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票房大爆炸 中國電影的元年還是岔路口?
2013-05-02  AG8亚游集團

 

       還記得有個段子,2010年《阿凡達》內地公映盛況空前,票房轉眼間邁過了10億大關,在當時引起了不小的反響。有一位知名的電影人義憤填膺,並聲稱國產電影五年內也會達到這個數目。但這位很囂張的寓言還是低估了內地市場的潛力,僅兩年之後,2012年賀歲檔《泰囧》就創造了12.66億的票房記錄。在采訪中徐錚坦然稱下一個12億很快就會到來,當不少人認為這是謙遜之言,沒想到話音未落,春節檔《西遊降魔》12.45億的繼續接棒,之前的“《泰囧》奇跡”、“現象級文化”等高談闊論已經收聲。二者雖未超過《阿凡達》的13.5億,但卻表現了非凡的市場潛力。
 
  近期《北京遇上西雅圖》票房超過5億、《廚子戲子痞子》也超過2億,《毒戰》也成為杜琪峰第一部內地破億的電影,大概在去年的這個時期,《匹夫》、《殺生》和《黃金大劫案》集體喊出了用國產片的誠意去抵抗好萊塢的堅船利炮,短短一年後,國產電影真的進入了爆發,一部一部中甚至小成本電影不用“保護月”的護航,也能輕易收斂多億票房。
 
  2012年,21部國產影片票房過億,6部影片達到2億元以上票房,3部影片達到7億元以上票房,再創新高。真應了近期導演協會年度論壇中,導演程耳的一句半玩笑話:“作為導演來說,如果票房沒有過億,都不好意思跟人打招呼了。”
 
  從2002年到2012年,中國電影用十年之路從小規模的票房興盛發展到了世界第二大市場。中國電影市場的持續發酵一方麵告訴人們:這個市場的容量有多大,一方麵也表達出本土戲劇電影的表達力、類型化和成熟發展。如今是中國電影的盛世,2013年同樣迎來新的爆發。這是否說明國產電影真的走入創作元年?國產片的未來之路又是如何呢?
 
  元年:華語商業片的爆發?
 
  1、大片時代的類型化成型
 
  2002年,一部《英雄》開啟了內地大片時代。風起雲湧十多年,國產電影市場化程度不斷提高,票房也水漲船高,隨之而來的就是電影創作也有了相對清晰的類型化路線。
 
  市場的繁榮往往伴隨著電影類型化的趨勢,這是符合電影史發展規律的。產業化程度最高的好萊塢電影就是一個例子,在2012年的北美票房榜上,就有科幻類《複仇者聯盟》、動作類《007大破天幕危機》、奇幻類《霍比特人》、喜劇類《泰迪熊》、動畫類《勇敢傳說》,這就是類型化成熟的表現。
 
  中國電影無法達到好萊塢如此成熟的產業化和類型化,但比起以前已有長足進步。以當年《甲方乙方》這類火爆的賀歲片開始,直到2002年的《英雄》,武俠片、喜劇片通常是票房大鱷的兩大陣營,而如今代表著高票房的電影中,魔幻片《畫皮2》、戰爭片《集結號》、動作片《讓子彈飛》這些分別代表了華語類型片的發展。
 
  觀眾在選擇電影時,電影類型往往會成為了主導,以往電影製作水平達不到的要求,在資金和製作的規模下即可實現,比如頗具東方奇幻特色的武俠片(《狄仁傑之通天帝國》、《劍雨》),如今以頗具規模,用句俗話說就是“越拍越大,越拍越炫”,質量雖參差,卻為喜好此類的觀眾提供了觀影的可能,這在以往是達不到的。
 
  當電影產業發展到一定階段,類型片的核心就從產業化性質轉變為市場化需求。中國電影多元化的發展,也代表著市場在不斷進步。
 
  2、類型化背後的現實節奏
 
  一部類型片可以包含很多種類型,動作片中的喜劇色彩(《十二生肖》)、戰爭片中的武俠概念(《投名狀》)、愛情片裏的悲喜交加(《失戀33天》),如今的類型片早已失去了分類價值,體現的是背後的人文價值。
 
  在內地市場中,中小成本的賣座片諸如《泰囧》、《失戀33天》、《北京遇上西雅圖》這類電影都具備了幾個特征,從取材到劇本的選擇,生活化氣息很重,能跟上時代的節奏,能展現當下的社會態度,每一部都有自己的價值觀,同時都是從本土人民喜聞樂見的角度出發,這就是類型片的人文價值。
 
  內地該題材電影的火熱,從世紀初馮小剛的電影中就能看出。馮氏電影幾乎開創了中國電影一個獨特的類型,國內知名電影市場專家範麗珍就總結了馮小剛獲得成功的原因,認為馮氏電影首先是派給老百姓的,它們麵向市場,卻貼近生活,沒有重複,抓住了觀眾的期待。以馮氏電影為代表,同類題材電影的都是對當代主流價值觀的訴求,代表了中國式大俗大雅的文化,因此成功。
 
  3、成熟的商業態度
 
  觀眾的欣賞口味越來越高,對電影製作技術水平,對電影的劇本要求越來越高。在這樣的環境下,國產電影尤其是商業片,從市場營銷和宣發運作,有產業發展的主動的趨勢,也有觀眾需求的被動原因,從這種磨礪中走出,商業運作能力越發成熟。
 
  首先是“明星市場”,明星無疑是國產電影至今屢試不爽的市場殺手鐧,《十二生肖》、《西遊降魔篇》的賣座有一部分取決於成龍、周星馳的名字;趙薇、範冰冰、楊冪等人粉絲成群,也是一部電影主打的明星招牌。同時像是馮小剛、張藝謀、陳凱歌等腕級導演領銜的電影也是電影宣傳的突破口之一。從導演到演員,明星效應已成為國產電影最有效的市場保障。
 
  其次是“檔期效應”,從年初的春節檔、再到從4月開始預熱,直至8、9月結束的暑期檔,最後是11月開始的賀歲檔,幾大熱檔往往會成為票房巨頭的誕生沃土。除此之外,曆年的節假日檔期更是片商爭相分食的大蛋糕,五一檔期,國慶黃金檔兩大傳統檔期,加上清明節、端午節這些新興微型檔期,甚至情人節、光棍節這種非節假日檔期也變得炙手可熱。這些檔期幾乎首尾相接,檔期意識的成熟既反映出國產電影製作的活躍態勢,也反映出國產影片的對市場追求和對觀眾觀影需求的調動能力。
 
  香港電影、台灣電影不斷的湧入內地,好萊塢也出現多部中美合拍片叩開中國市場的大門,《金陵十三釵》、《一九四二》等華語片也邀請到好萊塢巨星加盟,目前正在形成以內地為中心向往擴散的華語電影市場。中國電影市場,如今已經成了氣候。
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