語言/Language
您所在的位置:首頁 >> AG8亚游資訊 >> 行業聚焦
《富春山》爛片狂吸金 市場為何不識好歹
2013-06-14  AG8亚游集團

 

      隨著端午節小長假的到來,原本平淡的內地電影市場開始迅速升溫。讓人意外的是,被觀眾視為“刷新爛片底線”的3D電影《天機富春山居圖》(簡稱《富春山居圖》),排片場次卻極高,在網友的罵聲中票房飄紅,上映三天票房即達1.4億元。與之相反,同期上映的《逆光飛翔》口碑上佳,卻遭到市場冷落,排片場次極少,票房更是慘淡至極。這種劣幣驅逐良幣的市場奇觀,令整個電影界大跌眼鏡。
 
  爛片越罵越賺錢
 
  《富春山居圖》由孫健君執導,劉德華、林誌玲、佟大為主演。6月9日電影一上映,立即在網上掀起觀眾吐槽大聯歡。不少觀眾指責這部影片的劇情,混亂到“匪夷所思”的地步。有觀眾在觀影後怒批:“這真的叫電影嗎?誌玲姐姐突然出現,又突然失蹤了;劉德華出現,又失蹤了;張靜初突然變成了女超人;突然他們哭了,突然我們都笑了……看完之後我已經喪失正常人的思維了。”
 
  還有觀眾更加直白地指出:“如果說看電影看完片尾字幕是對導演和所有演職人員的尊重,那麽看《富春山居圖》20分鍾離場,絕對是對自己的尊重!”更有不少觀眾在觀影過程中玩起了“找廣告”的遊戲。有人粗略統計,該片明顯植入的廣告品牌就有近10個,可謂“在廣告中植入電影”。
 
  不過,就是這樣一部人看人罵的“爛片”,其首日排映場次竟然占據總比例的近40%,每天在京城影院排映超過1200場,端午小長假期間,很多影院每隔半小時就排映一場。更令人驚訝的是,該片票房很是瘋狂,首映日當天勁收4600萬元,吸金速度超過此前的《致青春》,居國產片影史紀錄第三名。
 
  對此,有影院經理坦言,《富春山居圖》口碑確實非常差,但仍有很多人來觀影,其上座率一直保持在六成以上。影院要把經濟利益擺在第一位,自然舍不得撤換場次。
 
  影院替觀眾選爛片?
 
  就在《富春山居圖》票房大賺的同時,來自台灣的清新勵誌片《逆光飛翔》卻備受冷落。這部影片曾獲得金馬獎三項大獎,贏得不少業界人士力捧,口碑上號稱“零差評”。然而,該片自上映以來,排片場次僅占總比例的不到3%,每天在京城影院排映僅有70場左右,上映三天票房總共才有160萬元。
 
  由於《逆光飛翔》排片場次太少,不少觀眾在網上叫屈,表示“欲看無排片”。麵對這種情況,該片出品人王家衛忍不住一改其低調作風,在端午節前夕特意發布一封公開信,並提出質疑:“是觀眾在選擇電影,還是影院在替觀眾選擇電影?”他對觀眾呼籲說,“想去看的朋友得抓緊時間,也希望影院能聽到觀眾的呼聲,多加場次。”
 
  王家衛還表示,觀眾需要好電影,中國需要好電影。“這個故事打動我,希望也能打動很多懷揣夢想、懷揣善良的你。在堅持做好電影的路上,我們即使逆著光,也要飛翔。”電影片方也通過微博作出承諾,“看《逆光飛翔》,不滿意,私信我,我們實行不滿意退票製!”
 
  然而,王家衛及片方的呼籲絲毫沒有起到作用。昨天,《逆光飛翔》的排映場次非但沒有回漲,反而進一步下滑,場次僅占總比例的約1.68%。對於這種片好卻不受待見的情況,有影院經理解釋,該片上座率低,有時一場隻有幾位觀眾,即便多排映一些場次,也沒多少觀眾看。
 
  觀眾其實也是幫凶
 
  《富春山居圖》口碑低到極點票房卻火爆,對此該片的官方微博竟然宣稱,“歡迎大家客觀地吐槽,能帶給您快樂,是我們孜孜以求的。”提起這種奇特的市場表現,資深影評人“圖賓根木匠”總結,“可見不怕罵,就怕沒人睬。對電影來說,最大的吐槽是無視,吵吵那麽凶,不少人反倒想看,而且降低了期待值,形成吐槽大聯歡,熱鬧勁快趕上春晚了……”不少網友也認為,《富春山居圖》如此極致的負麵營銷,反而吸引了眼球,激起觀眾的“審醜心理”,有力推動了票房增長。
 
  相反,對於《逆光飛翔》遭到的冷遇,不少業內人士感到悲哀。“希望每一個我認識和認識我的人會去看《逆光飛翔》。給好電影機會,就是讓我們未來有機會看到更多好電影。我們應該向市場表明,我們不僅僅需要豬飼料。”北京麥特文化傳播公司總經理陳勵誌激動地認為,這是一部大陸目前缺少的電影,自己願意為每一個看片後說不喜歡該片的觀眾退票。他還感慨,觀眾雖然自有審美和選擇權,但“爛片”賣出黃金價,誰還願意做好電影?更有業內人士毫不客氣地說,觀眾永遠是爛片的幫凶,從某種意義上說,正是觀眾成全了這些爛片。
 
   不甘當“炮灰” 《光輝歲月》叫停放映
 
  動作片《光輝歲月》6月9日公映,但排片場次與《逆光飛翔》不相上下,淪為“市場炮灰”。昨天,該片攝製組在其官方微博發出公開信,把票房失利的原因歸於發行方光線傳媒宣發不力,表示“即日起,我們終止與光線傳媒的一切合作,呼籲全國各大院線暫停與光線傳媒就本片的一切合作,暫停放映本片!”
 
  作為向香港功夫片傳統致敬的影片,《光輝歲月》由熊欣欣執導,集結黃日華、梁詠琪、呂良偉、郭濤、李煒、惠英紅、倪虹潔等20多位老中青藝人,但上映以後,大多數影院根本未予排片。對此,熊欣欣憤怒地表示:“我不敢說我拍的是什麽好片大片,但也不至於海報都看不到。”
 
  影片攝製組昨天也在公開信中表示,該片的投資規模、明星陣容、製作水準與《富春山居圖》不相上下,但排片場次不足3%,遠低於後者。攝製組質疑光線傳媒宣發物料投放不到位、不組織電影同行觀影活動、排片場次差,斷送了影片的市場生命。
 
  據業內人士反映,光線傳媒目前忙於《不二神探》的發行工作,對《光輝歲月》確有宣發不力的嫌疑,但該片市場受挫,跟其題材缺少亮點也有關係。
AG8亚游集團 | AG8亚游資訊 | AG8亚游作品 | AG8亚游院線 | 旗下產業| 劇本中心 | AG8亚游論壇 | 聯係我們
网站地图:sitemap