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中國電影國際傳播調查:知名度提升、票房下降
2013-06-07  AG8亚游集團

 

    《銀皮書:2012中國電影國際傳播年度報告》日前在北京師範大學發布。該報告顯示,中國電影的國際傳播在過去一年呈現傳播效果提升、票房收益下降的狀況。
 
  銀皮書認為,中國電影的“三多三少”是製約發展與傳播的關鍵所在。即生產的影片數量多,實現出口的少;參加公益性對外交流的影片多,實現商業性海外銷售的少;國產片在海外藝術院線發行和華語電視頻道播出的多,進入商業院線和主流電視頻道的少。
 
  據統計,中國2012年共在40個國家和地區舉辦112次影展,展映影片576部次。同時,全年隻有75部影片銷往海外,海外票房和銷售收入僅有10.63億元人民幣,比上年的20.24億元減少約48%.
 
  北師大中國文化國際傳播研究院院長黃會林表示,中國電影總體影響力與中國的大國地位還不相稱,但在緩慢提高。與2011年相比,對中國電影不感興趣的受訪者比例由19%降至9%,說明外國觀眾對中國電影的興趣在增加。
 
  黃會林特別提到,在對107個國家受眾發放的1117份問卷附加題部分(請受訪者寫一個中國電影的關鍵詞,可以是演員、導演,也可以是電影片名或其它)。出現頻次最高的男演員是成龍,有101次,其次是李連傑和李小龍;出現頻率最高的女演員是章子怡,有21次,其次是鞏俐和範冰冰;出現頻率最高的導演是張藝謀,有32次,其次是李安和陳凱歌。
 
  上榜的中國電影既有《英雄》、《南京!南京!》等商業大片,也有《人在囧途》、《失戀33天》等中小成本影片,有些外國觀眾還觀看了《暖》、《活著》等文藝片。這顯示外國觀眾對中國電影的了解不再局限於幾個武打明星或功夫片,他們對中國電影的了解在加深。
 
  銀皮書認為,中國電影的國際傳播渠道和營銷模式尚未發育健全,商業大片在發行中易遇瓶頸,且在片名與字幕翻譯方麵存在嚴重缺陷,影響了中國電影“走出去”。
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