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一天一個億的觀影狂潮:電影終究不離情
2013-02-20  AG8亚游集團

來源:解放日報 作者:施晨露

        想過《西遊降魔篇》會火,卻沒想到這麽火,發生在《人再囧途之泰囧》(以下簡稱《泰囧》)身上的票房熱潮在短時間內被拷貝甚至超越。這部周星馳時隔5年的出山之作上映首日即獲得7685萬元票房,2月14單日豪取1.22億元,一舉打破此前由《變形金剛3》保持的1.12億最高單日票房紀錄。華語電影最高首映日、最高次日、最高第三日、最高第四日等多項紀錄全部在手,創下內地影史單周票房紀錄沒有懸念。

  在春節假期累積逾5億票房的《西遊降魔篇》帶領下,今年春節檔全國票房超7億元,相比去年的4.1億元增長了75%。一片獨大的 《西遊降魔篇》除了周星馳的品牌魅力,還有什麽因素成就其觀影狂潮?

  優質喜劇受追捧

  “多少?多少?”樓下周星馳大聲問道。 “10億! 10億! ”樓上影迷熱情回應。 “隻有10億嗎? ”周星馳佯作不滿,掀起更熱情的聲浪。這是發生在《西遊降魔篇》上海大光明影院首映現場的一幕。首映場的笑聲不斷正是周星馳對新作票房的信心來源。在該片之前,小成本喜劇 《泰囧》剛剛上演了票房奇跡,《西遊降魔篇》的熱映難免被拿來相比。兩部影片雖然差異很大,但放之中國電影市場大環境下,兩部影片火爆有個最大共通點:觀眾對於以優質喜劇為代表的娛樂產品有強烈需求。

  與前作《長江七號》不同,《西遊降魔篇》回歸周星馳賴以成名的無厘頭搞笑路線,盡管多數觀眾在觀影後反饋《西遊》搞笑手法並未超越周星馳的經典作品,但故事和畫麵的討巧,在喜劇中糅雜驚悚魔幻元素的套路,趕上了電影技術的發展,正對國內觀眾口味。在春節檔無進口大片強勁敵手的檔期優勢下,口碑不錯的 《西遊降魔篇》以幾乎一天一個億的規模暴漲,也在情理之中。

  電影終究不離情

  周星馳+西遊,盡管不存在續集關係,仍難免喚起觀眾對於《大話西遊》的聯想。《大話西遊》中至尊寶對紫霞仙子說出的“一萬年”誓言至今是愛情金句中的經典,《西遊降魔篇》裏,經曆更多的周星馳還是放入了自己的愛情感悟。在片中,一心降魔的唐僧認為男女之間的愛情都是“小愛”,而其修行的目的是為了 “世間大愛”,舒淇飾演的除魔人則一心為愛付出,不求回報。從至尊寶到唐僧,從“愛你一萬年”到“隻爭朝夕”,《西遊降魔篇》對《大話西遊》的自我致敬顯而易見。盡管觀眾未必一樣感動落淚,但正如周星馳自己所說,一部沒有情感內核的影片是失敗的,“電影的題材不是情還有什麽呢?無論包裝特效,都是寫情的故事,即便不是愛情,也有友情、親情。 ”

  縱觀近年票房成功的國產片,無論 《失戀33天》《畫皮2》,還是《泰囧》《西遊降魔篇》,或喜劇或魔幻的外殼下,多少有一點情感表達的努力和機巧,也許還不到位,但觀眾的票房回報已經排山倒海。

  電視能量勿小覷

  除了《西遊降魔篇》,春節檔另一部過億作品為黃渤、林誌玲搭檔的《101次求婚》,此前的日劇版本觀眾耳熟能詳。電視效應在銀幕的延伸成為電影市場的一大現象。《西遊降魔篇》雖為新創作品,但“西遊”故事通過熒屏的累積傳播效應仍不可小覷。“以往春節,沒看過電視台重播的《大話西遊》就像沒過年。今年,終於該進影院看周星馳的新‘西遊’了!”有觀眾這樣感慨。賀歲檔,電視節目《快樂大本營》的衍生電影《快樂到家》亦取得高票房。在熒屏“逆襲”銀幕越來越頻繁之時,品牌效應固然可以成為票房捷徑,想象力仍是成就品牌可持續性的關鍵。而周星馳的電影,大眾喜聞樂賞的正是它的想象力。

  從 《泰囧》到 《西遊降魔篇》,各項票房紀錄“作古”速度越來越快,讓人感慨,中國電影真的火了。市場在那兒,觀眾的需求在那兒,隻看創作者的“七十二變”本事多大了。

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