靠的因素有主題、口碑、票房,但是單純的話題之作火得快消失得也快,它們憑借的多是網民們的興趣和關注,而那些真正關照現實、已經融入到文化語境、引發人們更深層次思考的影片,才更有資格被稱為“現象級”影片。
 
  有業內人士認為,“現象級電影”出現的真正原因,在於切合了人們當下生活中產生的接受願望和期待。《致青春》《北京遇上西雅圖》等一係列以婚戀家庭為題材的都市新倫理作品可謂批量出現,這是由於中國正處於一個倫理巨變的時代,人們的婚姻家庭觀念也發生了改變。我們不難從電影裏發現許多生活中習以為常的焦慮,比如《致青春》中提出成功和愛情孰重孰輕的問題。再加上拍得很幽默,將正常生活裏無法實現的放肆情緒釋放出來,滿足了觀眾的想象,所以它們的出現是恰逢其時。
 
  口碑票房逆向生長
 
  盡管票房可喜,但華語電影的口碑似乎連去年都不如,不少觀眾是邊罵邊看,票房口碑逆向而生。票房榜排名前十的電影,至少有一半都屢遭影迷吐槽,甚至在質量上屬於公認的“爛片”:受批評最多的《小時代》《富春山居圖》,分別以4.2億和2.9億票房,位居排行榜第四位和第六位;排名第七到第九位的《一代宗師》《廚子戲子痞子》《不二神探》,也都是票房口碑嚴重兩極分化的作品。去年同期票房排名前10名的影片,累計票房僅僅比今年上半年票王《西遊降魔篇》略多,但口碑總體比較穩定;今年上半年的規律是,越被吐槽的電影越有人捧場。
 
  王中磊說,這是觀眾在文化消費電影話題,他們希望可以持續消費,花了30元可以聊一周。王中磊分析,按照成功商業電影規律,如果上映當天票房4000萬,最終票房能夠賣到5億至8億。《富春》首映當天票房4600萬,看一下它的發展,如果最終票房能達到5億至8億,這就能說明它是非常成功的商業電影,如果沒有,就是一個特殊的現象。
 
  也有業內人士指出,有一類觀眾則是,看電影從頭笑到尾,覺得電影很荒謬,就把它當成是喜劇片來看,但這也提醒業內人,不能唯“票房論”,還是要注重影片的藝術性和質量。
 
  □投資
 
  多家公司群雄爭霸
 
  今年值得關注的是,中國電影市場上開始出現了幾大公司群雄爭霸的局麵。
 
  藝恩谘詢分析師黃婷在接受京華時報采訪時稱,他們通過對上半年重點影視企業製作、發行影片數量、票房統計發現,中影憑借自身平台優勢,參與製作和發行影片41部,其中不乏票房過5億的影片;光線和華誼2013年上半年製作和發行影片總票房緊跟其後,其中,光線憑借《致青春》《中國合夥人》等片,創造了近19億元的票房收入,占據29%的市場份額;華誼兄弟則在上半年憑借《西遊降魔篇》《忠烈楊家將》等4部影片位居第三,占據約27%的市場份額。
 
  另外,博納影業上半年在民營企業中依靠發行影片數量較多,拿下6.4億票房,分得10.4%的市場份額。星美、小馬奔騰等民營影視企業市場份額不足10%.
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