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院線亟建立市場規範 “黃金檔期”概念淡化
2013-05-02  AG8亚游集團

      去年我國全年電影票房達170.73億元,首次超過日本,成為全球第二大電影市場。對此,業內人士指出,從數據上看我國的電影產業正處於一個快速成長期,但從良性發展角度出發,整個電影產業應從製造“快消品”向整合資源、建立長效運營機製轉變。

 
 
  國產電影 不能少了精品大片
 
  報告指出,去年我國影院共放映中外新片近318部,其中國產電影為242部。然而國產電影的高產量,並未帶動國產電影的高質量。相較於前年20部票房過億的影片數量,去年在原有基礎上隻增加了1部。
 
  對此,有專家指出國產電影之所以難出精品,不可避免的問題就是同質化競爭過於嚴重,《泰囧》成功之後,整個電影製造業開始一窩蜂似的投向中小成本影片,以試圖複製它的票房奇跡。“這樣最終隻能是引起觀眾的視覺疲勞。如果有一部好萊塢大片上映,那麽國產電影必將丟掉票房市場。”
 
  北京盛世華銳電影投資管理有限公司總經理高軍表示,如果說全行業都在拚命地做這種中小投資,沒有人做大中型投資的國產片,未來的中國電影市場將是一個什麽樣的局麵?現階段國產電影市場大量充斥著小成本製作影片,觀眾想看大製作影片隻能看好萊塢的電影,“就因為目前中國大投資影片不賺錢,像之前的《楊門女將》賠得很慘,但是它票房失利不是因為大投資,而是因為它的影片定位不準,如果拍出的是精品大片,那是什麽結果?另一方麵,最近我們總是在說中國電影該如何走出國門。要想成功走出去,沒有大片根本不行,人家不認你。我想說沒有精品是沒有希望的”。
 
  電影院線 亟待建立市場規範
 
  截至去年底,我國已有13118塊銀幕。去年一年,共有包括萬達、中影星美、中影南方、廣州金逸在內的25條院線票房過億元,其中有6條院線票房過10億元,電影院線的發展正經曆著一個快速發展期。
 
  在院線快速發展的同時,管理及人才方麵的問題也日益凸顯。大地院線總經理方斌曾向北京商報記者表示,對於目前國內院線的發展來說,管理人才缺乏是十分普遍的問題。業內人士表示,如果隻是簡單地通過招聘渠道吸納人才,很難從根本上解決問題,很容易導致行業間為了“挖人”而產生的惡性競爭。
 
  萬達院線副總經理劉歌認為,由於專業人才的稀缺,導致很多並不了解院線的管理者進入院線管理層和基層管理崗位。他們對產業的認識處於“零認知”狀態,根本不清楚該行業的核心價值。“我曾經問過一位從業八年左右的影院經理,他對電影分賬比例、上下遊產業的製片公司、電影資金的收取等知之甚少,他隻知道影院一天賣多少票房,最終的利潤多少也很模糊,我說這是典型的‘練拳不練功到老一場空’。”
 
  營銷是電影成功 重中之重
 
  去年,中外電影的總票房是170.73億元,國產電影市場所占份額首次低於進口影片的市場份額,僅為48.46%。單從今年一季度整個電影市場的表現來看,國產電影憑借《西遊降魔篇》、《北京遇上西雅圖》創出市場佳績,與進口影片的“抗衡”中,顯示出明顯的優勢。
 
  對此,北京新影聯院線總經理黃群飛表示,今年一季度的票房已經預示著電影市場會進一步繁榮,而且最大的優勢是國產電影。“其實這非常正常,也不要沾沾自喜,我們應該冷靜看到,去年的國產片質量與好萊塢大片,存在著一定差距,市場效果自然不好。但今年一季度投放的好萊塢大片質量欠缺,所以國產片票房較好,這也正常。說到底,能夠占據多大的市場份額,最終還是要由影片的質量來決定。”
 
  在劇角映畫創始人梁魏看來,電影產品最初的設計狀態,已經決定了它的質量如何,以及未來該怎麽賣。從營銷的角度,首先就要完善整個電影機製,明確市場營銷方向上的定位,並將其貫穿始終。“我們在劇本創作期和項目籌備期,會與導演、製片人開策劃會,比如今年我們在暑期有一個電影,由於是國內目前比較新的題材,為了讓觀眾更容易接受,我們就從劇本創作階段開始將營銷貫穿其中,並從中發現問題、解決問題,隻有這樣才能真正有效地保證拍攝出來的影片質量。”
 
  海外發行 應建立商務機製
 
  相較於2011年131億元的全年總票房,去年國產電影全年總票房增長至171億元。在市場號召力逐漸提升的前提下,國產電影逐漸開始試水海外市場。在每年試水海外市場的諸多影片中,真正能獲得高票房的卻屈指可數。
 
  樂視影業CEO張昭表示,“我們的心得是去年做海外票房最高的影片《消失的子彈》票房8000萬元。取得這樣的票房,與我們前期所做的準備分不開。在發行前6個月,我們把所有具有法律效應的文件、商務手續等都準備齊全,並盡可能打通所有海外發行的窗口和渠道。這些工作都要求影視公司對海外發行的一係列流程和手續,有十分清楚的認識”。
 
  專家表示,從《泰囧》到《北京遇上西雅圖》,國產電影的海外發行屢屢“觸礁”。一方麵由於對海外發行相關常識及程序欠缺了解;另一方麵是因為國內缺少有效的商務機製幫助國產電影順利打入海外市場。
 
  張昭進一步表示,“在我看來,中國電影市場目前最缺的不是製片人才,是商務人才,我的體會是,整個行業拍電影的很多,而做電影生意的人卻很少”。
 
  “黃金檔期” 概念淡化
 
  去年,國慶檔、春節檔、“五一”檔等檔期的票房,較之2011年的票房收入有所提升。今年,無論是院線還是電影製作方,盡管還會利用檔期概念對影片進行必要的宣傳,但是所謂的“黃金檔期”的概念,將會在今年被逐漸淡化。
 
  有業內人士認為,之前的《泰囧》因為片方的原因,沒能趕上傳統意義上的“黃金檔”上映,今年的《北京遇上西雅圖》同樣沒能趕在最佳的“情人節”檔期上映,但是兩部影片並沒有因為檔期,影響到最後的票房收入。
 
  雖然幾部影片集中某個時間段上映的現象,在今年依然不可避免,但隨著觀眾對於影片質量要求的不斷提高,國內電影製作水準和電影商業運作模式的日益成熟,再加上電影院數量的不斷增長,檔期的概念將會逐漸被淡化。
 
  中國電影家協常務副主席康健民表示,以前都是計劃經濟,從1993年中國電影就開始“蹦極”,後來由中影公司包銷,各電影製片廠的舊模式也是從那個時候被打破的。中國電影在經過一段時間的艱辛探索之後,用將近十年的時間走過了發達國家幾十年的路。今年新的機遇正促使著電影產業不斷轉變,並進入新的產業化軌道。
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