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好萊塢大本營環球影城入京 “鯰魚效應”將現
2013-06-08  AG8亚游集團

 

      近日,與迪士尼齊名的另一大型主題公園環球影城項目已經上報國務院,下半年有望得到批複,如果得到批準,年內將啟動項目實施。此消息猶如重磅炸彈投入了資本市場中,股市迅速湧現一批“環球影城概念股”,主要集中在旅遊板塊、房地產板塊以及影視傳媒板塊。事實上,2009年初北京通州已經將此項目上報國務院,但是遲遲未得到批複,如今能不能得到正式批複依然存在較大不確定性。
 
  中投顧問文化行業研究員蔡靈表示,國務院遲遲沒有對環球影城項目作為批複,是由於當時的項目提案中並沒有將西方文化和中國文化進行有機融合,環球影城的引入將會對我國文化產業尤其是電影產業造成嚴重打擊。從文化安全戰略角度考慮,國家更傾向於將懷柔影視基地打造為中國的“環球影城”。
 
  然而,如今我國電影發展迅速,已湧現出一些能與好萊塢進行抗衡的影片,現在引入環球影城的威脅相比之前大幅減少,而且懷柔影城的建設並沒與發揮預期效果。此外,環球影城的引進能對通州甚至北京產生較大的經濟拉動作用。其作為全球前三娛樂主題公園,品牌影響力極大,可以吸引大量遊客集聚通州。初步預測,環球影城開園第一年就將接待遊客800萬人次,創造直接就業機會1萬個、間接就業機會10萬個。總體而言,環球影城的引入利大於弊,其在此時重提獲得批準的概率較大。
 
  股票市場對環球影城項目上報消息反應活躍,主要與環球影城可以帶來的經濟效應有密切關係。環球影城的性質與迪士尼性質類似,可以使周圍低價迅速推高。迪士尼獲得正式批準之後,周圍地價一夜之間上漲5倍,成交量也創下新高。國內許多主題公園就是通過主題公園拉升地價,然後進行地產交易從中盈利。如此一來,在通州擁有地產的房地產企業便是最大利益即得者,例如中國武夷、華業地產、華遠地產等。
 
  此外,這對旅遊板塊的利好毋庸置疑,但是利好持續性將較短,有概念炒作嫌疑。旅遊公司的主營業務一般是酒店、餐飲、旅遊產品、旅行社等,其收入需要旅客發生消費後才能計入。但是即使環球影城項目得到批準,建成時間仍然需要3—5年,在這段時間中,北京相關旅遊企業或發生較大變化。北京旅遊上市公司的此輪上漲行情難以延續,除非有其他實質性利好政策支撐。
 
  環球影城的引進,對我國主題公園和電影業是否意味“狼來了”呢?從短期看,的確如此。我國主題公園建設整體而言不容樂觀,即使是在我國排名第一的歡樂穀,相比迪士尼和環球影城等主題公園也大為遜色。歡樂穀的重遊率僅為30%—35%,而迪士尼和環球影城的重遊率則高達60%—70%.環球影城一旦進入國內,將吸攬大量遊客,從而對我國主題公園產生巨大競爭壓力。然而從長期看,將能對我國主題公園建設產生一定指導性作用。我國主題公園建設很大程度上是在借鑒國外經驗,但是由於文化和環境差異,鮮有將經驗移接成功者。若環球影城在我國建立,可以為我國主題公園“取經”提供方便。我國主題公園經營本已較為慘淡,環球影城的引進可以起到“窒息治療”的作用,迫使我國主題公園加強創新,尋找並凸顯自身特色。
 
  蔡靈表示,環球影城可謂好萊塢的大本營,大部分好萊塢大片都是在環球影城中拍攝完成。其在中國建立,是否意味著好萊塢將拍攝基地的觸角也伸入了中國,有助於其進一步打開中國市場?事實上,由於國務院對於我國電影產業的保護,或將隻允許其經營主題公園部分,使拍攝基地這一功能暫停,從而遏製好萊塢對我國電影市場的深度入侵。
 
  主題公園是我國文化旅遊的重要組成部分,環球影城的引入將產生“鯰魚效應”,促使我國主題公園良好發展,降低資源浪費。主題公園的繁榮將拉動文化旅遊高速發展,現階段,文化旅遊是旅遊的主流,其附加值高、聯動性大,將對國民經濟帶來有力支撐。
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