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藝恩谘詢:電影觀眾“三高三強” 映前廣告應精準投放
2013-04-15  AG8亚游集團

 

     據藝恩谘詢已發布的《中國電影觀眾調研報告》中顯示:電影與電視在觀眾屬性方麵有較大差別,電影觀眾明顯呈現出"三高三強"的特點。並且相比電視,受眾群體也更加精準。明確兩者在受眾群體特征上的差異,有助於品牌商與廣告主選擇宣傳策略,也有助於行業的整體提升。


 

  電影觀眾體現"三高三強"人群特征  消費能力高於電視觀眾

        整體對比分析來看,電影觀眾均有明顯的"三高"人群特征,即高收入、高學曆、高素質。一方麵,電影觀眾學曆和素質較高,是社會中流砥柱的重要構成,能夠緊跟技術更新和時代更迭,對待新事物更具獨到的審美能力,在人群中更具意見領袖氣質。另一方麵,電影觀眾收入較高,且多為年輕的白領群體,重視文娛活動,更有能力追求品位生活。


 

  因此,電影觀眾相比電視觀眾更具"三強"特征,較高的收入水平刺激電影觀眾更"強"的消費欲望,學曆和職業導致電影觀眾更"強"的品牌意識,大銀幕的視聽震撼衝擊電影觀眾更"強"的購買欲望。所以,對於品牌商和廣告主而言,電影觀眾是必須鎖定和匹配的受眾群體之一。


 

  電影觀眾對映前廣告態度寬容  電影廣告增長空間有待挖掘

        電影映前廣告的優勢何在?"三高""三強"的觀眾對映前廣告態度如何?從調研數據來看,89%的觀眾會在銀幕播放內容前進場,可以收看到映前廣告,並且有56%-84%的觀眾會接收到廣告信息,56.71%的觀眾會專注觀看,說明映前廣告到達率較高。


 

  另外,這些觀眾僅有11.49%的比例明顯表示反感廣告,說明電影觀眾對映前廣告的態度較為寬容,綜合來看,映前廣告市場增長空間有待挖掘。

  首先,調研數據顯示42%的觀眾對廣告時間有接受底線,限製廣告時間,控製在5分鍾以內能夠爭取更多觀眾。其次,畫麵美感強,帶有故事情節,視覺刺激較強的廣告更能夠吸引觀影觀眾。第三,休閑、食品、飲料、通訊等與生活息息相關的商品廣告觀眾接受度最高,而後三位農業、藥品和工業產品行業接受度較低,廣告商應謹慎投放。


 

  從這三方衡量,映前廣告到達率會進一步提高,將會刺激電影廣告市場的進一步增長,也將影響電影產業的總規模。

  電影廣告媒體優勢上佳   細分受眾選擇差異化投放策略

        鑒於電影與電視受眾的差別,藝恩分析認為,廣告投放應該進行目標受眾的細分定位,實現廣告信息和用戶的興趣需求的精準匹配,一方麵能夠達到最大吸引關注、引導消費的效果,同時也可以提升廣告信息的有效到達率。未來廣告主應針對自身企業文化,品牌特色,選擇差異化投放策略,將助推品牌的深耕與價值的提升,實現最優廣告回報率。

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